התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' יכולה לעזור לכם למצוא את התמהיל הנכון של פרסום בטלוויזיה, ב-YouTube ובאמצעות שותפי הווידאו של Google, ולזהות הזדמנויות להגדלת פוטנציאל החשיפה ולשיפור התדירות של קמפיינים בווידאו.
ניתן להוסיף לתוכנית המדיה נתונים היסטוריים של קמפיינים בטלוויזיה כמו היקף החשיפה, התדירות, נקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP) ונתוני התקציב, לצד תחזיות לגבי הקמפיינים ב-YouTube. לאחר מכן תוכלו להשוות את היקף החשיפה המשוער בתוכנית המדיה למשתמשים ייחודיים ‒ ב-YouTube ובטלוויזיה. כשמשתמשים בתכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה', המערכת מסתמכת על נתונים היסטוריים של צפייה בטלוויזיה שהתקבלו מספק למדידת מדיה במדינת המקור של תוכנית המדיה.
הערה: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' יוצרת תחזית לגבי היקף החשיפה, התדירות, הצפיות וההמרות בתוכנית המדיה שלכם, אבל השימוש בה לא מבטיח תוצאות או ביצועים מסוימים. הביצועים ברמת הקמפיין עשויים להשתנות בהתאם לגורמים אחרים (כמו איכות המודעות, הרלוונטיות של המודעות והגדרות הקמפיין).
יתרונות
- שימוש בנתוני טלוויזיה אמיתיים: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מבוססת על נתונים מקמפיינים היסטוריים בטלוויזיה ומספקים למדידת מדיה. הכלי לתכנון היקף החשיפה נועד לספק לכם תחזיות מדויקות על סמך הנתונים האלה. מידע נוסף על התחזיות בכלי לתכנון היקף החשיפה
- מקבלים תחזיות בקלות ובמהירות: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' משתלבת בתכונות הקיימות של הכלי לתכנון היקף החשיפה, ומספקת לכם כלי מהיר ופשוט ליצירת תחזיות לגבי היקף החשיפה והתדירות.
- הגדרות מקיפות: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מאפשרת לכם ליצור תוכניות עבור כל הפורמטים של המודעות לקידום מותגים ב-YouTube.
- תוצאות שימושיות: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מציגה תובנות ברורות לגבי שיפור פוטנציאל החשיפה, תדירות ההפצה והיעילות של הפרסום באמצעות תוכנית מדיה שכוללת פרסום גם ב-YouTube וגם בטלוויזיה. עיון בתובנות מאפשר לכם לזהות הזדמנויות להגיע לאנשים שצופים בטלוויזיה מעט, או לצמצם את התדירות של מודעות הווידאו לאנשים שצופים בטלוויזיה באופן קבוע.
מתודולוגיה
התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מאפשרת לכם ליצור תחזיות לגבי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים, התדירות ומדדי מדיה אחרים בקמפיין פרסום ל-YouTube וגם לטלוויזיה. כשמשתמשים בתכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה', המערכת מסתמכת על תחזיות לגבי YouTube ועל נתוני צפייה היסטוריים על פרסום בטלוויזיה, ואז מחשבת את ההשפעה הצפויה של קמפיין ל-YouTube וגם לטלוויזיה. כדי לחשב את ההשפעה הזו, המערכת משתמשת באלגוריתמים שפותחו ופורסמו על ידי Google (באנגלית בלבד).
הערה: במקרים שבהם המימדים שזמינים לנתונים ב-YouTube ובטלוויזיה לא זהים (למשל, טווחי גילאים שונים או מיקומים שונים), או אם אין לנו אפשרות לאסוף נתונים לגבי מדד כלשהו, יכול להיות שנשנה מימד אחד או את שני המימדים כדי להבטיח שהנתונים יהיו עקביים.
המדינות שבהן התכונה הזו זמינה
התכונה הזו זמינה לכל המשתמשים בצרפת, בגרמניה, בהודו, ביפן ובווייטנאם, ולסוכנויות וללקוחות נבחרים בארגנטינה, בברזיל, בצ'ילה, בקולומביה, באינדונזיה, בקוריאה, במקסיקו, בפיליפינים, בפולין, בספרד, בשוודיה, בטייוואן, בתאילנד ובארצות הברית. למידע נוסף, יש לפנות לצוות שלכם ב-Google.
מכשירים נתמכים ופורמטים נתמכים של מודעות
| שיטת הבידינג | פורמטים של מודעות |
|---|---|
| ל-1,000 חשיפות (CPM) |
|
| לצפייה (CPV) |
|
| סדרת מודעות וידאו (VAS) |
|
| לפי עלות להמרה (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
קמפיינים בווידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה (VRC) ביצוע אופטימיזציה של החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ושלא ניתן לדלג עליהן, בגוף הפיד וב-YouTube Shorts. בקמפיינים לעידוד צפייה בסרטונים (VVC) מתבצעת אופטימיזציה להגדלת מספר הצפיות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-YouTube Shorts. בקמפיינים ליצירת ביקוש מתבצעת אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות בכל מלאי שטחי הפרסום של מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו בגוף הפיד, מודעות ב-Shorts, פיד Discover ו-Gmail.
התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מודדת את השימוש בנייד, במחשב, בטאבלט ובטלוויזיות מחוברות בכל המדינות שפלטפורמת YouTube זמינה בהן.
החל ממאי 2022, התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' תביא בחשבון את כלל הצופים שמול מסכי הטלוויזיה (מצב שנקרא גם 'צפייה משותפת'), וכך תספק לכם תמונה מדויקת יותר של כל החשיפות ושל היקף החשיפה הכולל ב-YouTube.
אתם יכולים להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי מדדים שמבוססים על המרות, חשיפות והיקף החשיפה בקמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC). הכלי לתכנון ביצועים מתאים לקמפיינים קיימים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, וההערכה מתבססת על הנתונים ההיסטוריים שלהם. במקרה של קמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, יש להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה. הכלי יכול לפעול בלי אותות בנוגע לנכסי הקריאייטיב, לדף הנחיתה או לסוגי ההמרות הספציפיים שלכם, ובלי להתחשב בהתאמה שלהם לתוכן ולקהלים לטירגוט. הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר גם ליצור תחזית לגבי מדדים שאינם מבוססים על המרות, כמו 'היקף חשיפה' ו'תדירות'.
תמחור
הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר לכם לבחור אפשרות תמחור בזמן יצירת תוכנית המדיה. בהתאם ליעד ולקריאייטיבים שלכם, תוכלו לבחור באחת מאפשרויות התמחור הבאות:
- מכירה פומבית: אתם מגישים הצעות מחיר על מודעות עם יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM), עלות להמרה (CPA) או עלות לצפייה (CPV).
- הזמנה מיידית: קונים מספר יעד של חשיפות לפי עלות קבועה לאלף חשיפות. הזמנה מיידית זמינה רק בקמפיינים ב-YouTube שמוגדרות בהם מודעות באמפר, מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן על בסיס עלות לאלף חשיפות.
- מחירון: אתם מקבלים מחירים מוגדרים מראש לפורמטים מיוחדים של מודעות (כמו Masthead) או למיקומי מודעות נבחרים ב-YouTube.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין נקודות רייטינג ברוטו (GRP) ונקודות רייטינג בקהל היעד (TRP)?
- נקודות רייטינג ברוטו (GRP): היקף החשיפה הכולל כפול התדירות (באחוזים). במדד GRP נמדד סך כל נקודות הרייטינג במהלך קמפיין הפרסום. נקודת רייטינג היא 1% מהקהל הפוטנציאלי.
- נקודות רייטינג בקהל היעד (TRP): מדד שנקרא גם GRP בהדגמה (דמו). מדד TRP מייצג את האחוז מתוך סך קהל ההדגמה כפול התדירות. לדוגמה, אם היקף החשיפה של תוכנית המדיה הוא 10% מתוך קהל ההדגמה והתדירות שלה היא 1, יש לכם 10 נקודות רייטינג בקהל היעד. את הנתון הזה לא מחשבים כמו שמחשבים נקודות GRP, כי החישוב מבוסס רק על הקהל בקבוצת ההדגמה ולא על הקהל הפוטנציאלי.
מה ההבדל בין 'קמפיין ספציפי' לבין 'קמפיין לדוגמה' בהגדרות של 'קמפיין בטלוויזיה'?
- הנתונים המוצגים בקטע 'קמפיין ספציפי' מבוססים על נתונים היסטוריים אמיתיים ברמת הקמפיין שהתקבלו מספק מדידה של מדיה במדינת המקור של תוכנית המדיה שלכם. המספרים האלה (GRPs / TRPs) צריכים להיות זהים (או דומים מאוד) למידע שמוצג בכלי הדוחות של המפרסם (בתנאי שההנחה בקמפיין טלוויזיה משתקפת באופן מדויק בכלי לתכנון היקף החשיפה).
- הנתונים המוצגים בקטע 'קמפיין לדוגמה' מבוססים על ממוצע של קמפיינים היסטוריים בטלוויזיה עם מדדי פוטנציאל חשיפה ומחירים זהים להגדרות של תוכנית המדיה. הנתון הזה מספק השוואה בין הקמפיינים ההיסטוריים בטלוויזיה לבין תוכנית המדיה.
למה יש הבדל בין הגדרות הטירגוט בפועל של תוכנית המדיה לבין קהל היעד?
- בכלי לתכנון היקף החשיפה יש הגדרות ברמת התוכנית שמציגות את היקף החשיפה של תוכנית המדיה מול האוכלוסייה המתאימה. כשמשתמשים בתכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה', המערכת מציגה את היקף החשיפה של קהלי הצופים בטלוויזיה שלא תמיד ניתנים לטירגוט בכלי לתכנון היקף החשיפה. יכול להיות שהגדרות הטירגוט בפועל לא ישקפו את קהל היעד מכיוון שהקהלים הם קבוצת-על.
