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[ブログ記事] TrueView リーチの導入で、関心層へのリーチ拡大が可能に 0 件のおすすめの回答 0 件の返信 0 件の「同じく」
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このブログは、旧コミュニティにて 2018-04-27 に公開されたものです。

膨大な量のコンテンツを視聴者がすぐに利用できるようになった今、広告主にとって、リーチ目標の達成は以前よりも簡単に見えるかもしれません。しかし、実際には大規模なリーチを達成するだけではなく、人々が関心を持っている分野に対して的確にリーチすることも求められています。さまざまな分野で活躍するクリエイターと、そのコミュニティにおける視聴者との繋がりのおかげで、YouTube は広告主に対して、興味関心層に対しても的確なリーチを提供することができています。
 
Ipsos による最近の調査では、テレビ広告と比べてオンライン動画広告は 3 倍も視聴者の関心を引き付けやすいことがわかりました 1。YouTube ではこの結果を受け、他にはない YouTube のリーチを皆様にご活用いただけるようにすべく、日々ソリューションの構想を練っています。
 
6 秒以下でリーチしユーザーの興味を引く

YouTube の 6 秒バンパー広告は、特に増え続けるモバイルでの動画視聴に最適化することで、目標のユーザーへのリーチが拡大するように設計されています。バンパー広告は、6  秒間でストーリーテリングの楽しさを示すことができるだけでなく、消費者の行動に適応できるというメリットも提供します。
 
6 秒間でできることの限界を超えてみせるブランドが増え続けており、効果が出ています。新たな世界規模の調査では、バンパー広告キャンペーンの 87% で広告想起率が大幅に向上し、測定したすべてのキャンペーンでは平均 20% 以上向上していました 2。

 Under Armour 社のデジタル マーケティング兼メディア担当上級副社長である Jim Mollica 氏はこう語ります。「過去に関心を示してくださったお客様のフリークエンシーを増やすため、バンパー広告を 2 年ほど使用してきました。関心層へのリーチの拡大に TrueView を利用し、商品のブランドストーリーのリマインドや認知獲得の促進にはバンパー広告を活用しています。当社にとってフリークエンシーは影響要因の中心です。バンパー広告は高い効率性と実証済みの影響力で、フリークエンシー向上を常に実現してくれます。」
 
 Uber はインドの消費者ともっと個人的なつながりを築くために、自社サービスに興味を持ってくれそうな層の 100 種類もの興味・関心事を特定し、Director Mix を利用してそれぞれの興味・関心事に合わせた 85 種類のバンパー広告を作成しました。こうした取り組みにより、YouTube 経由での最初の乗車が 63% 増加し、以前のキャンペーンと比べて最初の乗車 1 件あたりの費用が 18% 減少しました。
 
TrueView リーチの導入で広告の成果を高める 

YouTube でより柔軟に多くのユーザーに広告を表示できるよう、TrueView 動画広告に新しいフォーマットである「TrueView リーチ」を導入いたします。TrueView リーチは、これまでと同様にユーザーが視聴選択することができるスキップ可能なインストリームフォーマットです。一方で入札方法としては、これまでの広告視聴単価制(CPV)ではなく、新たにインプレッション単価制(CPM)を導入いたしました。このフォーマットは効率的にリーチできるように最適化されており、幅広いユーザーの認知度向上に役立ちます。しかも、YouTube ならではの視認率 95%、聴認率 95% の環境で認知度を高めることができます 3。

 
TrueView リーチ キャンペーンの 84 件のベータ版テストでは、広告想起率が 10 件中 9 件で大幅に向上し、平均で 20% 近く向上しました。
出典: YouTube 内部データ、グローバル(2017 年 7 月)

  
Samsung Electronics America 社のメディア担当副社長である Jay Altschuler 氏は、このフォーマットのローンチ パートナーであることについて、このように語ります。「Samsung は、イノベーションを生み出し、限界を超えることで成長してきました。現在のマーケティングでは、単なるリーチではなく、関心層へのリーチが重要になってきています。そのため、YouTube の TrueView リーチ ソリューションのローンチ パートナーとしてこのソリューションをテストし、情報収集することを強く望んでいました。ユーザーの選択と関心は、消費者との有意義な関係を築くうえで非常に重要です。昨年春の主力スマートフォンのリリースでは、半分のインプレッション単価で、リーチできたユーザー数が 50% 以上増えました。」 
 
Pepsi France 社のデジタル マーケティング担当マネージャーである Vanessa Tsangaratos 氏は次のように語っています。「TrueView リーチを使用したことで、リーチできる自社製品に興味を持ってくれそうな層を大幅に拡大できただけでなく、10 秒の動画での視聴完了率も高くなりました。さらに、インプレッション単価制は競争力が高いことがわかりました。以前のキャンペーンと比べて平均インプレッション単価が 30% 削減しました。これにより、最終的にはインクリメンタル リーチポイントの平均費用を抑えることに成功し、特定のユーザーのテレビ視聴の場合と比べて 46% 低下しました。」
 リーチはマーケティング担当者にとって重要な目標であることに変わりませんが、目標はそれだけではありません。TrueView リーチは特定のマーケティング成果を上げるための新しいソリューションとして、TrueView アクションと組み合わせてご利用いただけます。今後も、今日のメディア状況に適応できる新しいアプローチを今後さらに導入していく予定です。
 
 
Posted by
Ali Miller -  Video Ads プロダクトマネージャー 
Khushbu Rathi - Video Ads プロダクトマネージャー


  1.  Google / Ipsos、Video Mobile Diary(モバイル動画に関する日誌)、アメリカ、2017 年、n = 4,381(広告の表示回数)。オンライン動画には、動画プラットフォーム(YouTube および Hulu など)、ソーシャル プラットフォーム(Facebook や Snapchat など)、テレビのフル エピソード プレーヤー(NBC.com)などが含まれる。
  2. Google Bumpers Brand Lift Meta Analysis、グローバル(2017 年)、2,900 件以上の調査
  3. Google と DoubleClick 広告プラットフォームのデータ、グローバル(2017 年 5 月)と Google 内部データ、グローバル(2016 年 8 月)
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