목표를 사용하면 캠페인의 목표 달성에 도움이 되도록 설계된 특정 기능을 알려주기 때문에 Google Ads에서 캠페인을 만들 때 쉽게 의사결정을 내릴 수 있습니다. 캠페인을 만들 때 목표를 선택할 수 있습니다. 캠페인에서 달성하고자 하는 주요 목표(예: 판매 또는 웹사이트 트래픽)와 일치하는 목표를 선택해야 합니다. 목표를 선택하면 비즈니스에 가장 중요한 결과를 달성하는 데 도움이 되는 관련성 높은 추천 기능 및 설정이 표시됩니다.
이 도움말에서는 목표의 작동 방식과 각 목표가 캠페인의 실적을 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지에 관해 설명합니다.
참고: 새 Google Ads 캠페인을 만들 때 캠페인 유형을 선택하기에 앞서 먼저 캠페인 목표를 선택하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 2023년 Google에서 캠페인 만들기 환경을 개선하고 있으므로 계정 설정에 따라 표현이 약간 달라질 수는 있습니다.
목표 작동 방식
캠페인을 만들 때 캠페인을 통해 내 비즈니스에서 달성하려는 주요 목표와 일치하는 목표를 선택합니다.
예를 들어 사용자가 광고를 본 후 내 웹사이트를 방문하도록 하려면 '웹사이트 트래픽' 목표를 선택하세요. 이 목표를 선택한 후 캠페인을 설정하면 웹사이트 방문을 유도하는 데 도움이 되는 추천 기능 및 설정이 표시됩니다.
일부 캠페인의 경우 언제든지 목표를 추가하거나 삭제할 수 있으며, 필요에 따라 목표를 사용하지 않고 목표에 따른 추천 없이 캠페인을 만들도록 선택할 수 있습니다. 각 목표 유형에 관한 내용과 각 목표에서 추천하는 주요 기능에 대해 자세히 알아보려면 목표 위로 커서를 가져가세요.
캠페인 목표를 선택한 후 실행할 캠페인 유형을 선택할 수 있으며, 이에 따라 고객에게 광고가 표시되는 위치와 사용할 수 있는 설정 및 옵션이 달라집니다. 캠페인 유형을 지정하고 나서 광고를 게재하고자 하는 네트워크를 선택할 수 있습니다.
다양한 캠페인 유형에서 사용할 수 있는 광고 형식에 관해 자세히 알아보기
참고: 제품 및 브랜드 구매 고려도 캠페인 목표는 브랜드 인지도 및 도달범위와 결합되었습니다. 이제 인지도 및 구매 고려도의 두 목표에서 동일한 캠페인 하위유형을 모두 확인할 수 있습니다. 이 병합으로 광고주의 목표 선택 환경을 간소화하고 모든 브랜드 캠페인 하위유형을 한 곳에서 확인할 수 있게 되었습니다.
목표를 포함해 캠페인 만들기
실적 최대화 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 | 기능의 유형 |
|---|---|---|
| 판매 |
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구매 또는 전환 프로세스를 시작하는 기능(예: 클릭을 목표로 하는 입찰 전략, 확장 소재, 잠재고객이 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 잠재고객에게 게재되는 광고) |
| 리드 |
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전환 과정을 시작하는 기능(예: 잠재고객 타겟팅, 확장 소재, 사용자가 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 사용자에게 게재되는 광고) |
참고: 캠페인을 만든 후에는 실적 최대화 캠페인의 마케팅 목표를 수정할 수 없습니다.
검색 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 | 기능의 유형 |
|---|---|---|
| 판매 |
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구매 또는 전환 프로세스를 시작하는 기능(예: 클릭을 목표로 하는 입찰 전략, 확장 소재, 잠재고객이 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 잠재고객에게 게재되는 광고) |
| 리드 |
|
전환 과정을 시작하는 기능(예: 잠재고객 타겟팅, 확장 소재, 사용자가 Google과 제휴한 사이트, 동영상, 앱을 둘러볼 때 사용자에게 게재되는 광고) |
| 웹사이트 트래픽 |
|
제품이나 서비스를 조사하는 고객이 구매 가능성 있는 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 동적으로 생성된 관련성 있는 광고 제목, 확장 소재, 사이트 방문을 늘리는 데 도움이 되는 입찰 전략) |
디스플레이 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 | 기능의 유형 |
|---|---|---|
| 판매 |
|
구매 또는 전환 과정을 시작하는 기능(예: 시각적으로 눈에 띄는 광고, 자동 입찰 및 타겟팅, 그 외 적극적으로 광고주의 제품 및 서비스를 검색, 조사, 비교하는 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 기능) |
| 리드 |
|
전환 과정을 시작하는 기능(예: 자동 입찰 및 타겟팅, 시각적으로 눈에 띄는 광고, 그 외 비즈니스에 관심이 있는 사용자의 이메일 주소, 뉴스레터 신청 또는 기타 관련 연락처 정보를 수집하는 데 도움이 되는 기능) |
| 웹사이트 트래픽 |
|
제품이나 서비스를 조사하는 고객이 잠재적인 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 광고 작성, 향후 광고를 다시 게재할 방문자 목록을 작성하는 데 도움이 되는 기능) |
| 인지도 및 구매 고려도 |
|
브랜드 인식을 구축하는 데 도움이 되는 기능(시각적으로 매력적인 광고, 조회수를 늘리는 입찰 전략, 신규 고객을 유치하고 관심을 끌 수 있는 기타 기능) |
디맨드젠 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 | 기능의 유형 |
|---|---|---|
| 판매 |
|
구매 또는 전환 과정을 시작하는 기능(예: 시각적으로 눈에 띄는 광고, 자동 입찰 및 타겟팅, 그 외 적극적으로 광고주의 제품 및 서비스를 검색, 조사, 비교하는 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 기능) |
| 리드 |
|
전환 과정을 시작하는 기능(예: 자동 입찰 및 타겟팅, 시각적으로 눈에 띄는 광고, 그 외 비즈니스에 관심이 있는 사용자의 이메일 주소, 뉴스레터 신청 또는 기타 관련 연락처 정보를 수집하는 데 도움이 되는 기능) |
| 웹사이트 트래픽 |
|
제품이나 서비스를 조사하는 고객이 잠재적인 제품 옵션을 찾을 수 있도록 돕는 기능(예: 자동 입찰, 타겟팅, 광고 작성, 향후 광고를 다시 게재할 방문자 목록을 작성하는 데 도움이 되는 기능) |
| 인지도 및 구매 고려도 |
|
브랜드 인식을 구축하는 데 도움이 되는 기능(시각적으로 매력적인 광고, 조회수를 늘리는 입찰 전략, 신규 고객을 유치하고 관심을 끌 수 있는 기타 기능) |
참고: 캠페인을 만든 후에는 디맨드젠 캠페인의 마케팅 목표를 수정할 수 없습니다.
쇼핑 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 |
|---|---|
| 판매 |
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| 리드 |
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| 웹사이트 트래픽 |
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동영상 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 |
|---|---|
| 판매 |
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| 리드 |
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| 웹사이트 트래픽 |
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| 인지도 및 구매 고려도 |
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참고: 캠페인을 만든 후에는 동영상 캠페인의 마케팅 목표를 수정할 수 없습니다.
앱 캠페인의 목표
| 목표 | 이 목표를 사용하는 경우 |
| 앱 프로모션 |
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