Amb les variables personalitzades, podeu assignar dimensions personalitzades amb els esdeveniments de conversió que són importants per a la vostra empresa. Això permet afegir dades més completes a les conversions perquè pugueu segmentar encara més els informes i us ajudarà a entendre amb un grau de detall més específic quins tipus de conversions han generat les campanyes.
En aquest article s'explica què són les variables personalitzades i com funcionen.
Com funcionen
Podeu crear una variable personalitzada fent servir etiquetes de seguiment de conversions o penjant conversions fora de línia.
- Etiquetes de seguiment de conversions: podeu definir i afegir paràmetres nous a l'etiqueta de seguiment de conversions. Aquests paràmetres nous s'emplenaran automàticament a Google Ads poc després d'afegir-los a l'etiqueta de seguiment de conversions. Per tal que es registrin aquestes dades, heu d'"activar" aquests paràmetres des de Google Ads. Un cop hàgiu activat les variables personalitzades al compte, les dades es començaran a registrar i al cap de poques hores les tindreu disponibles per segmentar els informes.
- Conversions fora de línia: podeu incloure valors de conversió personalitzats a les conversions fora de línia que es pengin manualment o que s'importin automàticament mitjançant un tercer o mitjançant l'API de Google Ads. Un cop hàgiu creat i activat les variables personalitzades al vostre compte, podeu utilitzar aquesta informació per afegir columnes personalitzades a l'exportació fora de línia.
Avantatges
Les variables personalitzades us permeten entendre millor el valor de la inversió publicitària perquè us proporcionen dades més específiques de l'empresa sobre les accions que els usuaris duen a terme quan fan coses com fer compres al vostre lloc web o enviar un formulari. Això és especialment útil si voleu obtenir estadístiques sobre les conversions en dimensions que són específiques de la vostra empresa.
Exemple:
És possible que una cadena d'hotels vulgui veure les xifres de conversions dividides per aquestes dimensions principals:
- Nom d'hotel
- Categoria de preu d'habitació (alta, mitjana i baixa)
- Estat de fidelització dels clients
Això activa moltes opcions d'informes que permeten respondre a preguntes importants de l'empresa, com ara:
- Quants clients que fan clic a l'anunci de l'hotel A acaben fent una reserva en un altre hotel?
- Els titulars de la targeta de fidelització que han interaccionat amb els meus anuncis inverteixen més per reserva que els clients que no la tenen? Reserven habitacions més cares?
- Quines paraules clau genèriques aconsegueixen més reserves en hotels amb més estrelles?
Quan estigueu a punt per configurar una variable personalitzada, llegiu l'article Configurar variables personalitzades per a conversions.
