Orientación geográfica

Añadir nuevas ubicaciones objetivo a las campañas

Si no has definido ubicaciones objetivo en una campaña, los anuncios de esa campaña pueden mostrarse en todas las ubicaciones. Para evitar impresiones de anuncios no deseadas, asegúrate de revisar la pestaña "Ubicaciones" antes de publicar campañas.

Para añadir una ubicación nueva, sigue estos pasos:

  1. Selecciona la pestaña "Segmentación" y, a continuación, la pestaña "Ubicaciones".
  2. Haz clic en Añadir ubicación. Si se te solicita, selecciona la campaña a la que quieras añadir la ubicación nueva.
  3. Introduce la ubicación de una de las siguientes formas:
    • Haz clic en Editar/Buscar ubicación para buscar y seleccionar la ubicación (recomendado).
    • Escribe el ID de ubicación con el formato ID:n, donde n corresponde a un ID de ubicación válido.
    • Escribe el nombre de la ubicación en el campo "Ubicación" y, a continuación, resuelve la ubicación antes de publicarla.
    • Importa un archivo CSV para aplicar la segmentación de proximidad; por ejemplo, de 80 km alrededor de un determinado punto del mapa.
  4. Opcional: Especifica un ajuste de la puja entre -90 y +900, ambos valores incluidos.
    • Un ajuste de -90 % disminuye la puja en un 90 %, lo que equivale a un 10 % de la puja original. Del mismo modo, un valor de +900 % aumenta la puja para móviles diez veces la cantidad original. Por ejemplo, supongamos que la puja de un grupo de anuncios es de 2,00 € y que el ajuste de la puja por la ubicación objetivo es de +200. La cantidad que se utilizará para pujar por esa ubicación será de 6,00 €.
Las ubicaciones nuevas que muestran una advertencia amarilla no se han resuelto. Más información acerca de cómo resolver ubicaciones

Cómo orientar la publicidad a un radio en torno a una ubicación

Puedes configurar un radio de segmentación como el área en el que quieres que se muestren tus anuncios. Para configurar un radio de segmentación, sigue estos pasos:

  1. En Palabras clave y segmentación, selecciona Ubicaciones en la lista de tipos.
  2. Haz clic en Añadir ubicación.

  3. Escribe la información de la campaña. En el panel de edición, en "Feed de grupos de ubicaciones", configura la distancia y las unidades de medida del área a la que quieres dirigirte alrededor de la ubicación.

    • Para aplicar la segmentación geográfica general, en el menú desplegable "Feed de grupos de ubicaciones", mantén seleccionada la opción Ninguno, que es la predeterminada. Deja el radio a 0. Debes indicar el nombre de la ubicación en el cuadro de texto Ubicación.

    • Para determinar el radio de segmentación de una o todas las ubicaciones, elige tu feed en el menú desplegable "Feed de grupos de ubicaciones". Introduce un valor de radio diferente a 0. Puedes proporcionar un nombre de ubicación para limitar aún más la segmentación o dejar el campo en blanco para orientar la publicidad en torno a todas las direcciones del feed.

Conceptos básicos sobre las estimaciones de "Cobertura"

Al hacer clic en el enlace Editar/Buscar ubicación de la pestaña Ubicaciones, en el cuadro de diálogo se muestra una columna denominada "Cobertura".

La cobertura es una estimación de la audiencia en una ubicación objetivo determinada, basada en cookies únicas. La estimación de cobertura puede ser muy distinta de los datos del censo de población, porque se basa en el número de usuarios vistos en las propiedades de Google. Además, los cálculos de cobertura varían en función de una serie de factores, que incluyen el número de dispositivos o navegadores por usuario, el número de visitantes externos a la ubicación seleccionada y la duración de la actividad de los usuarios.

Esta estimación de cobertura solo debería utilizarse como referencia para determinar el número relativo de usuarios en una ubicación objetivo en comparación con otras. Para calcular el número total de impresiones de tus anuncios, prueba Estimador de tráfico.

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