Nowy wygląd elastycznych reklam displayowych

15 lipca 2020 r.

Użytkownicy spędzają teraz więcej czasu w domu, przeglądając strony internetowe, oglądając filmy w YouTube, sprawdzając pocztę w Gmailu i korzystając z aplikacji mobilnych. Dlatego musisz bardziej niż kiedykolwiek zadbać, by Twoje reklamy zawierały wartościowy dla odbiorców przekaz. 78% konsumentów z całego świata uważa, że marki powinny dostarczać im informacji na temat praktycznych zastosowań swoich produktów w codziennym życiu.

Aby Ci to ułatwić, ulepszamy wygląd i styl elastycznych reklam displayowych. Dzięki nowym układom kreacji, automatycznie generowanym filmom i bardziej atrakcyjnym reklamom zwiększysz sprzedaż online.

Wyróżnij się dzięki nowym projektom reklam

Oceniając nowe reklamy displayowe, marketerzy muszą brać pod uwagę zarówno skuteczność, jak i estetykę. Podstawową zasadą projektowania elastycznych reklam displayowych jest znalezienie równowagi między tymi elementami. Co roku testujemy ponad 150 nowych układów reklam. Udostępniamy tylko niektóre z nich.

W tym miesiącu wprowadzamy 3 nowe układy elastycznych reklam displayowych, które wykorzystują automatyczne ulepszenia obrazów, w tym inteligentne przycinanie i nakładki tekstowe.Układy te mają na celu poprawę skuteczności i wyświetlanie jeszcze ciekawszych reklam.

Kreatywność jest bardzo ważna dla marki produktów do pielęgnacji skóry COSMEDIX. „Jak się wyróżnić na przeładowanym rynku pielęgnacji urody?” – pyta Christine Monaghan, wiceprezes ds. technologii cyfrowych w firmie Cosmedix. „Skuteczny marketing wymaga elastyczności, ale każda reklama powinna odzwierciedlać charakter marki. Tak jak produkt, musi być oryginalna”. Dzięki współpracy z firmą Finch marka kosmetyczna zaczęła wcześnie stosować nowe układy reklam.

 

Example responsive display ads from beauty retailer COSMEDIX
Przykład elastycznych reklam displayowych sprzedawcy produktów do pielęgnacji urody COSMEDIX

Dodawaj filmy szybko i łatwo

Konsumenci uwielbiają filmy – to świetny sposób na rozwijanie nowych zainteresowań, znajdowanie odpowiedzi i rozrywkę. Marketerzy też są zwolennikami filmów, które zwiększają skuteczność. Ponad 60% kupujących twierdzi, że filmy online dostarczyły im pomysłu lub inspiracji do zakupu, a dodanie filmu do elastycznych reklam displayowych może zaowocować wzrostem liczby konwersji o 5% przy podobnym CPA.

Jednak wiele firm nie ma czasu ani zasobów, by tworzyć własne reklamy wideo.Trudno jest dostosowywać przekaz do różnych kampanii, dodawać nowe produkty i edytować filmy przy każdej nowej promocji.

Aby uprościć i przyspieszyć ten proces, Google może automatycznie tworzyć reklamy wideo na podstawie istniejących zasobów graficznych i tekstowych.

Example auto-generated video from COSMEDIX
Przykład automatycznie wygenerowanej reklamy wideo firmy COSMEDIX

 

Podczas tworzenia lub edytowania reklam możesz zdecydować, czy chcesz użyć wygenerowanego automatycznie filmu, zaznaczając pole wyboru.

Zalecamy włączenie tej opcji, by wyświetlać najskuteczniejsze i najbardziej atrakcyjne reklamy displayowe.

Jeśli chcesz wypróbować inne narzędzia do tworzenia reklam wideo, zarejestruj się do testów wersji beta Narzędzia do tworzenia filmów. To bezpłatne narzędzie tworzy ze statycznych zasobów tekstowych, obrazów i logo animacje – krótkie klipy YouTube, które możesz wykorzystać jako zasoby wideo w elastycznych reklamach displayowych.

Zaangażuj kupujących, prezentując swoje najlepsze produkty

Wielu sprzedawców wykorzystuje pliki danych do prezentowania swoich produktów w elastycznych reklamach displayowych. Z myślą o reklamodawcach z branży handlu detalicznego zmieniamy wygląd i styl dynamicznych reklam displayowych, by ułatwić im zwiększenie sprzedaży online wśród nowych i dotychczasowych klientów. Wprowadzamy też nowy układ z pojedynczym zdjęciem, który pozwala wyróżnić konkretne produkty.

Example dynamic display ads from COSMEDIX
Przykładowe dynamiczne reklamy displayowe firmy COSMEDIX

Te nowe formaty będą teraz wyświetlać obok logo nazwę Twojej firmy, by odbiorcy wyraźnie widzieli, czyją ofertę oglądają. Jeśli wybierzesz tę opcję, tekst „Promocja” będzie bardziej widoczny w większości rozmiarów reklam, warto więc ją rozważyć.

Nie musisz nic robić, by zacząć korzystać z tych udoskonalonych układów dynamicznych reklam displayowych. Możesz też wyświetlić ich podgląd, gdy tworzysz lub edytujesz elastyczne reklamy displayowe.

Chętnie zobaczymy, jak wykorzystujesz nowe formaty reklam, by docierać do klientów z bardziej wartościowym przekazem.

Autor: Bonnie Pericolosi, Director, Display Ads Product Management

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem