Cu ajutorul variabilelor personalizate, puteți atribui parametrilor personalizați evenimente de conversie importante pentru companie. Astfel, veți adăuga date îmbogățite la conversii, ca să vă segmentați mai mult rapoartele. În plus, veți înțelege la un nivel mai detaliat ce tip de conversii au fost generate de campaniile dvs.
Din acest articol veți afla ce sunt variabilele personalizate și cum funcționează.
Cum funcționează
Puteți crea o variabilă personalizată folosind etichete de urmărire a conversiilor sau încărcând conversii offline:
- etichete de urmărire a conversiilor: puteți să definiți și să adăugați parametri noi în eticheta de urmărire a conversiilor. Noii parametri vor fi completați automat în Google Ads la scurt timp după ce îi adăugați în eticheta de urmărire a conversiilor. Pentru a înregistra aceste date, va trebui să „activați” parametrii respectivi din Google Ads. După ce activați variabilele personalizate din cont, datele vor începe să fie înregistrate și vor fi disponibile pentru segmentarea rapoartelor în câteva ore.
- conversii offline: puteți include valori personalizate ale conversiilor în conversiile offline încărcate manual, importate automat printr-o terță parte sau prin API-ul Google Ads. După ce creați și activați variabilele personalizate în cont, puteți să folosiți aceste informații pentru a adăuga coloane cu variabile personalizate în încărcarea offline.
Avantaje
Cu ajutorul variabilelor personalizate, puteți să înțelegeți mai bine valoarea investiției dvs. publicitare și să obțineți mai multe date la nivel de companie despre acțiunile utilizatorilor atunci când, de exemplu, fac o achiziție de pe site-ul dvs. sau trimit un formular. Acest lucru este util mai ales când doriți să obțineți statistici privind conversiile în parametrii specifici companiei dvs.
Exemplu
Un lanț hotelier ar putea dori să vadă numărul de conversii împărțit la următorii parametri de bază:
- numele hotelului,
- categoria de preț pentru cameră (mare, mediu și mic);
- starea de fidelitate a clientului.
Acest lucru permite deja o serie de opțiuni de raportare pentru a răspunde la întrebări comerciale importante precum cele enumerate în continuare.
- Câți clienți care dau clic pe un anunț pentru hotelul A rezervă în final o cameră la alt hotel?
- Proprietarii de carduri de fidelitate care au interacționat cu anunțurile mele cheltuie mai mult pentru fiecare rezervare decât clienții fără card de fidelitate? Rezervă aceștia camere mai scumpe?
- Ce cuvinte cheie generice generează mai frecvent rezervări în cazul hotelurilor cu mai multe stele?
Când sunteți gata să configurați variabilele personalizate, consultați articolul Configurați variabile personalizate pentru conversii.
