Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Вы можете интегрировать данные из источников данных вашей CRM-системы со списками электронных адресов Google, используя платформу Zapier. Списки электронных адресов позволяют использовать данные из онлайн- и офлайн-источников, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, в Покупках, на YouTube и в Gmail. При этом объявления будет показываться как существующим клиентам, предоставившим свои данные, так и тем, у кого есть общие с ними характеристики.
Zapier автоматически загружает новую контактную информацию из вашей CRM-системы, с платформы электронной торговли и из других автоматизированных маркетинговых инструментов, с помощью которых вы собираете данные, в списки клиентов в Google Рекламе. Благодаря этому вам не нужно вручную добавлять контакты в Google Рекламу, сортировать списки или удалять пользователей из списков. Списки клиентов будут автоматически обновляться и синхронизироваться с CRM-системой.
Далее мы рассмотрим преимущества этой функции и расскажем, как она работает.
Преимущества
Списки электронных адресов – полезный инструмент интернет-рекламы, позволяющий достигать различных коммерческих целей: от повышения узнаваемости бренда до увеличения количества конверсий. Интегрировав списки электронных адресов с помощью Zapier, вы сможете автоматизировать выполнение связанных с ними задач, что позволит повысить рентабельность инвестиций.
- Упрощенное подключение CRM-системы, платформы электронной торговли и других автоматизированных маркетинговых инструментов, с помощью которых вы собираете данные пользователей.
- Автоматическая синхронизация с этими инструментами.
- Возможность использовать существующие данные и их сегменты.
- Автоматическое увеличение коэффициента соответствия, устранение ошибок форматирования и простое обновление списков в режиме реального времени.
- Автоматизация процессов добавления пользователей в списки и удаления из них, что позволяет упростить и ускорить повторное взаимодействие.
- Копирование сегментов, созданных в других инструментах, например в приложении для маркетинга по электронной почте.
- Создание автоматических процессов поиска нужных списков на основе контактных данных.
Описание
Необходимо создать аккаунт Zapier и настроить Zap – автоматический процесс переноса информации о клиентах из вашей CRM-системы в списки электронных адресов Google Рекламы.
В каком виде Zapier передает списки электронных адресов в Google
Вся информация о клиентах передается в Google в хешированном виде. Информация, позволяющая идентифицировать личность, не передается. Полученная информация обрабатывается в соответствии с правилами Google в отношении списков электронных адресов. Подробнее о Политике конфиденциальности Zapier…
Важное замечание
Прежде чем выполнять настройку, убедитесь, что приложение, из которого вы хотите передавать данные, поддерживается Zapier и вы можете использовать списки электронных адресов.
Списки электронных адресов доступны не для всех рекламодателей. Чтобы вы могли использовать их, ваш аккаунт должен соответствовать следующим требованиям:
- хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
- хорошая репутация в отношении оплаты рекламных услуг;
- не менее 90 дней использования Google Рекламы;
Чтобы вы могли загружать списки электронных адресов с помощью Zapier, должны выполняться следующие условия:
- Для вашего аккаунта Google Рекламы разрешено использование сторонних сервисов загрузки данных.
- Вы можете войти в аккаунт Zapier с минимально необходимыми правами доступа.
- Выполнены требования для использования списков электронных адресов.
- Сбор данных для загрузки в Google Рекламу осуществляется в соответствии с нашими правилами в отношении списков электронных адресов.
Как настроить списки электронных адресов с помощью Zapier
После того, как мы проверим и настроим ваши аккаунты, вы сможете начать передавать данные в Zapier. Информация о том, как загружать данные клиентов с помощью Zapier, доступна в этом руководстве Zapier (на английском языке). Вы можете автоматизировать обработку данных клиентов с помощью различных шаблонов Zap.
