Google Ads 編輯器提供下列幾種出價策略,可用於帳戶中既有或新的廣告活動:
- 目標廣告投資報酬率
- 目標單次客戶開發出價
- 目標曝光比重
- 盡量爭取轉換
- 盡量提高轉換價值
- 盡量爭取點擊
- 手動單次點擊出價
- 手動千次曝光出價
- 手動單次收視出價
您也可以為帳戶中的廣告活動套用任何組合出價策略,但無法在編輯器中建立新的組合出價策略。
查看及修改出價策略
若要知道帳戶目前採用何種出價策略,請查看 [廣告活動] 分頁的「出價策略類型」和「出價策略」資料欄。
如要修改帳戶中一或多個項目的出價策略,請按照下列步驟操作:
- 選取 [廣告活動] 分頁標籤。
- 在資料檢視中選取一或多個廣告活動。
- 在編輯面板的「出價策略」部分,按一下 [編輯] 連結。
- 選取您要套用的出價策略。
- 按一下 [確定]。
大量匯入出價策略
如要藉由匯入 CSV 檔案或使用「大量修改工具」為廣告活動更新多個出價策略,請在您要新增或更新的項目清單中加入「Bid Strategy Type」(出價策略類型) 和「Bid Strategy」(出價策略) 欄。
本範例匯入的廣告活動包含下列出價策略資訊:
Campaign | Bid Strategy Type | Bid Strategy Name | Enhanced CPC | Target CPA | Target ROAS | Maximum CPC bid limit |
廣告活動出價策略設為「手動單次點擊出價」 | Manual CPC | Enabled | ||||
廣告活動出價策略設為「手動千次曝光出價」 | Manual CPM | |||||
廣告活動出價策略設為「手動單次收視出價」
|
Manual CPV | |||||
廣告活動出價策略設為「盡量爭取轉換」 | Maximize conversions | |||||
廣告活動出價策略設為「目標單次客戶開發出價」 | Target CPA | 12.34 | ||||
廣告活動出價策略設為「目標廣告投資報酬率」 | Target ROAS | 12.34% | ||||
廣告活動出價策略設為「盡量爭取點擊」 | Maximize clicks | Enabled | 12.34 | |||
廣告活動採用組合策略 | 我的組合策略 |
在匯入檔案中納入出價策略時,請注意以下幾點:
- 如要套用組合出價策略,請使用「Bid Strategy Name」(出價策略名稱) 欄;這個資料欄中包含值時,Google Ads 編輯器會忽略「Bid Strategy Type」(出價策略類型) 欄。
- 如要選用標準出價策略,請使用「Bid Strategy Type」(出價策略類型) 欄;例如輸入「目標單次客戶開發出價」,即可使用標準目標單次客戶開發出價策略。
- 「Bid Strategy」(出價策略) 欄中的組合出價策略名稱需區分大小寫。舉例來說,假設您的 Google Ads 共用資料庫內有一個名為「My Bid Strategy」的出價策略,Google Ads 編輯器不會將「my bid strategy」視為同一個策略。
在 Google Ads 編輯器中,您可以為廣告活動、廣告群組和關鍵字採用不同的出價策略組合,但別忘了 Google Ads 只允許使用某些組合:如果您試圖發佈 Google Ads 不允許使用的出價策略,畫面上會出現警告訊息。