Что нового в Редакторе Google Рекламы
Информация о новых функциях и изменениях в версии 2.11 Редактора Google Рекламы, выпущенной в 2025 г. Скачать последнюю версию Редактора Google Рекламы
Содержание
Новые функции
Списки минус-слов на уровне кампании с максимальной эффективностью
Добавляйте списки минус-слов на уровне кампании с максимальной эффективностью прямо в Редакторе, чтобы лучше контролировать, где показывается ваша реклама. С помощью списков минус-слов вы можете предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Благодаря этому бюджет будет расходоваться только на привлечение нужных клиентов. Списки минус-слов на уровне кампании позволяют повысить эффективность рекламы и рентабельность инвестиций. Такие же возможности доступны для поисковых и торговых кампаний.
Отчеты о поисковых запросах для кампаний с максимальной эффективностью
Получайте больше ценной информации о том, какие поисковые запросы активируют ваши объявления в кампаниях с максимальной эффективностью. Благодаря более полным сведениям вы сможете лучше понимать поисковое поведение пользователей, находить нерелевантные запросы и добавлять их в качестве минус-слов, а также оптимизировать кампании, чтобы привлекать более релевантный трафик и повышать рентабельность инвестиций.
Запланированные проверки ссылок
Эта функция позволяет быстро и эффективно находить и исправлять неработающие ссылки в кампаниях. Она решает проблему проверки ссылок вручную, особенно в крупных аккаунтах. Это более быстрое и лучше интегрированное решение, чем существующее.
Исключение мест размещения и IP-адресов на уровне аккаунта
Теперь вы можете обеспечить безопасность бренда во всем аккаунте с беспрецедентной легкостью. Исключение мест размещения и IP-адресов на уровне аккаунта позволяет централизованно исключать контент на основе тем, ключевых слов и мест размещения на уровне аккаунта, благодаря чему не нужно настраивать каждую кампанию отдельно. Объединив все эти настройки в одном месте, вы сэкономите время, избежите ошибок при реализации и обеспечите единообразное и предсказуемое применение предпочтений в отношении соответствия требованиям бренда во всех кампаниях.
Улучшения в диалоговом окне выбора кампании для скачивания
В диалоговом окне скачивания теперь более удобный интерфейс, с помощью которого можно выбирать и синхронизировать только нужные кампании. Это упрощает рабочий процесс и ускоряет синхронизацию в крупных аккаунтах.
Улучшения функций импорта и экспорта CSV-файлов
Мы внесли ряд ключевых улучшений в процессы импорта и экспорта CSV-файлов, чтобы повысить эффективность и удобство работы пользователей. Теперь можно выполнять операции с CSV-файлами в большем количестве аккаунтов непосредственно в интерфейсе управления аккаунтами, просматривать результаты импорта и настраивать выбор аккаунтов с помощью представлений управляющего аккаунта для затронутых аккаунтов. Мы также упростили процесс настройки экспорта, представив все параметры в одном диалоговом окне.
Исследование интеллектуального назначения ставок
Исследование интеллектуального назначения ставок – новая необязательная функция для кампаний в поисковой сети, которая использует технологии искусственного интеллекта от Google, чтобы назначать ставки на поисковые запросы, которые потенциально являются высокоэффективными. ИИ от Google использует гибкие значения целевой рентабельности инвестиций в рекламу и продвинутые алгоритмы, чтобы охватывать новые запросы и привлекать дополнительные конверсии за счет уже существующего трафика. В результате повышается эффективность рекламы и разнообразие трафика, поскольку вы будете получать показы, клики и конверсии в уникальных категориях поисковых запросов.
Редактируемые лид-формы
Теперь вы можете редактировать существующие объекты лид-форм напрямую, что повышает гибкость и эффективность кампаний. Это позволяет экономить время, поскольку не нужно каждый раз создавать новую форму.
Настройки URL для группы объектов
Теперь вы можете более детально настраивать отслеживание рекламы на уровне группы объектов. С помощью настроек URL для групп объектов можно задать шаблон URL отслеживания, суффикс конечного URL и специальные параметры для групп объектов, обеспечивая точный и последовательный сбор данных для автоматизированных кампаний.
Предложение добавить фид Google Merchant Center в кампании для создания спроса
Теперь при настройке новой кампании для создания спроса будет появляться рекомендация добавить фид Google Merchant Center, чтобы повысить ее эффективность.
Поддержка большего количества типов объявлений в предпросмотре
Теперь для предпросмотра доступно больше типов объявлений, в том числе объявления для создания спроса и адаптивные видеообъявления. Предварительный просмотр объявлений позволяет до публикации увидеть, как ваши креативы будут выглядеть для пользователей. Это помогает оптимизировать показ рекламы и повысить качество креативов.
Тип списка пользователей "Список, полученный от агентства или поставщика"
В Редакторе Google Рекламы появился новый тип списка пользователей – "Список, полученный от агентства или поставщика". Он предназначен для того, чтобы вы могли использовать списки пользователей, содержащие информацию, позволяющую идентифицировать личность, от сторонних партнеров по данным для таргетинга на принадлежащих компании Google и управляемых ей платформах. Используя списки пользователей, предоставленные надежными партнерами по обработке данных, вы можете охватывать очень узкие и релевантные аудитории, что повышает эффективность кампаний и рентабельность инвестиций.
Переименование показателя "TrueView" в некоторых названиях статистики
Некоторые отчетные показатели были переименованы, чтобы сделать их более понятными и единообразными. В некоторых отчетах термины "Просмотр" и "Коэффициент просмотров" теперь называются "Просмотры TrueView" и "Доля просмотров TrueView" в соответствии с обновленной терминологией видеокампаний.
Привлечение новых клиентов с высокой общей ценностью в поисковых кампаниях
Эта функция позволяет использовать в поисковых кампаниях цель "Привлечение новых клиентов с высокой общей ценностью". Раньше это было разрешено для кампаний с максимальной эффективностью.
Улучшение качества создаваемых видео
Теперь вы можете автоматически создавать видео в стиле вашего бренда на основе имеющихся объектов, таких как изображения и текст, а также цветов и шрифтов бренда. Эту функцию можно легко включить или отключить с помощью переключателя в разделе настроек "Оптимизация объектов" группы объявлений. Эта функция включена по умолчанию и помогает начать работу с видеорекламой на YouTube. С ее помощью можно создавать видео во всех форматах, чтобы расширить охват и повысить эффективность кампании.
Оптимизированный процесс создания поисковых кампаний
Теперь в инструменте создания кампаний можно легко и быстро создавать поисковые кампании. Следуйте пошаговым инструкциям, чтобы создать оптимизированную кампанию с помощью встроенных инструментов генеративного ИИ. Для этого в меню "Добавить кампанию" нужно выбрать пункт "Добавить поисковую кампанию".
Функции, поддержка которых прекращена
Чтобы упростить управление кампаниями, мы удалили некоторые типы объявлений и кампании с ценой за просмотр, задаваемой вручную.
- Удаление типов объявлений. Мы удалили несколько устаревших типов объявлений, в том числе текстовые и графические объявления, ориентированные на установку приложения, и медийные объявления. Существующие объявления этих типов по-прежнему будут показываться в Редакторе, и вы сможете удалять, приостанавливать и возобновлять их. Однако вы больше не сможете создавать новые объявления этих типов или вносить в них изменения, кроме обновления статуса и ярлыков.
- Прекращение поддержки кампаний с ценой за просмотр, установленной вручную. Стратегия назначения ставок с ценой за просмотр, установленной вручную, больше не поддерживается в новых кампаниях этого типа. Вместо них рекомендуем использовать кампании с просмотрами видео, в которых применяется стратегия назначения ставок "Целевая цена за просмотр". В таких кампаниях используются многоформатные объявления и ИИ, чтобы обеспечить большее количество просмотров по более низкой цене и повысить вовлеченность. Чтобы упростить переход, мы добавили в Редактор Google Рекламы инструмент преобразования, который поможет вам перевести существующие кампании с ценой за просмотр, установленной вручную, в новый улучшенный формат кампаний с просмотрами видео.