Varat izmantot no pārdošanas veikalā iegūtos datus kopā ar klientu atbilstības funkciju, lai izveidotu sarakstus, kuru pamatā ir jūsu augšupielādētie veikalā veikto darījumu dati. Pēc tam varat izmantot šos sarakstus, lai sasniegtu un atkārtoti piesaistītu klientus, kuri ir veikuši pirkumus jūsu veikalā ar fizisku atrašanās vietu, ietekmējoties no meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla, video, Gmail un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Noskaidrojiet, vai esat piemērots klientu atbilstības izmantošanai
- Uzziniet, kā darbojas klientu atbilstība
- Uzziniet, kā izmantot klientu atbilstību kombinācijā ar datiem no pārdošanas veikalā
Piemērotība
Lai varētu izmantot šo funkciju, jūsu Google Ads kontam ir jāatbilst tālāk norādītajiem kritērijiem.
- Tam ir jābūt piemērotam un apstiprinātam klientu atbilstības izmantošanai.
- Tam ir jābūt piemērotam un reģistrētam, lai novērtētu pārdošanu veikalā. Ja neesat reģistrēts un vēlaties novērtēt pārdošanu veikalā, pārskatiet konkrētās piemērotības prasības.
- Lai novērtētu pārdošanu veikalā, jums ir jāaugšupielādē veikalā veikto darījumu dati.
Ja uzskatāt, ka atbilstat piemērotības prasībām, sazinieties ar Google Ads pārstāvi.
Ja jūs norādāt uzņēmumam Google, ka jāizmanto no pārdošanas veikalā iegūtie dati kopā ar klientu atbilstības funkciju, lai veidotu sarakstus, kuru pamatā ir jūsu augšupielādētie veikalā veikto darījumu dati, jums ir jāievēro arī klientu atbilstības politikas, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika, ja tā ir piemērojama.
Darbības pamatprincipi
Kad darījumu dati būs augšupielādēti programmā Google Ads, Google noteiks Google Ads kontos augšupielādēto datu atbilstību, lai pēc tam tos izmantotu klientu atbilstības sarakstu izveidei. Šie mērķauditoriju saraksti būs piemēroti rādīšanai meklēšanas tīkla, pirkumu, video un Gmail kampaņās un tiks atjaunināti ik reizi, kad augšupielādēsiet no pārdošanas veikalā iegūtos datus.
Lai izveidotu sarakstu, jums ir jāiestata vairākas kārtulas programmā Google Ads. Pēc tam Google šīs kārtulas izmantos, lai aizpildītu sarakstu.
Kārtulu veidi
Pamatojoties uz tēriņiem
Izveidojiet kārtulu, kuras izpildes gadījumā sarakstā tiks iekļauti lietotāji, pamatojoties uz viņu kopējiem, vidējiem vai atsevišķu darījumu tēriņiem. Piemēram, varat izveidot kārtulas, lai aizpildītu sarakstu ar šādiem lietotājiem:
- klienti, kuru kopējie tēriņi pārsniedz 100 EUR;
- klienti, kuru vidējie tēriņi ir mazāki par 30 EUR;
- klienti, kuri atsevišķā darījumā ir iztērējuši vairāk par 20 EUR.
Pamatojoties uz biežumu
Pamatojoties uz laiku
Pamatojoties uz pielāgotu mainīgo
Varat izvēlēties apvienot un pielāgot šīs kārtulas, kā arī izveidot pielāgotas kombinācijas sarežģītākiem lietošanas gadījumiem.
Norādījumi
Pirms darba sākšanas gādājiet, lai jūsu Google Ads konts būtu apstiprināts klientu atbilstības izmantošanai ar datiem no pārdošanas veikalā un lai no pārdošanas veikalā iegūtie dati būtu augšupielādēti programmā Google Ads.
1. darbība. Izveidojiet ar pārdošanu veikalā saistīto klientu sarakstu
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Augšējā joslā atlasiet vienumu Jūsu datu segmenti.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam — uz Klientu saraksts.
- Noklikšķiniet uz Izveidot klientu sarakstu, izmantojot no pārdošanas veikalā iegūtos datus.
- Ievadiet mērķauditorijas nosaukumu.
- Sadaļās “Reklāmguvumu atribūti”, “Reklāmguvumu kopskaits” un “Reklāmguvumu datumi” noklikšķiniet uz Pievienot kārtulu un izveidojiet kārtulu.
- Reklāmguvumu atribūti: izveidojiet kārtulas, kas attiecas uz katru konkrēta klienta darījumu.
- Reklāmguvumu kopskaits: izveidojiet kārtulas, kas attiecas uz visiem konkrēta klienta darījumiem.
- Reklāmguvumu datumi: izvēlieties kārtulas retrospektīvā apskata periodu. Tajā var būt līdz 180 dienām.
- (Neobligāti) Pievienojiet mērķauditorijas aprakstu. Apraksts ir noderīgs, ja jums ir vairākas mērķauditorijas, kas ir jāatšķir programmā Google Ads.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
.Uz tēriņiem balstīto kārtulu piemēri
Pievienojiet sarakstam klientus, kuru kopējie tēriņi pārsniedz 100 EUR
Izmantojiet sadaļā “Reklāmguvumu kopskaits” pieejamās nolaižamās izvēlnes, lai izveidotu kārtulu, kas izskatās šādi:
- “Kopējā reklāmguvumu vērtība ir lielāka par 100”
Pievienojiet sarakstam klientus, kuru vidējie tēriņi ir mazāki par 30 EUR
Izmantojiet sadaļā “Reklāmguvumu kopskaits” pieejamās nolaižamās izvēlnes, lai izveidotu kārtulu, kas izskatās šādi:
- “Vidējā reklāmguvuma vērtība ir mazāka par 30”
Pievienojiet sarakstam klientus, kuri vienā darījumā iztērējuši vairāk par 20 EUR
Izmantojiet sadaļā “Reklāmguvumu atribūti” pieejamās nolaižamās izvēlnes, lai izveidotu kārtulu, kas izskatās šādi:
- “Reklāmguvuma vērtība ir lielāka par 20”
Uz biežumu balstīto kārtulu piemēri
Pievienojiet klientus, kuri jūsu veikalā ir veikuši vairāk par pieciem darījumiem
Izmantojiet sadaļā “Reklāmguvumu kopskaits” pieejamās nolaižamās izvēlnes, lai izveidotu kārtulu, kas izskatās šādi:
- “Reklāmguvumu kopskaits ir lielāks par 5”
Uz laiku balstīto kārtulu piemēri
Pievienojiet klientus, kuri ir veikuši darījumus pēdējo 30 dienu laikā
Sadaļas “Reklāmguvumu datumi” lodziņā ievadiet “30”, lai kārtula izskatītos šādi:
- “Pēdējās 30 dienas”
Uz pielāgotiem mainīgajiem balstītu kārtulu piemēri
Pievienojiet klientus, kuri jūsu veikalā ir iegādājušies mēteļus.
Šajā piemērā tiek pieņemts, ka jums ir iestatīts aktīvs pārdošanai veikalā paredzēts pielāgots mainīgais, kura nosaukums ir “Produktu kategorija” un viena no vērtībām ir “Mēteļi”.
Izmantojiet sadaļā “Reklāmguvumu atribūti” pieejamās nolaižamās izvēlnes, lai izveidotu kārtulu, kas izskatās šādi:
- “Pielāgots: produktu kategorija ir vienāda ar “Mēteļi””
Piezīmes
- Vērtībai ir precīzi jāatbilst nosaukumam, kas norādīts no pārdošanas veikalā iegūto datu failā.
- Ja deaktivizēsiet savu pielāgoto mainīgo vai izveidosiet jaunu, visi ar pielāgoto mainīgo saistītie saraksti tiks iestatīti kā neaktīvi, kā arī tiks pārtraukta visu ar neaktīvo sarakstu saistīto kampaņu rādīšana.
- Lai izveidotu vai rediģētu ar pielāgotu mainīgo saistītus sarakstus, pielāgotajam mainīgajam ir jābūt aktīvam.
2. darbība. Pievienojiet kampaņai ar pārdošanu veikalā saistīto klientu sarakstu
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Augšējā joslā atlasiet vienumu Mērķauditorijas.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus ar pārdošanu veikalā saistīto klientu saraksta nosaukumam un pēc tam noklikšķiniet uz Pievienot.
Ja jums ir vairāki mērķauditoriju saraksti, noklikšķiniet uz Meklēt, lai sašaurinātu rezultātus un atrastu sarakstu.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam atrodiet kampaņu, kurai vēlaties pievienot klientu sarakstu.
- Noklikšķiniet uz Tālāk.
- Izvēlieties mērķauditorijas atlases iestatījumu un pēc tam noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditorijas.