Дані телереклами в Планувальнику охоплення допоможуть ефективно комбінувати відеорекламу на телебаченні, YouTube і партнерських відеоресурсах Google, збільшувати охоплення й частіше показувати оголошення.
У медіаплан разом із прогнозами для кампанії на YouTube можна додати історичні дані телевізійних рекламних кампаній (показники охоплення, частоти показів, цільового рейтингу, бюджету), а потім порівняти прогнозовані показники унікального охоплення для кампаній на YouTube і телебаченні. Статистика за минулі періоди отримується з баз даних аналітичних компаній, що працюють у сфері ЗМІ у вашій країні.
Примітка. За допомогою даних телереклами в Планувальнику охоплення можна прогнозувати охоплення, частоту показів, кількість переглядів і конверсій для медіаплану, однак це не гарантує конкретних результатів. Фактична ефективність кампаній залежить від багатьох інших чинників: якість і релевантність оголошень, налаштування кампаній тощо.
Переваги
- Реальні дані телереклами. Дані телереклами в Планувальнику охоплення ґрунтуються на статистичних даних минулих рекламних кампаній на ТБ й аналітичних компаній, що працюють у сфері ЗМІ. Завдяки цьому прогнози відзначаються високою точністю. Докладніше про прогнози в Планувальнику охоплення.
- Швидкість і зручність. Дані телереклами повністю інтегровано з іншими можливостями Планувальника охоплення, тож отримати потрібні прогнози можна легко й швидко.
- Усі потрібні налаштування. Дані телереклами в Планувальнику охоплення можна використовувати для всіх форматів реклами на YouTube.
- Застосовні результати. Дані телереклами в Планувальнику охоплення чітко показують, як забезпечити максимальне охоплення й ефективність кампаній у медіапланах із рекламою на YouTube і телебаченні, а також допомагає правильно збалансувати частоту показів обох типів відеореклами. А наші поради з оптимізації допоможуть вам привернути увагу людей, які рідко вмикають телевізор, або, навпаки, менше показувати відеорекламу тим, хто дивиться його регулярно.
Методологія
За допомогою даних телереклами в Планувальнику охоплення можна прогнозувати унікальне охоплення, частоту показів і інші показники рекламних кампаній на YouTube і телебаченні. Для цього використовуються прогнози щодо кампанії на YouTube і історичні дані телевізійних рекламних кампаній. Алгоритми Google (стаття за посиланням доступна лише англійською мовою) аналізують ці дані й обчислюють, які результати може принести кампанія на YouTube і телебаченні.
Примітка. Коли для YouTube і телереклами використовуються різні параметри (наприклад, неоднакові місцеположення чи вікові діапазони) або ми не можемо визначити якийсь із них, Планувальник охоплення може змінити один чи обидва параметри, щоб дані були узгодженими.
Підтримувані країни
Ці дані доступні всім користувачам із В’єтнаму, Індії, Німеччини, Франції та Японії, а також вибраним клієнтам і агентствам з Аргентини, Бразилії, Індонезії, Іспанії, Колумбії, Кореї, Мексики, Польщі, США, Таїланду, Тайваню, Філіппін, Чилі й Швеції. Щоб отримати докладнішу інформацію, зверніться до своєї команди Google.
Підтримувані пристрої і формати оголошень
| Стратегія призначення ставок | Формати оголошень |
|---|---|
| Ціна за тисячу показів |
|
| Ціна за перегляд |
|
| Серійна відеореклама |
|
| Ціна за конверсію |
|
| YouTube Select |
|
Відеокампанії для охоплення виконують оптимізацію для охоплення в оголошеннях In-Stream, які можна й не можна пропустити, а також у ресурсах In-Feed і YouTube Shorts. Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, виконують оптимізацію для показів в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, а також у ресурсах In-Feed і YouTube Shorts. Кампанії для створення попиту виконують оптимізацію для конверсій в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, відеооголошеннях In-Feed, стрічці рекомендацій, а також у ресурсах YouTube Shorts і Gmail.
Дані телереклами в Планувальнику охоплення вимірюються на комп’ютерах, смартфонах, планшетах і підключених телевізорах в усіх країнах, де підтримується YouTube.
Починаючи з травня 2022 року, за допомогою даних телереклами в Планувальнику охоплення можна отримувати точнішу оцінку всіх показів і охоплення на YouTube, оскільки вони враховують усіх глядачів перед екраном телевізора (так званий спільний перегляд).
За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати покази, охоплення й конверсії в нових відеокампаніях для дії. Планувальник охоплення використовується для прогнозування ефективності на основі історичних даних наявних відеокампаній для дії. Планувальник охоплення для нових таких кампаній дає змогу створювати прогнози, не використовуючи сигнали щодо конкретних ваших креативів, цільових сторінок або типів конверсій чи загального рівня зацікавленості цільової аудиторії вашим контентом. За допомогою цього інструмента також можна прогнозувати значення показників, які не приводять до конверсій, зокрема охоплення й частоти показу оголошень.
Ціни
Завдяки Планувальнику охоплення можна вибрати варіант ціноутворення під час створення медіаплану. Залежно від цілі та креативів ви можете вибрати один із перелічених нижче варіантів ціноутворення.
- Аукціон. Ви призначаєте ставки на розміщення оголошень, визначаючи цільовий рівень ціни за тисячу показів, за конверсію або за перегляд.
- Миттєве резервування. Ви купуєте цільову кількість показів, які дають фіксовану ціну за тисячу показів. Миттєве резервування доступне лише для кампаній YouTube з оголошеннями-заставками, оголошеннями In-Stream, які можна або не можна пропустити, на основі ціни за тисячу показів.
- Тарифи. Ви переглядаєте попередньо встановлені ціни на спеціальні формати (як-от верхній банер) або місця розміщення YouTube Select.
Поширені запитання
Що таке сукупний рейтинг і цільовий рейтинг?
- Сукупний рейтинг (GRP) – це відсоткове значення, яке дорівнює загальному охопленню, помноженому на частоту показів. Сукупний рейтинг указує на те, скільки пунктів рейтингу загалом отримано в ході рекламної кампанії. Один пункт дорівнює 1% потенційної аудиторії.
- Цільовий рейтинг (TRP), або GRP цільової демографічної аудиторії, – це загальний відсоток цільової демографічної аудиторії, помножений на частоту показів. Наприклад, якщо ваш медіаплан охоплює 10% цільової демографічної аудиторії, а частота показів дорівнює 1, то цільовий рейтинг (TRP) становитиме 10. Формула розрахунку цільового рейтингу відрізняється від формули сукупного, тому що заснована лише на цільовій демографічній аудиторії, а не на всьому населенні.
Чим відрізняються налаштування "Приклад кампанії" і "Певна кампанія" в розділі "Рекламна кампанія на ТБ"?
- "Певна кампанія": дані беруться з реальних результатів реклами, наданих аналітичними компаніями, що працюють у сфері ЗМІ у вашій країні. Тому сукупний і цільовий рейтинги зазвичай збігаються або майже збігаються зі статистикою у звітах рекламодавців (за умови, що в Планувальнику охоплення правильно враховується знижка для телевізійної рекламної кампанії).
- "Приклад кампанії": дані є середніми значеннями, розрахованими на основі реальних телевізійних кампаній зі схожою вартістю й показниками охоплення. Це дає змогу порівняти результати таких кампаній із прогнозами у вашому медіаплані.
Чому налаштування фактичного націлювання медіаплану й цільова аудиторія відрізняються?
- Планувальник охоплення має налаштування на рівні плану, які визначають охоплення медіаплану з урахуванням потрібної аудиторії. Тоді як дані телереклами в Планувальнику охоплення визначають охоплення аудиторії телеглядачів, на яку не завжди можна націлитись у Планувальнику охоплення. Це може призвести до того, що налаштування фактичного націлювання не відображають цільову аудиторію, оскільки вони включають завелику аудиторію.
