משתנים מותאמים אישית מאפשרים לכם להקצות מאפיינים מותאמים אישית לאירועי ההמרה שחשובים לעסק שלכם. היכולת הזו מאפשרת להוסיף להמרות נתונים יותר מגוונים, כדי שתוכלו לפלח את הדוחות בצורה מפורטת יותר. הפילוח יעזור לכם לקבל מידע מפורט יותר לגבי סוג ההמרות שהקמפיינים שלכם הניבו.
במאמר הזה מוסבר מהם משתנים מותאמים אישית ואיך הם עובדים.
איך זה עובד?
אפשר ליצור משתנה מותאם אישית בתגי מעקב המרות או בקבצים להעלאת המרות אופליין.
- תגי מעקב המרות: אתם יכולים להגדיר פרמטרים חדשים ולהוסיף אותם לתג מעקב ההמרות. הפרמטרים החדשים האלה יאוכלסו באופן אוטומטי ב-Google Ads קצת אחרי שתוסיפו אותם לתג מעקב ההמרות. כדי שהנתונים האלה יתועדו, תצטרכו להעביר את הפרמטרים למצב "מופעל" ב-Google Ads. אחרי שתפעילו את המשתנים המותאמים אישית בחשבון, המערכת תתחיל לתעד את הנתונים ותוך כמה שעות הם יהיו זמינים לצורך פילוח בדוחות.
- המרות אופליין: אתם יכולים להוסיף ערכי המרות מותאמים אישית לנתוני המרות אופליין שאתם מעלים ידנית או מייבאים אוטומטית דרך צד שלישי או דרך Google Ads API. אחרי שתיצרו ותפעילו משתנים מותאמים אישית בחשבון תוכלו להשתמש במידע הזה כדי להוסיף עמודות של משתנים מותאמים אישית לקובץ שבו אתם מעלים המרות אופליין.
יתרונות
משתנים מותאמים אישית מבהירים לכם עד כמה ההשקעה שלכם בפרסום משתלמת, מאחר שהם מספקים לכם נתונים רלוונטיים יותר לעסק על הפעולות שמשתמשים עושים כחלק מתהליכים כמו קנייה באתר או שליחת טופס. הנתונים האלה שימושיים במיוחד כשאתם רוצים לקבל מידע על מימדים של המרות שספציפיים לעסק שלכם.
דוגמה:
נניח שהבעלים של רשת מלונות רוצים לפלח את מספרי ההמרות לפי מימדי הליבה הבאים:
- שם המלון
- קטגוריית המחיר לחדר (גבוה, בינוני ונמוך)
- סטטוס החברות במועדון הלקוחות
החלוקה הזו של הנתונים מעניקה גישה למגוון אפשרויות דיווח, שמספקות תשובות לשאלות עסקיות חשובות, למשל:
- כמה לקוחות שלוחצים על מודעה למלון א' בסופו של דבר מזמינים חדר במלון אחר?
- האם לקוחות עם כרטיס מועדון שהייתה להם אינטראקציה עם מודעות מוציאים יותר בכל הזמנה בהשוואה ללקוחות שהם לא חברי מועדון? האם הם מזמינים חדרים יקרים יותר?
- אילו מילות מפתח כלליות מובילות בתדירות גבוהה להזמנות במלונות עם דירוג גבוה?
כשתהיו מוכנים להגדיר את המשתנה המותאם אישית, מומלץ לקרוא את המאמר הגדרה של משתנים מותאמים אישית להמרות.
