Pametne ponudbe upoštevajo ekskluziven nabor signalov in več kot 70 milijonov permutacij teh signalov, s katerimi nastavijo ponudbe v realnem času za vsako posamezno dražbo v programu Google Ads. Algoritem, ki ga uporabljajo pametne ponudbe, analizira ključne atribute o posamezni dražbi in določi verjetnost za konverzije za vašo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju.
Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko izberete katero koli od teh strategij pametnih ponudb:
- Povečanje števila konverzij: Algoritem samodejno nastavi ponudbe, da vaši oglaševalski akciji zagotovi kar največ možnih konverzij in pri tem porabi vaš proračun. Ni vam treba navesti ciljnega CPC-ja, CPA-ja ali ROAS-a. Povečanje števila konverzij lahko aktivirate na ravni oglaševalske akcije ali tako, da izberete portfeljsko strategijo ponudb. Če želite uporabljati strategijo »Povečanje števila konverzij«, vam ni treba nastaviti sledenja konverzijam (vendar je to priporočljivo, če želite doseči optimalno uspešnost).
- Ciljna cena na dejanje (ciljni CPA): Algoritem določi ponudbe, da vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru ciljne cene na dejanje ali nižjega zneska. S ciljnim CPA-jem lahko določite ponudbe samo za konverzije na podlagi klikov ali konverzije na podlagi klikov in ogledov. Ciljni CPA lahko aktivirate na ravni oglaševalske akcije ali tako, da izberete portfeljsko strategijo ponudb.
- Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ciljni ROAS): Algoritem vam lahko zagotovi višjo vrednost konverzije ali večji prihodek v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). Ciljni ROAS lahko aktivirate na ravni oglaševalske akcije ali tako, da izberete portfeljsko strategijo ponudb.
- Izboljšan CPC (ECPC): Algoritem vam pomaga pridobiti več konverzij z ročnimi ponudbami. ECPC samodejno prilagodi ročne ponudbe za klike, za katere se zdi bolj ali manj verjetno, da bodo vodili do prodaje ali konverzije na vašem spletnem mestu. Ta strategija ponudb je priporočljiva za oglaševalce, ki želijo imeti nadzor nad ročnimi ponudbami za CPC ali ki uporabljajo orodja za ponujanje neodvisnih ponudnikov. ECPC lahko aktivirate na ravni oglaševalske akcije. ECPC lahko uporabljate s sledenjem konverzijam ali brez te funkcije.
Poleg teh strategij ponudb lahko izberete tudi plačevanje za klike, plačevanje za konverzije ali plačevanje za vidne prikaze.
| Način plačila | Opis | Združljive strategije ponudb |
|---|---|---|
| Plačevanje za klike | Plačajte ceno za vsakega uporabnika, ki klikne vaš oglas |
Povečanje števila konverzij Ciljni CPA Ciljni ROAS |
| Plačevanje za konverzije | Plačajte ceno za vsakega uporabnika, ki izvede konverzijo z vašim oglasom | Primerni oglaševalci, ki uporabljajo ciljni CPA |
| Plačevanje za vidne prikaze | Plačajte ceno za vse vidne prikaze, ki so jih videli uporabniki, na katere ciljate | Ciljni CPA (če ponujate za konverzije po kliku in po ogledu)* |
*Trenutno v različici beta. Za več informacij se obrnite na Googlovega predstavnika za vaš račun.
V tem vodniku boste izvedeli več o razpoložljivih strategijah pametnih ponudb in o tem, kako jih lahko uporabite v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju.
