Google Ads 에디터를 사용하여 TrueView 동영상 캠페인을 만들고 관리할 수 있을 뿐만 아니라 동영상 캠페인 설정을 수정할 수도 있습니다. TrueView 동영상 광고는 YouTube와 인터넷에서 사용자의 참여를 유도할 수 있는 양방향 광고입니다. 클릭 유도문안(CTA), 광고 제목 텍스트를 포함한 액션 TrueView 캠페인은 지원되지만 쇼핑 TrueView 캠페인은 지원되지 않습니다.
동영상 캠페인 만들기
- 계정 트리에서 동영상 캠페인을 표시할 계정을 선택합니다.
- 유형 목록에서 캠페인을 선택합니다.
- 데이터 보기 위에 있는 캠페인 추가를 클릭합니다.
- 데이터 보기에서 새 캠페인을 선택합니다.
- '캠페인 유형' 드롭다운 메뉴에서 동영상, 동영상(액션 유도), 동영상(범퍼 광고) 또는 동영상(아웃스트림)을 선택합니다.
동영상 캠페인 수정하기
- 계정 트리에서 수정하려는 캠페인이 있는 계정을 선택합니다.
- 유형 목록에서 캠페인을 선택합니다.
- 수정하려는 캠페인을 선택합니다.
그런 다음 설정을 변경할 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 제외 설정을 추가해 특정 위치에 광고가 게재되지 않도록 지정할 수 있습니다.
- 콘텐츠 제외 항목을 추가하려면 '콘텐츠 제외' 섹션에서 수정을 클릭합니다.
- 광고가 게재되지 않도록 지정할 사이트, 콘텐츠, 광고 게재위치 카테고리를 선택합니다.
- 확인을 클릭합니다.
동영상 설정을 클릭하고 YouTube 검색, YouTube 동영상, 동영상 파트너 포함을 선택하여 네트워크 설정을 변경할 수 있습니다. 또한 '입찰 전략' 섹션의 드롭다운 메뉴를 사용하여 입찰 전략을 '수동 CPV'로 변경할 수 있습니다.
동영상 광고를 사용하면 일일예산 또는 캠페인 총 예산을 설정할 수 있습니다. 캠페인을 만든 후에는 예산 유형을 변경할 수 없습니다.
Google Ads는 트래픽이 많은 날과 적은 날을 고려하면서 캠페인 기간 동안 균등하게 총 예산을 지출하여 캠페인 실적을 최적화합니다. 예를 들어 월요일과 화요일에 동영상 캠페인의 조회수가 낮고 주말에 조회수가 더 많다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 전반적인 예산 목표를 유지하면서 동영상 조회수가 늘어날 것으로 예상되는 날에 더 많은 돈을 지출하여 실적을 최적화합니다.
캠페인 총 예산을 사용하면 Google Ads에서 예산보다 많은 조회수 또는 노출수가 발생하더라도 캠페인에 대해 입력한 금액만 청구됩니다.
광고그룹 만들기 또는 수정하기
- 계정 트리에서 수정하려는 캠페인이 있는 계정을 선택합니다.
- 유형 목록에서 광고그룹을 선택합니다.
- 광고그룹 추가를 클릭하여 광고그룹을 새로 만들거나 기존 광고그룹을 선택하여 수정합니다.
그런 다음 인기 페이지 입찰가 조정 등을 포함하여 다양한 필드를 수정할 수 있습니다. 이를 통해 시스템에서 인기가 높은 것으로 측정되고, 일일 노출수, 트래픽, 시청자 참여도가 높은 페이지에 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.
새 광고그룹을 만들려는 경우 인스트림과 동영상 검색의 두 가지 유형 중 하나를 선택할 수 있습니다.
동영상 광고 만들기 및 수정
- 계정 트리에서 수정하려는 캠페인이 있는 계정을 선택합니다.
- 유형 목록에서 광고를 선택합니다.
- 광고그룹의 형식이 '인스트림'인 경우 TrueView 인스트림 동영상 광고를 선택합니다.
- 광고그룹의 형식 설정이 '인스트림'이고 '동영상(액션 유도)' 캠페인에 있는 경우 TrueView 인스트림 동영상 광고를 선택합니다. 광고를 만들 때 클릭 유도문안(필수)과 광고 제목(선택사항)을 포함시켜야 합니다.
- 광고그룹의 형식이 '동영상 검색'인 경우 TrueView 동영상 검색 광고를 선택합니다.
- 광고그룹의 형식 설정이 '범퍼'인 경우 범퍼 동영상 광고를 선택합니다.
- 광고그룹의 형식 설정이 '아웃스트림'인 경우 아웃스트림 광고를 선택합니다.
- 수정 패널에서 동영상 ID, 최종 URL, 상태 등의 필드를 수정할 수 있습니다. '컴패니언 배너' 섹션에서 이미지 선택을 클릭하여 광고용 이미지를 업로드할 수도 있습니다.
주의사항
광고 형식은 광고그룹 유형과 일치해야 합니다. 예를 들어 인스트림 광고그룹의 경우에는 해당 광고그룹에 인스트림 광고만 있어야 합니다.
Google Ads 에디터와 Google Ads의 중요한 차이점
Google Ads 에디터와 Google Ads에서 TrueView 캠페인을 만들고 수정하는 방법에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 다음 사항에 유의하세요.
- 쇼핑 TrueView 캠페인: 현재 Google Ads 에디터에서 이 캠페인을 만들거나 다운로드할 수 없습니다.
- 타겟팅: Google Ads에서는 모든 인구통계, 국가, 지역이 기본적으로 타겟팅되지만, Google Ads 에디터에는 이러한 기본값이 설정되어 있지 않습니다. 대신에 Google Ads 에디터는 기본 캠페인 설정에서 선택한 위치를 타겟팅합니다. 더 많은 위치를 타겟팅하려면 '키워드 및 타겟팅'의 '위치' 섹션에서 이러한 위치를 추가하세요.
참고:
모든 인구통계를 타겟팅하기로 결정한 경우에도 각 TrueView 캠페인에 대해 연령, 성별 등의 인구통계 타겟팅을 설정하는 것이 중요합니다. Google Ads 에디터에서는 인구통계학적 타겟팅 설정을 미리 로드하지 않습니다.
- 콘텐츠 제외: Google Ads 에디터에서는 기본 콘텐츠 제외('성인용 콘텐츠' 및 '등급 미정인 콘텐츠')를 보여 주도록 동영상에 설정된 기본 캠페인 유형이 있어야 합니다. 기본값으로 다른 캠페인 유형을 설정하고 동영상 캠페인을 만드는 경우, 이러한 콘텐츠 제외는 Google Ads에 있으므로 기본값으로 설정되지 않습니다.
- 삭제된 추적 픽셀: Google Ads 에디터에서 TrueView 동영상 광고를 수정할 경우 픽셀 추적 URL(일명 표지)은 삭제되지 않습니다. 단, CSV 또는 XML 파일을 내보내거나 가져오는 경우 모든 픽셀 추적 URL이 삭제됩니다.
- 클릭 유도문안 오버레이: Google Ads 에디터에서는 동영상에 대한 클릭 유도문안 오버레이를 만들 수 없습니다. 그러나 액션 TrueView 캠페인과 같이 CTA가 있는 동영상 광고가 지원됩니다.
- 게재위치 및 동영상 ID 확인: Google Ads에서는 존재하지 않는 게재위치 URL 또는 동영상 ID가 거부되지만, Google Ads 에디터에서는 수락될 수 있습니다.
- YouTube 계정 연결: Google Ads 에디터에서 YouTube 계정을 연결할 수 없습니다.