Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Google ће почети са применом смерница за финансирање корисника од 28. фебруара 2024, а пуна примена се очекује за 6 недеља.
Преглед
- Од 28. фебруара 2024. за одређено оглашавање финансирања корисника у САД и Канади почеће да важе ограничења опција циљања. Оглашавачи више неће моћи да циљају нити изузимају кориснике на основу узраста, пола, брачног и родитељског статуса или поштанског броја.
- Додавање финансирања корисника проширује опсег постојећих смерница Персонализовани огласи – Приступ приликама – Становање, запошљавање и кредитирање које се примењују данас. Ове смернице ће се од 28. фебруара 2024. звати Становање, запошљавање и финансирање корисника.
- Google нуди да унесе промене циљања уместо оглашавача на ads.google.com током ограниченог периода пре пуне примене смерница. Оглашавачи у опсегу ових смерница ће примити имејл са опцијом да онемогуће Google да унесе ове промене. Ако се одлучите за онемогућавање, сами ћете бити одговорни за ажурирање циљања до 27. фебруара 2024. Ако не онемогућите ову опцију преко обрасца у имејлу, Google ће унети промене уместо вас од 28. фебруара 2024. Ако не примите имејл, можете да онемогућите ту опцију овде.
У овом чланку је описан поступак за групно ажурирање циљања помоћу Google Ads-а и Google Ads Editor-а и његово усаглашавање са новим смерницама за финансирање корисника.
На овој страници
Затражите Google подршку
Већину неопходних промена циљања можете да унесете помоћу упутстава у наставку. Ако имате свог Google агента продаје, можете и да му се обратите како бисте затражили подршку за примену. Препоручујемо вам да му се што пре обратите ако желите да затражите подршку за примену. Не можемо да вам помогнемо око подршке за примену за Google Ads налоге који немају одређеног агента продаје.
Google подршка може да вам помогне да групно ажурирате:
- Понуде
- Сегменте публике (укључујући сегменте са детаљним демографским категоријама)
- Поштанске бројеве у градове
Google подршка не може да вам помогне да групно ажурирате:
- Демографске категорије – узраст, пол, родитељски статус
Ажурирања елемената огласа
Примена ових смерница ће се заснивати на прегледу елемената огласа и ограниченом циљању у оквиру исте огласне групе. Неким оглашавачима, укључујући оне чији пословни модел није из области становања, запошљавања и кредитирања, оглас може да буде означен као обухваћен овим смерницама. У том случају, оглашавачи са означеним елементима огласа морају само да их промене и не морају да прате упутства у наставку. Ако измените оглас, аутоматски ћемо га поново прегледати, а ви не морате ништа више да предузимате.
*Нема гаранције да смернице за становање, запошљавање и кредитирање више неће важити за огласе чије елементе промените. Ако је елемент огласа оглашавача споран због наведених смерница, прегледаћемо његов сајт. Међутим, постоји могућност да огласи остану обухваћени смерницама, чак и ако се из њих уклони текст у вези са становањем, запошљавањем и кредитирањем.
Групне напомене o елементима огласа у наставку не покривају све типове огласа ни случајеве коришћења. Време које ће вам бити потребно да промените елементе огласа у потпуности зависи од 1) броја који заправо спада у опсег и од тога 2) колико варирања имате у тексту/форматима огласа у кампањама.
Google Ads EditorДа бисте на налогу изменили само огласе о становању, запошљавању или кредитирању, пронађите их помоћу функције напредног филтера у Google Ads-у. Прекопирајте овај филтер у поље за филтер:
ФИЛТРИРАЈТЕ ЗА: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
Текстуални огласи
Прегледајте текстуалне огласе и потражите уобичајене фразе које су можда повезане са становањем, запошљавањем или кредитирањем, па филтрирајте те фразе.
Пример
Салон аутомобила оглашава кредит за куповину аутомобила са „каматном стопом од 4% за кредите за куповину аутомобила“. Пошто салон аутомобила оглашава кредите за куповину аутомобила, а они спадају у опсег наших смерница, салон аутомобила мора да филтрира огласе и потражи све повезано са „каматном стопом“ или „кредитом“.
Затим измените текстуалне огласе помоћу опције Замени текст у Google Ads Editor-у. Када мењате текстуалне огласе, пазите на ограничење броја знакова и проверите да ли је оглас граматички тачан да бисте избегли проблеме са одобрењем.
Сликовни огласи
Можете да додате више сликовних огласа одједном. Међутим, групне измене сликовних огласа препоручујемо само ако су величина или шаблон слике слични. Стварне сликовне елементе не можете групно да мењате.
Видео огласи
- Када су у питању формати огласа у стриму који могу да се прескоче и у стриму који не могу да се прескоче, можете да групно мењате ИД и URL видеа. Ако имате више различитих видео снимака, односно видео садржи визуелни материјал или информације повезане са смерницама за становање, запошљавање и кредитирање, може да прође неко време док не исправите (или поновно направите) видео елементе.
- Код формата огласа видео у фиду можете групно да измените текстуални део огласа. Погледајте одељак „Текстуални огласи“ да бисте сазнали више.
Групне промене можете да уносите само у следеће огласе:
- Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу
- Текстуални огласи
- Динамички огласи на Мрежи за претрагу
- Огласи за позив
Сазнајте више о томе како да групно измените текст огласа.
Google Ads Editor
Подесите Google Ads Editor
- Преузмите и инсталирајте Google Ads Editor. Треба да користите Google Ads Editor 1.4.
- Преузмите један или више Google Ads налога у Google Ads Editor-у. Пратите ове кораке ако користите функцију за извоз или увоз.
Савет: Најбоља пракса за Google Ads Editor је да увек потврдите промене које сте унели у Google Ads-у.
Пронађите огласе на које ово утиче помоћу филтера 
Да бисте на страници „Огласна група“ или „Кампање“ пронашли огласе о становању, запошљавању или кредитирању, прекопирајте овај напредни филтер у поље за филтер:
EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing"))
Ако вам треба филтер који функционише на другим страницама у Google Ads Editor-у (нпр. „Узраст“), прекопирајте овај напредни филтер у поље за филтер:
CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
Измена понуде – узраст, пол, родитељски статус
Google Ads Editor – промените прилагођавања понудеПомоћу ових упутстава можете да промените прилагођавања понуде за узраст, пол и родитељски статус на 0% или да их у потпуности уклоните из огласа.
- У приказу структуре кликните на ИД или назив налога да бисте били сигурни да не користите приказ кампање или огласне групе.
- На листи типова кликните на Кључне речи и циљање > Узраст, односно Пол или Родитељски статус (у зависности од тога шта желите да измените).
- Кликните на Узраст.
- Кликните на поље за филтер
- Унесите напредни филтер за огласне групе које садрже огласе означене као обухваћене овим смерницама: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing"))).
- Кликните на ред у приказу података, па на Измени > Изабери све (или Ctrl+A/Cmd. + A на тастатури).
- У пољу „Прилагођавање понуде“ у окну за уређивање избришите актуелни унос „<разликује се>“ и унесите 0%.
-
Поновите наведене кораке за позитивна прилагођавања понуде за демографске категорије пола и родитељског статуса.
Note: You don’t need to adjust the bid for the detailed demographics “Marital Status” or “Parental Status” (which is different from the “Parental Status” listed under “Keywords & Targeting”). These detailed demographics are being completely removed. You can leave bid modifiers the same for the “Unknown” age and "Unknown" parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ bid modification must be removed. - Када завршите, кликните на Постави у горњем десном углу Google Ads Editor-а.
Препоручујемо вам да прво измените понуде директно у Google Editor-у пре него што довршите упутства за извоз или увоз у наставку:
- Отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Комплетно преузимање.
- Вратите се на траку менија на рачунару и изаберите Налог > Извези > Извези цео налог.
- Истакните први ред у документу и изаберите Филтрирај.
- Отворите колону „Bid Modifier“ (Модификатор понуде) и уклоните ознаку за (празнине) у филтеру да бисте видели само редове са модификатором понуде.
- За сваку ћелију у овој колони која има модификатор понуде повезан са проблематичним циљањем, замените га са [] или 0. Тако ћете Editor-у дати упутство да обрише поље.
- Сачувајте табелу.
- Отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Увези > Из фајла.
- Изаберите фајл.
- Кликните на Заврши и прикажи промене.
- У менију апликације Editor кликните на Постави да бисте поставили промене на налог.
Пратите ова упутства за:
- Уклањање евентуалног циљања са негативним прилагођавањем понуде за узраст, пол, родитељски статус или брачни статус
- Промену комплетног циљања демографских категорија са позитивним прилагођавањем понуде за узраст, пол или родитељски статус на „Омогућено“
- Уклањање циљања публике са позитивним брачним и родитељским статусом
Note: You can leave demographic targeting the same for the “Unknown” age and “Unknown” parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ must be removed.
- На листи типова кликните на Кључне речи и циљање > Узраст, негативан или позитиван, односно Пол, негативан или позитиван или Родитељски статус, негативан или позитиван (у зависности од тога шта желите да измените).
- Кликните на поље Филтер.
- Унесите напредни филтер за огласне групе које садрже огласе означене као обухваћене овим смерницама: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Притисните Ctrl+A или Cmd+A на тастатури.
- Кликните на Уклони.
- На листи типова кликните на Узраст, Пол или Родитељски статус.
- Кликните на ред у приказу података, па на Измени > Изабери све (или Ctrl+A/Cmd. + A на тастатури).
- У падајућем менију „Статус“ у окну за уређивање кликните на Омогућено.
- Поновите наведене кораке за негативна и позитивна прилагођавања понуде за демографске категорије пола и родитељског статуса.
- На листи типова кликните на Кључне речи и циљање > Публика, негативна.
- Филтрирајте за: Публика: садржи било који од следећих термина:
- У браку
- Брак
- Самци
- У вези
- Родитељи
Овај филтер треба да обухвати све врсте циљања сегмената публике наведене у наставку и обухваћене смерницама:
- „Ко су (детаљне демографске категорије)“ или брачни статус
- Самци
- У вези
- У браку
- „Шта активно истражују или планирају“ или животне прекретнице
- Брак
- Недавно венчани
- Ускоро ће се венчати
- „Ко су (детаљне демографске категорије)“ или родитељски статус
- Родитељи
- Родитељи беба (0–1 године)
- Родитељи мале деце (1–3 године)
- Родитељи предшколаца (4–5 година)
- Родитељи основаца (6–12 година)
- Родитељи тинејџера (13–17 година)
Напомена: Циљање животних прекретница је доступно само за одређене типове кампања, па ако не видите ове опције на налогу, вероватно немате активне типове кампања који испуњавају услове.
- Прегледајте филтриране редове да бисте били сигурни да су то сви које желите да уклоните.
- Притисните Ctrl+A или Cmd+A на тастатури и кликните на Уклони.
- Поновите ове кораке на картици „Публика“ на листи типова.
- Када завршите, кликните на Постави у горњем десном углу Google Ads Editor-а.
Помоћу ових упутстава можете да конвертујете циљање поштанског броја у циљање локације које се не заснива на поштанском броју у Google Ads Editor-у. Примери циљања локације које се не заснива на поштанском броју су град, одређено тржиште, држава или радијус који поштује приватност.
Користим циљање радијуса и желим да га променим у радијус који поштује приватност- Отворите „Листа типова“ на Google Ads Editor налогу и изаберите Кључне речи и циљање > Локације.
- Отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Извези > Извези актуелни приказ.
Ако током ове фазе приметите да је опција менија засивљена, вероватно имате предложене промене. Морате да их обришете прихватањем или одбијањем.
- У CSV фајлу дуплирајте колону „Location“ (Локација) и промените наслов једне од колона у „Location#Original“. Сада би требало да имате две колоне са идентичним информацијама, једну са називом „Location“ и другу са називом „Location#Original“.
- Филтрирајте за „Садржи:“
Сви редови радијуса треба да садрже две тачке јер се приказују као географска дужина или ширина (нпр. 15mi:42.365292:-71.064634). Ако видите редове који не користе ово форматирање, не мењајте их.
- У новој колони „Location“ измените радијус, а географску ширину и дужину не мењајте, нпр. промените (2mi:42.365292:-71.064634) у (5mi:42.365292:-71.064634). Пазите да не промените колону „Location#Original“. Не мењајте колону „Radius“. Она се односи само на групе фидова локације и овде вам не треба.
- Када завршите, увезите CSV фајл у Editor на следећи начин: отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Увези > Из фајла.
- Отворите „Листа типова“ на Google Ads Editor налогу и изаберите Кључне речи и циљање > Локације.
- Филтрирајте за: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Сортирајте приказ података према колони „Location Groups Feed“ (Фидови група локација) да бисте попуњене редове поставили на врх.
-
У окну за уређивање можете да промените радијус.
Савет: Ако користите исти радијус са истим фидом локације у више кампања, можете да изаберете више редова одједном.
- У окну за уређивање можете да повећате радијус у пољу „Радијус око сваке локације“.
- У менију апликације Editor кликните на Постави да бисте поставили промене на налог.
Желим да променим циљање поштанског броја на циљање радијуса који поштује приватност, односно на следеће највеће одређено тржиште или град итд.
Напомена за оне који желе да пређу на радијус који поштује приватност:
Када помоћу Google Ads Editor-а обавите кораке из упутства у наставку, циљање радијуса ће се у Google Ads-у приказивати као (1). Да бисте видели тачан поштански број, град или постојећу географску локацију око које се налази радијус, кликните на „напредна претрага“ у подешавањима локације кампање. (2) приказује подешавања циљане локације ако унесете измене директно у Google Ads-у.
Ако (1) није оно што тражите, можете да пратите упутства за промену радијуса који поштује приватност око локације на град.
Да бисте довршили упутства у наставку, морате да преузмете овај Excel табела за Сједињене Државе (фајл је доступан само ако имате Excel). Овај Excel фајл називамо „Документ А“ у упутствима у наставку.
У Google Ads-у ћете често видети три знака обележена као поштански број за Канаду. У складу са овим смерницама, циљање комплетног поштанског броја (тј. M5J 2X2) је ограничено, али не и циљање FSA броја (тј. M5J). Не постоји Excel документ за конверзију поштанских бројева јер је већина поштанских бројева у Канади на нивоу FSA броја и не треба да се мења.
- Пријавите се у Google Ads Editor.
- Отворите Листа типова и изаберите Кључне речи и циљање > Локације.
- Филтрирајте за: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Извези > Извези актуелни приказ. Овај документ типа „Извоз актуелног приказа“ помињемо као „Документ Б“ у упутствима у наставку.
- У Документу Б:
- Уметните колону поред постојеће колоне „Locations“.
- Овој новој колони дајте назив „Locations“ и преименујте оригиналну колону у „Locations#Original“.
- Поновите ове кораке за колону „ID“ тако да оригинална колона буде „ID#Original“, а нова колона „ID“.
- Унесите нулу (0) у прву празну ћелију (C2) нове колоне „ID“.
- Копирајте нулу (0) како би се приказивала у свим ћелијама ове колоне.
- Из Документа Б копирајте колону „Locations#Original“.
- У Документу А:
- Дођите до картице „Алатка за промену“.
- Налепите колону „Locations#Original“ у ћелију A3.
- Прочитајте упутства у ћелији B1 да бисте променили формулу у ћелији B2 у зависности од жељене промене.
- Унесите формулу у ћелију B3 (Измени > Попуни > Доле) (или кликните на поље у доњем десном углу ћелије као пречицу).
- Додајте филтер у 1. ред (Истакни 1. ред > Подаци > Филтер).
- Филтрирајте колону B поништавањем избора свих ставки и означите поље за потврду за #N/A како би се приказивали само редови са #N/A.
- У ћелији B3 кликните на ову ћелију и превлачењем миша надоле изаберите све ћелије у колони B са #N/A (пречица: CMDN + SHIFT + стрелица надоле).
- Изаберите „Избриши“.
- Уклоните филтер. Требало би да видите само ћелије са циљањем поштанског броја и градом у колони B. Остале ћелије у колони B треба да буду празне.
- Истакните све ћелије у B3 и надоле и изаберите „Копирај“.
- Вратите се на Документ Б:
- Кликните десним тастером и изаберите „Налепи специјално“ у колони „Locations“.
- Додајте филтер у 1. ред Документа Б (Истакни 1. ред > Подаци > Филтер).
- Филтрирајте колону „Locations“ уклањањем ознаке из поља „Изабери све“ и означавањем поља за (празнине).
- У колони „ID“ истакните све ћелије које се приказују и избришите нуле (0).
- Сада уклоните филтер у 1. реду. Сада би требало да видите нуле (0) само поред редова који имају приказан град или одређено тржиште итд. у колони „Locations“.
- Изаберите Фајл > Сачувај као > CSV.
- У Google Ads Editor-у отворите „Налог“ у траци менија на рачунару и изаберите Увези > Из фајла > Изаберите „Документ Б“.
Напомена:
- Овај приступ уклања све модификаторе понуде за локацију које сте имали у претходном циљању поштанског броја, па ћете морати да поново додате модификаторе понуде за промењено циљање ако желите да их користите.
- Листа поштанских бројева у Excel фајлу је непотпуна. Ако у Документу А наиђете на грешке, вероватно нема поштанског броја у Excel фајлу.
- И Порторико је уврштен у табелу поштанских бројева. Међутим, може да дође до проблема са форматирањем јер није у складу са типичним форматирањем Google Ads Editor-а пошто Порторико нема еквивалент за „Државу“.
Групне алатке у Google Ads-у
Упутства у наставку се односе на унос групних промена на нивоу налога или огласне групе у Google Ads-у. Ако радите у Google Ads менаџерском налогу, Google Ads Editor је можда боља опција за рад на више налога.
Измена понуде – узраст, пол, родитељски статусПомоћу ових упутстава можете да промените прилагођавања понуде за узраст, пол и родитељски статус на 0% или да их у потпуности уклоните из огласа.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Категорије публике.
- У модулу Демографске категорије кликните на Измени демографске категорије.
- Означите поље за потврду у врху табеле са статистичким подацима да бисте изабрали све редове.
- Кликните на Измени > Промени прилагођавања понуде.
- Оставите поље празно, па кликните на Примени. Тако ћете обрисати сва прилагођавања понуде. Поновите поступак за све демографске категорије за које су потребне измене понуда.
Напомена: Не морате да прилагођавате понуду за детаљне демографске категорије „Брачни статус“ или „Родитељски статус“ (који се разликује од „Родитељског статуса“ наведеног у одељку „Демографске категорије“). Ове детаљне демографске категорије се потпуно уклањају.
Пратите ова упутства за:
- Уклањање евентуалног циљања са негативним прилагођавањем понуде за узраст, пол, родитељски статус или брачни статус
- Промену комплетног циљања демографских категорија са позитивним прилагођавањем понуде за узраст, пол или родитељски статус на „Омогућено“
- Уклањање циљања публике са позитивним брачним и родитељским статусом.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Категорије публике.
- У модулу Демографске категорије кликните на Измени демографске категорије.
- Означите поље за потврду поред изузетих демографских сегмената.
- Кликните на Уклони.
- У истом менију кликните на поље за потврду поред сваког сегмента узраста, пола и родитељског статуса.
- Означите поље за потврду у врху табеле са статистичким подацима да бисте изабрали све редове.
- Кликните на Измени> Омогући. Колона статуса би требало да указује на то да су сада омогућени сви изабрани демографски сегменти. Поновите поступак за све демографске категорије које захтевају промене.
- У модулу „Сегменти публике“ кликните на Измени сегменте публике.
- Кликните на Додај филтер и одаберите Назив публике.
- Направите филтер за сваку од ових речи:
- Брак
- У браку
- Родитељи
- Самци
- У вези
- Означите поље за потврду у врху табеле са статистичким подацима да бисте изабрали све редове.
- Кликните на Измени > Уклони.
- У модулу „Изузимања“ кликните на Измени изузимања.
- Кликните на Додај филтер > Тип.
- За животне прекретнице изаберите Шта активно истражују или планирају.
- Да бисте видели детаљне демографске категорије, одаберите Ко су.
- Означите поље за потврду поред публике, па кликните на Уклони.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
У Google Ads-у не постоји функција групне алатке која ће вам омогућити да групно мењате/конвертујете поштански број и радијус. Препорука је да користите упутства за Google Ads Editor, алатку за локацију поменуту у горенаведеним упутствима или користите скрипте/API.