Apie kampanijų tikslus sistemoje „Google Ads“

Naudodami tikslą galite lengviau priimti sprendimus kurdami kampaniją sistemoje „Google Ads“, nes jis nukreipia jus į konkrečias funkcijas, padedančias sėkmingai vykdyti kampaniją. Kurdami kampaniją galite pasirinkti tikslą. Jis turėtų atitikti siekius, kuriuos norite įgyvendinti vykdydami kampaniją, pvz., skatinti pardavimą arba sulaukti svetainės srauto. Pasirinkę tikslą, matysite atitinkamas rekomenduojamas funkcijas ir nustatymus, kurie padės pasiekti jūsų įmonei svarbiausių rezultatų.

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia tikslai ir kaip kiekvienas tikslas gali padėti padidinti kampanijų našumą.

Pastaba: kai kuriate naują „Google Ads“ kampaniją, jūsų gali būti paprašyta pasirinkti kampanijos tikslus prieš kampanijos tipą. 2023 m. „Google“ pagerina kampanijos kūrimo patirtį, todėl kalba gali šiek tiek skirtis, atsižvelgiant į paskyros sąranką.

Kaip veikia tikslai

Kurdami kampaniją, pasirinkite tikslą, kuris atitiktų pagrindinius jūsų įmonės kampanijos siekius.

Pavyzdžiui, jei norite, kad jūsų skelbimus pamatę žmonės apsilankytų svetainėje, pasirinkite tikslą „Svetainės srautas“. Kai pasirinkę šį tikslą pradėsite nustatyti kampaniją, jums bus rodomos rekomenduojamos funkcijos ir nustatymai, kurie padės paskatinti žmones apsilankyti svetainėje.

Kai kuriose kampanijose galite bet kada pridėti arba pašalinti tikslą ir, jei norite, pasirinkti nenaudoti tikslo bei kurti kampaniją neperžiūrėdami tikslo rekomendacijų. Jei norite peržiūrėti daugiau informacijos apie kiekvieno tipo tikslą ir kai kurias pagrindines pagal tikslą rekomenduojamas funkcijas, tiesiog užveskite pelės žymeklį virš tikslo.

Pasirinkę kampanijos tikslus, galite pasirinkti norimos vykdyti kampanijos tipą, kuris lemia, kur klientai matys jūsų skelbimus, taip pat jums pasiekiamus nustatymus ir parinktis. Nurodę kampanijos tipą, toliau pasirenkate tinklus, kuriuose norite rodyti skelbimus.

Sužinokite daugiau apie skirtingų tipų kampanijose pasiekiamus skelbimų formatus

Pastaba: kampanijos tikslas „Susidomėjimas produktu ir prekės ženklu“ buvo sujungtas su kampanijos tikslu „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“. Dabar visus tuos pačius kampanijos, kuriai priskirtas kuris nors iš šių tikslų, potipius galite rasti skiltyje „Žinomumas ir svarstymas“. Sujungus reklamuotojams paprasčiau pasirinkti tikslus, o visi prekės ženklų kampanijų potipiai pateikiami vienoje vietoje.

Kampanijos kūrimas naudojant tikslus

Didžiausio našumo kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti	Funkcijų tipai
Pardavimas	Jei norite skatinti pardavimą arba konversijas internete, programoje, telefonu arba parduotuvėje Jei norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas pirkimo arba konversijos procesas, pvz., kainų siūlymo strategijos, kuriomis siekiama sulaukti paspaudimų, ištekliai ir skelbimai, rodomi potencialiems klientams, naršantiems svetaines, vaizdo įrašus bei programas, kurių teikėjai yra „Google“ partneriai
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas konversijos procesas, pvz., taikymas pagal auditoriją, ištekliai ir skelbimai, rodomi žmonėms, naršantiems svetaines, vaizdo įrašus bei programas, kurių teikėjai yra „Google“ partneriai

Pastaba: sukūrę kampaniją negalite redaguoti didžiausio našumo kampanijų rinkodaros tikslų.

Paieškos kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti	Funkcijų tipai
Pardavimas	Jei norite skatinti pardavimą arba konversijas internete, programoje, telefonu arba parduotuvėje Kai norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas pirkimo arba konversijos procesas, pvz., kainų siūlymo strategijos, kuriomis siekiama sulaukti paspaudimų, ištekliai ir skelbimai, rodomi potencialiems klientams, naršantiems svetaines, vaizdo įrašus bei programas, kurių teikėjai yra „Google“ partneriai
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas konversijos procesas, pvz., taikymas pagal auditoriją, ištekliai ir skelbimai, rodomi žmonėms, naršantiems svetaines, vaizdo įrašus bei programas, kurių teikėjai yra „Google“ partneriai
Svetainės srautas	Jei norite paskatinti potencialius klientus apsilankyti jūsų svetainėje	Funkcijos, padedančios ieškantiems klientams surasti potencialių produktų pasirinkimo variantų, pvz., skelbimai su aktualiomis dinamiškai generuojamomis antraštėmis, ištekliai ir kainų siūlymo strategijos, padedančios padidinti žmonių apsilankymo jūsų svetainėje skaičių

Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti	Funkcijų tipai
Pardavimas	Jei norite paskatinti pardavimą ir konversijas iš jau pasiruošusių veikti klientų Jei norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas pirkimo arba konversijos procesas, pvz., ryškių vaizdinių skelbimų rodymas, automatinis kainų siūlymas ir taikymas ir kitos funkcijos, kurios padeda pasiekti žmones, aktyviai naršančius, ieškančius arba lyginančius jūsų parduodamus produktus ir paslaugas
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją	Funkcijos, kurios pradeda konversijos procesą, pvz., automatinis kainų siūlymas ir taikymas, ryškių vaizdinių skelbimų rodymas ir kitos funkcijos, kurios jums padeda rinkti el. pašto adresus, naujienlaiškio registracijas arba kitą susijusią kontaktinę informaciją iš jūsų įmone susidomėjusių žmonių
Svetainės srautas	Jei norite paskatinti potencialius klientus apsilankyti jūsų svetainėje	Funkcijos, padedančios ieškantiems klientams surasti potencialių produktų pasirinkimo variantų, pvz., automatinis kainų siūlymas, taikymas ir skelbimo kūrimas, taip pat funkcijos, kurios padeda kurti lankytojų, su kuriais galėsite susisiekti vėliau, sąrašą
Žinomumas ir svarstymas	Jei norite padidinti savo produktų arba paslaugų žinomumą Jei norite supažindinti klientus su savo siūlomais produktais arba išplėsti verslą naujoje srityje	Funkcijos, kurios padeda didinti prekės ženklo atpažinimą, pvz., patrauklūs vaizdiniai skelbimai, kainos pasiūlymo strategijos, skatinančios peržiūras, ir kitos funkcijos, padedančios pritraukti naujų klientų ir prikaustyti jų dėmesį

Paklausos generavimo kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti	Funkcijų tipai
Pardavimas	Jei norite paskatinti pardavimą ir konversijas iš jau pasiruošusių veikti klientų Jei norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio	Funkcijos, kurias naudojant pradedamas pirkimo arba konversijos procesas, pvz., ryškių vaizdinių skelbimų rodymas, automatinis kainų siūlymas ir taikymas ir kitos funkcijos, kurios padeda pasiekti žmones, aktyviai naršančius, ieškančius arba lyginančius jūsų parduodamus produktus ir paslaugas
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją	Funkcijos, kurios pradeda konversijos procesą, pvz., automatinis kainų siūlymas ir taikymas, ryškių vaizdinių skelbimų rodymas ir kitos funkcijos, kurios jums padeda rinkti el. pašto adresus, naujienlaiškio registracijas arba kitą susijusią kontaktinę informaciją iš jūsų įmone susidomėjusių žmonių
Svetainės srautas	Jei norite paskatinti potencialius klientus apsilankyti jūsų svetainėje	Funkcijos, padedančios ieškantiems klientams surasti potencialių produktų pasirinkimo variantų, pvz., automatinis kainų siūlymas, taikymas ir skelbimo kūrimas, taip pat funkcijos, kurios padeda kurti lankytojų, su kuriais galėsite susisiekti vėliau, sąrašą
Žinomumas ir svarstymas	Jei norite padidinti savo produktų arba paslaugų žinomumą Jei norite supažindinti klientus su savo siūlomais produktais arba išplėsti verslą naujoje srityje	Funkcijos, kurios padeda didinti prekės ženklo atpažinimą, pvz., patrauklūs vaizdiniai skelbimai, kainos pasiūlymo strategijos, skatinančios peržiūras, ir kitos funkcijos, padedančios pritraukti naujų klientų ir prikaustyti jų dėmesį

Pastaba: sukūrę kampaniją negalite redaguoti paklausos generavimo kampanijų rinkodaros tikslų.

Apsipirkimo kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti
Pardavimas	Jei norite skatinti pardavimą arba konversijas internete, programoje, telefonu arba parduotuvėje Kai norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją
Svetainės srautas	Jei norite paskatinti potencialius klientus apsilankyti jūsų svetainėje

Vaizdo įrašų kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti
Pardavimas	Jei norite paskatinti pardavimą ir konversijas iš jau pasiruošusių veikti klientų Jei norite pritraukti klientus, kurie jau susisiekė su jumis arba beveik priėmė sprendimą dėl pirkinio
Potencialūs klientai	Jei norite paskatinti atitinkamus klientus parodyti susidomėjimą jūsų produktais arba paslaugomis prisiregistruojant gauti naujienlaiškį arba pateikiant kontaktinę informaciją
Svetainės srautas	Jei norite paskatinti potencialius klientus apsilankyti jūsų svetainėje
Žinomumas ir svarstymas	Jei norite paskatinti potencialius klientus domėtis jūsų prekės ženklu arba produktais, kai jie ieško produktų arba apsiperka Jei norite įtraukti žmones, kurie parodė susidomėjimą jūsų prekės ženklu Skatinkite žmones ateityje domėtis jūsų prekės ženklu arba produktais Jei norite pasiekti plačią auditoriją efektyviai naudodami prekės ženklą Jei norite padidinti žinomumą tarp atitinkamų auditorijų Jei norite naudoti įvairius skelbimų formatus, sukurtus taip, kad naudotojai atpažintų jūsų prekės ženklą Pasiekite auditoriją pageidaujamu tiksliniu dažniu per savaitę, kad padidintumėte prekės ženklo atpažinimą

Pastaba: sukūrę kampaniją negalite redaguoti vaizdo įrašų kampanijų rinkodaros tikslų.

Programų kampanijų tikslai

Tikslas	Kada naudoti
Programos reklama	Jei norite paskatinti programos diegimus ir įtraukimą automatinėmis kampanijomis, rodančiomis skelbimus „Google“ paieškos ir Vaizdinės reklamos tinkluose, „Google Play“ parduotuvėje, kitose programose bei „YouTube“

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?