Google Ads Editor offre strumenti che permettono di individuare e modificare le parole chiave duplicate per ottimizzare l'efficacia degli annunci. Il sistema non pubblica mai più annunci dello stesso inserzionista contemporaneamente, pertanto le parole chiave duplicate possono inficiare il rendimento degli annunci. Se due dei tuoi annunci utilizzano le stesse parole chiave, sostanzialmente saranno in concorrenza tra loro anziché competere con gli annunci di altri inserzionisti.
Ricerca delle parole chiave duplicate
- Seleziona Strumenti > Trova parole chiave duplicate.
- Seleziona la sezione del tuo account in cui desideri cercare i duplicati. Seleziona la casella accanto al nome dell'account per eseguire la ricerca in tutto l'account oppure seleziona specifici gruppi di annunci o campagne.
- Seleziona i criteri di ricerca, tra cui:
- Ordine parole
- Tipi di corrispondenza
- Posizione dei duplicati
- Opzionale: nascondi duplicati
- Fai clic su Trova parole chiave duplicate.
Le parole chiave duplicate vengono elencate nella visualizzazione dati, dove è possibile modificarle o eliminarle in base alla necessità. Se nel tuo account è presente un elevato numero di parole chiave duplicate, ordina l'elenco utilizzando le intestazioni di colonna oppure esegui una ricerca avanzata per circoscrivere l'elenco. Per tornare alla visualizzazione dati precedente, fai clic sul pulsante Esci dalla modalità duplicati.
Selezione di parole chiave duplicate
Dopo aver individuato le parole chiave duplicate, utilizza il menu a discesa Seleziona duplicati in base a... per selezionare rapidamente i duplicati in base ai criteri selezionati.
Ad esempio, supponiamo che trovi 50 insiemi di parole chiave duplicate nel tuo account. Con l'opzione "Seleziona duplicati in base a..." puoi selezionare e rimuovere rapidamente i duplicati con la percentuale di clic (CTR) più bassa.
- Individua le parole chiave duplicate.
- Fai clic su Seleziona duplicati in base a... nella visualizzazione dati.
- Scegli una delle opzioni del menu, ad esempio CTR > più basso.
- Dopo avere selezionato le parole chiave corrispondenti ai criteri di ricerca scelti, puoi modificarle o rimuoverle in base alle necessità.
Opzioni del menu "Seleziona duplicati in base a"
Il menu include le seguenti metriche relative ai costi e al rendimento:
- CPC massimo
- Stima di offerta per la prima pagina
- Offerta stimata per la parte superiore della pagina
- Punteggio di qualità
- CPC medio
- CPM medio
- CTR
- Impressioni
- Posizione media
Per ognuna di queste opzioni, puoi selezionare la parola chiave col valore più basso o più alto. Puoi anche selezionare tutte le parole chiave ad eccezione di quelle che presentano il valore più/meno elevato.
Se desideri effettuare una selezione in base a una delle metriche relative ai costi o al rendimento, assicurati di avere innanzitutto scaricato le statistiche per il periodo di tempo appropriato.
Il menu include anche due opzioni non correlate ai costi o al rendimento:
- Maiuscole: queste opzioni ("con maiuscole" e "senza maiuscole") ti permettono di selezionare le parole chiave duplicate che includono lettere maiuscole o ne sono prive.
- Ordine di visualizzazione: queste opzioni ti permettono di effettuare sempre una selezione tra i duplicati, anche se sono identici sotto tutti gli altri aspetti.
Problemi che potrebbero compromettere la selezione
Se Google Ads Editor è privo delle informazioni pertinenti per determinate parole chiave, tali parole chiave vengono escluse dalla selezione.
Ad esempio, supponiamo che desideri selezionare la parola chiave con il CTR più elevato e che non sia stato scaricato il CTR di due dei quattro duplicati. Quelle due parole chiave verranno escluse e verrà visualizzata una notifica nella parte superiore della visualizzazione dati.
Se due o più parole chiave sono identiche sotto tutti gli aspetti, Google Ads Editor non fa selezioni. Ad esempio, se due duplicati presentano lo stesso CTR, non viene selezionato nessuno di essi e viene visualizzata una notifica nella parte superiore della visualizzazione dati.
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