/google-ads/community?hl=ja
このコンテンツは関連性がなくなっている可能性があります。検索を試すか、最新の質問を参照してください。
[ブログ記事] 生活者の意図を把握して関心を引き付ける: YouTube でのアプローチの新しい方法
0
このブログは、旧コミュニティにて 2017-10-30 に公開されたものです。

生活者は家ではテレビを見ながらスマートフォンをチェックしノートパソコンで作業しています。また、通勤中にはスマートフォンで動画を視聴しています。こうした生活者は 1 日の大半をインターネットに接続して過ごし、多くの場合は複数の端末を使っているため、広告で多数の生活者にメッセージを発信することは一般的になりました。このように広告表示の機会は増えたものの、関心を引き付ることはなかなかできません。

ただし、オンライン動画については例外です。Ipsos で行った最新の調査によると、生活者は、オンライン動画広告はテレビ広告と比較すると 3 倍注目する傾向があります1。また、オンライン動画について言えば、YouTube の動画広告は他のソーシャル メディアと比較して 2 倍近く注目する傾向があります2。これは、YouTube では広告の視認性が高いためです。実際、生活者が動画を視聴するという意図を持ってアクセスする傾向は、他のオンライン プラットフォームの 2 倍になります3。本日は、YouTube で生活者の注目を引き付けるために役立つ新しい 3 つのツールをご紹介します。
 
1. ブランドにとって適切な生活者にリーチ

生活者は意図を持って検索することから、検索広告は効果的です。何かが欲しい、必要だと思い、目的を持って探している生活者に対して、直接ブランドのメッセージを届けることができるためです。そして、検索広告で効果的なこの方法は、動画広告でも効果を発揮します。モバイルで生活者の興味関心に基づくターゲット設定を使用しているキャンペーンでは、デモグラフィック(性別年代別)のターゲット設定のみを使用しているキャンペーンと比べて、広告想起率が 20%、ブランド認知度が 50% も高くなることがわかっています4。

そこで Google では、YouTube でより関連性の高い有益な広告を配信していただけるように、さまざまなサービスを拡充しました。カスタム アフィニティ カテゴリを使用すると、生活者が検索している情報の種類、場所のほか、好みのアプリのタイプに基づいて広告を表示していただけます。たとえば、アウトドア用品店を経営している場合は、カスタム アフィニティ カテゴリを使って、スキーに関する情報を検索した人や、スキーリゾートに滞在した人、またはスキーリゾートのガイド アプリをダウンロードしたことがある人に広告を表示することが可能です。
 
2. クリエイティブをターゲットに合わせて複数のパターンにカスタマイズ

カスタム アフィニティ カテゴリのカスタマイズは、関連性の高いクリエイティブと組み合わせて使用すると高い価値をもたらしますが、新しい動画クリエイティブの制作には予算と時間がかかるため、1 つ 1 つをカスタマイズすることは難しい場合があります。

そこで、同じクリエイティブの複数のパターンを個々のターゲット層に合わせて簡単に制作できる Director Mix の提供を開始しました。これは、動画広告の構成要素(個別のナレーション、背景、広告文など)を追加すると、自動的にさまざまなターゲットに合わせて数千種類のパターンが作成されるサービスです。

Campbell Soup では Director Mix を使用して、生活者が再生しようとしているコンテンツに基づく効果的な広告コピーを使って動画広告を作成しました。たとえば、テレビドラマ「Orange is the New Black」の動画クリップを見ようとクリックした時に、「刑務所のメニューをスープでワンランクアップ」というバンパー広告を表示したところ、売り上げが 55% 増え、このキャンペーンの広告想起率も 24% 伸びました。
 
3. 1 つの枠組みにとどまらないメッセージをアピール

同様に、Google 広告ラボの「Video Ads Sequencing」機能もご利用いただけるようになりました。この新機能を使用すると、広告クリエイティブをつなぎ合わせて、一定の期間にわたって展開する広告エクスペリエンスを構築できます。これにより、ターゲットの反応を見極めたり、効果の高かった広告に基づいて個別の動画広告の体験を提供することが可能になりました。

たとえば、まず 15 秒間の TrueView 広告で認知度を高め、続いて別の長めのスポットで商品やサービスの特長をアピールし、その後 6 秒間のバンパー広告でブランド想起率を保ったり、購入を促すことなどができます。

Ubisoft では、Assassin’s Creed の新しいゲームへの関心を高めるため、長めのトレーラーの重要な要素で構成した4つの連続的なバンパー広告を制作しました。このブランドでは、アフィニティ カテゴリと Video Ads Sequencing 機能を使用して、コンピューターゲームの見本市 E3 の熱狂的なオーディエンスに配信したところ、ユニーク視聴者数は 1,500 万人近くにのぼり、認知度の上昇率もトップクラス(25%)を記録したほか、「Assassin’s Creed」の検索数は 224%、Assassin’s Creed トレーラーの検索数も 375% 増加しました。
 
YouTube では、ユーザーに関連性の高い有益な広告を表示することを目指しており、ユーザーの動画視聴を妨げることなく広告効果を高めることができます。具体的に言うと、広告主様が提供している商品やサービスと、ユーザーの関心の対象をマッチングし、包括的なユーザー設定を使うことで、YouTube の利便性をいっそう高めることができます。今回新たにご利用いただけるようになった機能をぜひお試しください。

Posted by Diya Jolly - プロダクト マネジメント ディレクター、YouTube・動画マネタイゼーション

  1. 出典: Google / Ipsos、Video Mobile Diary、アメリカ、2017 年、n = 4,381(広告の表示回数)。オンライン動画には、動画プラットフォーム( YouTube および Hulu など)、ソーシャル プラットフォーム(Facebook や Snapchat など)、テレビプレーヤー(NBC.com)が含まれる。
  2. 出典: Nielsen Consumer Neuroscience、Google の委託による動画広告クロスプラットフォーム データ測定に関する調査(Video Ad Cross-Platform Biometrics Research commissioned by Google )。アメリカ国内で 8 個の広告、4 つのプラットフォーム、400 人の参加者(18~35 歳)を対象に実施、Nielsen CNS Lab、ボストン、2016 年
  3. 出典: Google / Ipsos、Video Mobile Diary(モバイル動画に関する日誌)アメリカ、2017 年、n = 18,219(動画の合計表示回数)
  4. 出典: Google がスマートフォンを対象としてグローバルに実施したターゲティングに関するブランド効果測定分析、2016 年 10 月~2017 年 3 月、数値は意図に基づくターゲット設定を使用したキャンペーンとデモ ターゲット設定を使用したキャンペーンによる成果の伸びの違いを割合で示したもの(例: 前者のブランド認知度は後者の 1.5 倍向上)。
詳細
固定しました
ロックしました
最新の更新 最新の更新 (0)
関連性が高い回答 関連性が高い回答 (0)
まだ返信はありません。
この質問はロックされているため、返信は無効になりました。
投稿を破棄しますか?現在入力されている内容が削除されます。
返信を書く
10 文字必要です
ファイルを添付できませんでした。ここをクリックしてやり直してください。
投稿を破棄しますか?
現在入力されている内容が削除されます。
個人情報が含まれています

このメッセージには、次の個人情報が含まれています。

この情報は、アクセスしたユーザーおよびこの投稿の通知を設定しているすべてのユーザーに表示されます。続行してもよろしいですか?

問題が発生しました。もう一度お試しください。
返信を作成する
返信の編集
この操作を行うと、[回答] セクションから該当の返信が削除されます。
通知はオフになっています
現在、通知はオフに設定されているため、登録したスレッドの更新情報は配信されません。オンにするには、[プロフィール] ページの [通知設定] に移動してください。
不正行為の報告
Google では、サービスの不正使用を大変深刻な問題として受け止めています。このような不正行為については、お住まいの国の法令に従って対応いたします。お送りいただいた報告は Google で調査し、適切な措置を講じます。さらに詳しい情報が必要な場合、または Google から情報を提供できる場合に限り、ご連絡を差し上げます。

法的理由によりコンテンツの変更をリクエストするには、法的な問題に関するヘルプページをご覧ください。

不正行為が報告された投稿
レポートを送信できません。
投稿を報告
報告する投稿の種類
Google では、サービスの不正使用を大変深刻な問題として受け止めています。このような不正行為については、お住まいの国の法令に従って対応いたします。お送りいただいた報告は Google で調査し、適切な措置を講じます。さらに詳しい情報が必要な場合、または Google から情報を提供できる場合に限り、ご連絡を差し上げます。

法的理由によりコンテンツの変更をリクエストするには、法的な問題に関するヘルプページをご覧ください。

不正行為が報告された投稿
レポートを送信できません。
この返信には現在アクセスできません。
/google-ads/threads
//accounts.google.com/ServiceLogin
に新着投稿に関するメール通知が送信されます。
質問を削除できません。
[同じく] を更新できません。
登録を更新できません。
登録を解除しました
削除しました
返信を削除できません。
[回答] から削除されました
アップデートから削除しました
「おすすめの回答」に設定しました
アップデートとしてマークしました
おすすめを削除しました
元に戻す
返信を更新できません。
投票を更新できません。
ありがとうございました。返信を記録しました。
投票を元に戻すことができません。
ありがとうございました。この返信は [回答] セクションに表示されます。
リンクをコピーしました
ロックしました
ロックを解除しました
ロックできません
ロックを解除できません
固定しました
固定を解除しました
固定できません
固定を解除できません
マークを付けました
マークを外しました
マークを付けることができません
Reported as off topic
既知の問題
解決済み
解決済みとしてマークしました
解決済みのマークを外しました
解決済みとしてマークできませんでした
解決済みのマークを外せませんでした
/profile/0
false
検索
検索をクリア
検索を終了
Google アプリ
メインメニュー
ヘルプセンターを検索
true
73067
false