В Редакторе Google Рекламы можно создавать и настраивать видеокампании TrueView. Видеореклама TrueView – это хороший способ установить контакт с потенциальными клиентами на YouTube и других сайтах. Обратите внимание, что с помощью редактора вы можете работать только с кампаниями TrueView for Action (в том числе редактировать призывы к действию и заголовки). Торговые кампании TrueView в Редакторе не поддерживаются.
Как создать видеокампанию
- В дереве выберите аккаунт, в котором нужно создать кампанию.
- В списке типов выберите пункт Кампании.
- Нажмите кнопку Добавить кампанию над таблицей данных.
- Выберите в таблице новую кампанию.
- В раскрывающемся меню "Тип кампании" выберите один из вариантов: Видео, Видео – побуждение к действию, Видео – объявления-заставки или Видеокампании Out-Stream.
Как изменить видеокампанию
- В древовидном меню выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите пункт Кампании.
- Выберите кампанию, которую нужно изменить.
Измените ее настройки. Например, добавьте исключения категорий контента, рядом с которыми не должна появляться ваша реклама. Вот как это сделать:
- В разделе "Исключенный контент" нажмите "Изменить".
- Укажите категории контента, веб-сайтов или мест размещения, неподходящие для вашей рекламы.
- Нажмите кнопку ОК.
Чтобы изменить настройки размещения, нажмите Настройки видео и выберите Поиск YouTube, Видео YouTube или Включить видео партнеров. При необходимости выберите другую стратегию назначения ставок, например "Назначение цены за просмотр вручную".
Вы можете устанавливать дневной бюджет или общий бюджет кампании для видеообъявлений. Помните, что тип бюджета нельзя изменить после создания кампании.
Google Реклама равномерно распределит общий бюджет на весь период проведения кампании. При этом будут учитываться колебания трафика в определенные дни, что позволит повысить эффективность. Предположим, что ваши видеообъявления реже смотрят по понедельникам и вторникам и чаще – по выходным. Google Реклама выполнит оптимизацию, повышая рекламные расходы по субботам и воскресеньям, но не выходя за рамки указанной вами общей суммы.
Если вы используете общий бюджет кампании, то ваши затраты на рекламу не превысят его, даже если в Google Рекламе будет зарегистрировано больше просмотров и показов, чем позволяет бюджет.
Как создать или изменить группы объявлений
- В древовидном меню выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите Группы объявлений.
- Нажмите кнопку Добавить группу объявлений, чтобы создать новую группу, или выберите существующую.
Задайте необходимые настройки. Например, установите корректировку ставок для самого популярного контента (который приносит больше показов и с которым чаще взаимодействуют пользователи).
Если вы создаете новую группу объявлений, выберите один из двух типов: In-Stream или Video Discovery.
Как создать или изменить видеообъявление
- В древовидном меню выберите аккаунт с нужной кампанией.
- В списке типов выберите Объявления.
- Если группа объявлений имеет формат In-Stream, укажите Видеообъявления TrueView In-Stream.
- Если вы работаете с группой объявлений In-Stream и эта группа включена в кампанию типа "Видео – побуждение к действию", выберите Видеообъявления TrueView In-Stream. При создании объявления включите в него призыв к действию (обязательно) и заголовок (на собственное усмотрение).
- Если же задан формат Video Discovery, выберите Объявления TrueView Video Discovery.
- Если группа объявлений имеет формат "Объявления-заставки", выберите Видеообъявления-заставки.
- Если группа группы объявлений имеет формат Outstream, выберите Объявления Out-Stream.
- При необходимости измените на панели редактирования идентификатор видео, его конечный URL, статус и другие параметры. Кроме того, вы можете загрузить изображение для объявления, нажав на ссылку Выбрать изображение в разделе "Сопутствующий баннер".
Внимание!
Формат объявления должен соответствовать типу группы. Например, в группе объявлений In-Stream должны быть только объявления In-Stream.
Различия между Google Рекламой и Редактором Google Рекламы
Между способами создания и изменения кампаний TrueView в Редакторе Google Рекламы и сервисе "Google Реклама" существует ряд ключевых различий.
- Торговые кампании TrueView. В настоящее время создавать или скачивать такие кампании в Редакторе Google Рекламы невозможно.
- Таргетинг в Google Рекламе по умолчанию настроен на все демографические группы, страны и регионы, а в Редакторе Google Рекламы – на местоположение, указанное в настройках кампании по умолчанию. Чтобы задать таргетинг на другие местоположения, добавьте их в разделе "Местоположения" на вкладке "Ключевые слова и таргетинг".
Примечание
Для кампаний TrueView необходимо обязательно настраивать таргетинг на демографические группы, например по возрасту или полу, даже если вы собираетесь показывать рекламу всем аудиториям. В Редакторе Google Рекламы нет автоматических настроек демографического таргетинга.
- Исключенный контент. Чтобы показывать исключенный контент по умолчанию ("для взрослых" и "контент без рейтинга"), в Редакторе Google Рекламы необходимо выбрать видеокампании в качестве типа кампаний по умолчанию. Если выбран другой тип, при создании видеокампании эти исключения не будут заданы по умолчанию, поскольку они указаны только в Google Рекламе.
- Потерянные пиксели отслеживания. При редактировании видеообъявлений TrueView в Редакторе Google Рекламы URL пикселей отслеживания (также называемые маячками) не удаляются. Однако при импорте или экспорте файла CSV или XML такие URL будут удалены.
- Оверлей с призывом к действию. В Редакторе Google Рекламы такие оверлеи создавать нельзя. Однако с его помощью можно редактировать видеообъявления с призывами к действию, например в кампаниях TrueView for Action.
- Проверка мест размещения и идентификаторов видео. В Google Рекламе несуществующие URL мест размещения и идентификаторы видео отклоняются, тогда как Редактор Google Рекламы может их принимать.
- Связь с аккаунтом YouTube. В Редакторе Google Рекламы невозможно установить связь с аккаунтом YouTube.