ユーザーが自宅でウェブサイトや YouTube の動画にアクセスしたり、Gmail をチェックしたり、モバイルアプリを利用したりして過ごす時間が増える中で、ユーザーの役に立つ重要な情報を発信することが重要になってきています。世界的に見ても、消費者の 78% が、ブランド各社は新たな日常生活の中でどのような役に立つのかを示すべきだと答えています。
ユーザーが情報を求める瞬間を逃さないようにするために、このたび Google ではレスポンシブ ディスプレイ広告のデザインを刷新し、クリエイティブの新しいレイアウトや自動生成の動画、オンラインでの売り上げを促進する訴求力の高い広告をご利用いただけるようにします。
新しい広告のデザインで注目を集める
マーケティング担当者は、新しいディスプレイ広告を検討するうえで、広告の掲載結果と見た目の美しさをどちらも重視する必要があります。この適切なバランスを見つけることは、レスポンシブ ディスプレイ広告のデザインにおける中心的な原則です。実は、Google では毎年 150 を超える新しいレイアウトをテストしていますが、実際に導入できるのはごく一部にすぎません。
今月公開を予定している 3 種類の新しいレスポンシブ ディスプレイ広告のレイアウトでは、画像のスマート トリミングやテキスト オーバーレイなど、画像の自動調整機能を使用しています。このレイアウトは、広告の掲載結果を改善し、広告の訴求力をさらに高めることを目的として作られています。
たとえば、スキンケア ブランドの COSMEDIX は創造性を重視しています。同社のデジタル マーケティング担当バイス プレジデントである Christine Monaghan 氏は、次のように述べています。「いくつものブランドが乱立する美容業界で、消費者の注目を集めるにはどうすればよいでしょうか？マーケティングを成功させるには、消費者のニーズに適応することも必要ですが、自社の独自性もアピールしなければなりません。商品と同じように、広告も本物であることが必要です。」COSMEDIX は、Finch との協力の下、この新しいレイアウトを早くから採用しています。
スキンケア ブランド COSMEDIX のレスポンシブ ディスプレイ広告の例
動画の追加を簡単かつスピーディーに
消費者は動画を好みます。消費者にとって、動画は興味を持てそうな分野を探したり、調べものをしたり、エンターテイメントを楽しんだりするための臨場感の高い手段となっています。また、マーケティング担当者も動画を好んでいます。というのも、広告の掲載結果を向上できるからです。その証拠に、商品の購入に関するアイデアやヒントをオンライン動画から得ていると答えた消費者の割合は 60% に達します。また、レスポンシブ ディスプレイ広告に動画を追加すると、コンバージョン単価の水準を維持しながら、コンバージョン数を 5% 増やすことができます。
しかし、自社独自の動画広告を作成するための時間やリソースがない企業は少なくありません。キャンペーンごとにメッセージをカスタマイズしたり、新しい商品を追加したり、最新のプロモーションを動画を含めたりすることは難しい場合があります。
動画広告の作成がシンプルかつスピーディーになるように、このたび Google で既存の画像やテキスト アセットを使って動画広告を自動作成できるようになります。
自動作成した COSMEDIX の動画広告の例
自動作成の動画を使うかどうかについては、広告の作成時や編集時にシンプルなチェックボックスで設定できます。
訴求力が高く効果的なディスプレイ広告を配信できるように、この機能を有効にしておくことをおすすめします。
動画広告を作成するための他のツールにもご興味がありましたら、動画制作ツールのベータ版のご利用をご検討ください。この無料ツールは、テキストや画像、ロゴなどの静的アセットを使って YouTube 用の短いアニメ動画を作成します。作成した動画は、レスポンシブ ディスプレイ広告の動画アセットとして使用できます。
主力商品をユーザーにアピール
小売業者の多くは、レスポンシブ ディスプレイ広告に商品を表示するうえで、フィードを使用しています。このたび、小売業の広告主の皆様が新規顧客や既存顧客からのオンラインでの売り上げを促進できるように、動的ディスプレイ広告のデザインを刷新いたします。また、個々の商品のアピールに効果的な新しいシングル画像のレイアウトも導入いたします。
COSMEDIX の動的ディスプレイ広告の例
この新しいフォーマットでは、ロゴの横に会社名が表示されることで、自社のブランドで提供している商品やサービスが明確に伝わるようになっています。オプションのプロモーション テキストを選択すると、ほとんどの広告サイズでユーザーの目に留まりやすくなるので、プロモーションの追加がお済みでなければぜひご検討ください。
新しくなった動的ディスプレイ広告のレイアウトを活用するために必要なことはなく、レスポンシブ ディスプレイ広告の作成時や編集時にご確認いただけます。
広告主の皆様が、この新しいフォーマットを使って、顧客との有意義な関係を構築してくださいますと幸いです。
Posted by Bonnie Pericolosi - ディスプレイ広告プロダクト マネジメント担当ディレクター
