Configuración de la Red de Display de los grupos de anuncios

Cada grupo de anuncios tiene tres opciones de configuración de la Red de Display: cobertura flexible, tipo de puja personalizada de la Red de Display, y optimización de la segmentación. Para ver o modificar la configuración de la Red de Display de un grupo de anuncios, vaya a la pestaña "Grupos de anuncios".

Cobertura flexible

Esta opción especifica la cobertura de publicación del grupo de anuncios en la Red de Display. Si quiere ver o editar las opciones de cobertura flexible de uno o varios grupos de anuncios, seleccione Grupos de anuncios en la lista de tipos, elija sus grupos de anuncios y, a continuación, haga clic en la pestaña Cobertura flexible.

En el panel Cobertura flexible, puede elegir entre las siguientes opciones para cada segmentación de la Red de Display: Ubicaciones, Temas, Audiencias, Sexo, Edad, Estado parental e Ingresos familiares.

Hay dos opciones para cada ajuste:

  • Segmentación: sus anuncios se segmentarán según el método que haya seleccionado. Por ejemplo, si selecciona "Segmentación" en las ubicaciones, los anuncios solo se mostrarán si corresponden con alguna de las ubicaciones que haya añadido.
  • Observación: si selecciona esta opción, los anuncios se pueden mostrar según otros métodos de segmentación que haya especificado, pero puede definir pujas para aumentar las posibilidades de que se publiquen.

Puede consultar más información acerca de estas opciones en el Centro de Ayuda de Google Ads.

En cada opción de segmentación (Ubicaciones, Temas, Audiencias, Sexo, Edad, Estado parental e Ingresos familiares), puede hacer clic en las flechas de ventana externa en el panel "Cobertura flexible" para editar la opción de segmentación.

Tipo de puja personalizada de la Red de Display

Si un grupo de anuncios contiene diferentes tipos de pujas (por palabras clave, emplazamientos, temas, audiencias, sexo o edad), la opción Tipo de puja personalizada de la Red de Display determina qué pujas se deben utilizar en esta red.

Si no elige un tipo de puja o si el tipo de puja no se aplica al grupo de anuncios (por ejemplo, si selecciona "Temas", pero el grupo de anuncios no incluye pujas de este tipo), se utilizarán las pujas predeterminadas del grupo de anuncios.

Aunque especifique un tipo de puja, podrá seguir especificando otros tipos. Por ejemplo, si ha elegido "Temas" como tipo de puja, también puede especificar pujas por ubicación y por palabra clave. Dichas pujas no se usan para publicar anuncios a no ser que elija un tipo distinto de puja personalizada.

Optimización de la segmentación

En la pestaña Grupos de anuncios, utilice la opción Optimización de la segmentación para seleccionar la segmentación agresiva o la conservadora, o inhabilite el Optimizador de campañas de la Red de Display para los grupos de anuncios.

Palabras clave del contenido frente a palabras clave de audiencia

En el panel de edición de las campañas de display, puede habilitar o inhabilitar las palabras clave del contenido. Si las habilita, los anuncios se mostrarán a audiencias en función del contenido de la página que estén viendo, mientras que con las palabras clave de audiencia los anuncios se mostrarán a audiencias en función del historial de navegación reciente.  Le recomendamos que utilice las palabras clave de audiencia. Consulte más información sobre las palabras clave para las campañas de display.

Nota
Desde enero del 2017, los grupos de anuncios de display y de vídeo sin un método de segmentación definido pueden mostrar anuncios en la Red de Display de Google y en YouTube. De manera excepcional, desde el 18 de enero se han detenido automáticamente los grupos sin una segmentación definida para asegurarnos de que se no publiquen anuncios que no quiere que se muestren. A partir de ahora, debe detener manualmente los grupos que no estén preparados para mostrar anuncios. Más información sobre cómo detener o reactivar grupos de anuncios

Las tres opciones de configuración de la Red de Display de los grupos de anuncios se incluyen en los archivos de exportación HTML, AES y AEA. Las opciones de configuración Cobertura flexible, Optimización de la segmentación y Tipo de puja personalizada de la Red de Display se incluyen en archivos CSV de importación y exportación.

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