מידע על הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה

הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה יכול לעזור לכם למצוא את השילוב הנכון בין טלוויזיה, YouTube ושותפי וידאו של Google, ולזהות הזדמנויות להגדלת פוטנציאל החשיפה ולשיפור התדירות של קמפיינים של מודעות וידאו.

תוכלו להוסיף נתונים היסטוריים של קמפיין טלוויזיה כמו היקף החשיפה, התדירות, נקודות הרייטינג בקהל היעד (TRP), ונתוני תקציב לתוכנית מדיה נוסף על תחזיות של קמפיינים של YouTube. לאחר מכן תוכלו להשוות את היקף החשיפה המשוער למשתמשים ייחודיים של תוכנית מדיה המויעדת ל-YouTube וגם לטלוויזיה. כשמשתמשים בתכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה', המערכת מסתמכת על נתוני מדידה היסטוריים של טלוויזיה שהתקבלו מספק מדידה של מדיה במדינת המקור של תוכנית המדיה.

התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מציגה את היקף החשיפה המשוער והתדירות המשוערת, אבל השימוש בה לא מבטיח תוצאות או ביצועים מסוימים. הביצועים של קמפיינים בפועל עשויים להשתנות בהתאם לגורמים אחרים (כמו איכות המודעות, הרלוונטיות למודעות והגדרות הקמפיין).

יתרונות

  • שימוש בנתוני טלוויזיה אמיתיים: הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה משתמש בנתוני מדידה מקמפיינים היסטוריים של טלוויזיה ומספקי מדידה במדיה. הכלי לתכנון היקף החשיפה נועד לספק לכם תחזיות מדויקות מתוך הנתונים האלה. מידע נוסף על תחזיות בכלי לתכנון היקף החשיפה.
  • מהירה ופשוטה: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' משולבת בפונקציונליות הקיימת של הכלי לתכנון היקף החשיפה, ומספקת לכם כלי מהיר ופשוט ליצירת תחזיות לגבי היקף החשיפה והתדירות.
  • הגדרות מקיפות: התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מאפשרת לכם ליצור תוכניות עבור כל הפורמטים של המודעות לקידום מותגים ב-YouTube.
  • תוצאות שאפשר להשתמש בהן בפועל: הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה מציג תובנות ברורות לגבי שיפור פוטנציאל החשיפה, תדירות ההפצה והיעילות של הפרסום באמצעות תוכנית מדיה שכוללת YouTube וגם טלוויזיה. עיון בתובנות מאפשר לכם לזהות הזדמנויות להגיע לאנשים שצופים בטלוויזיה מעט, או לצמצם את התדירות של מודעות הווידאו לאנשים שצופים בטלוויזיה באופן קבוע.

מתודולוגיה

התכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה' מאפשרת לכם ליצור תחזיות לגבי היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים, התדירות ומדדי מדיה אחרים בקמפיין פרסום ל-YouTube וגם לטלוויזיה. כשמשתמשים בתכונה 'טלוויזיה בכלי לתכנון היקף החשיפה', המערכת מסתמכת על תחזיות של YouTube ונתוני טלוויזיה היסטוריים, ולאחר מכן מחשבת את ההשפעה הצפויה של קמפיין ל-YouTube וגם לטלוויזיה. כדי לחשב את ההשפעה הזו, המערכת משתמשת באלגוריתמים שפותחו ופורסמו על ידי Google (באנגלית בלבד).

אם המאפיינים הזמינים לנתונים ב-YouTube ובטלוויזיה אינם זהים (למשל, טווחי גילאים שונים או מיקומים שונים), או אם איננו יכולים לאסוף נתונים לגבי מדד, ייתכן שנשנה מאפיין אחד או את שני המאפיינים כדי להבטיח שהנתונים יהיו עקביים.

מדינות שבהן התכונה זמינה

התכונה זמינה לכל המשתמשים בצרפת, ביפן ובווייטנאם, ובאופן מוגבל בארצות הברית לבעלי רישיונות נתונים קיימים ברמת Nielsen All-Minute Respondent. למידע נוסף, יש לפנות לצוות שלכם ב-Google.

מכשירים נתמכים ופורמטים נתמכים של מודעות

כלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה נתמכים הפורמטים והמכשירים האלה:

  • מודעות באמפר
  • מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג
  • מודעות וידאו Outstream
  • מודעות TrueView Discovery
  • מודעות TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה
  • מודעות וידאו TrueView In-stream
  • YouTube Select –מודעות וידאו באורך 15 או 20 שניות
  • YouTube Select – מודעות באמפר

כמו כן, הכלי לתכנון היקף החשיפה על סמך נתוני טלוויזיה מודד שימוש בנייד, במחשב שולחני, בטאבלט ובטלוויזיה מחוברת בכל המדינות שבהן YouTube זמין.

שאלות נפוצות

מהו דירוג יחסי (GRP) / נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP)?

  • דירוג יחסי (GRP): היקף החשיפה הכולל כפול התדירות (באחוזים). בדירוג יחסי נמדד סך כל נקודות הדירוג במהלך קמפיין פרסום. נקודת דירוג היא 1% מהקהל הפוטנציאלי.
  • נקודת רייטינג בקהל היעד (TRP): מדד שנקרא גם GRP בהדגמה (דמו). TRP מייצגת את האחוז מתוך קהל ההדגמה כפול התדירות. לדוגמה, אם היקף החשיפה של תוכנית המדיה הוא 10% מתוך קהל ההדגמה והתדירות שלה היא 1, יש לכם 10 נקודות דירוג יחסי בהדגמה. את הנתון הזה לא מחשבים כמו שמחשבים נקודות GRP, כי החישוב מבוסס רק על הקהל בקבוצה הדמוגרפית ולא על כלל האוכלוסייה (יוניברס).

מה ההבדל בין "קמפיין ספציפי" לבין "קמפיין לדוגמה" בהגדרות של "קמפיין בטלוויזיה"?

  • הנתונים המוצגים בקטע "קמפיין ספציפי" מבוססים על נתונים היסטוריים אמיתיים ברמת הקמפיין מספק מדידה של מדיה במדינת המקור של תוכנית המדיה שלכם. המספרים האלה (GRP / TRPs) צריכים להיות זהים (או דומים מאוד) למידע שמפרסם רואה בכלי הדוחות שלו (בהנחה שההנחה בקמפיין הפרסום בטלוויזיה נראית באופן מדויק בכלי לתכנון היקף החשיפה).
  • הנתונים המוצגים בקטע "קמפיין לדוגמה" מבוססים על ממוצע של קמפיינים היסטוריים בטלוויזיה עם מדדי פוטנציאל חשיפה ומחירים זהים להגדרות של תוכנית המדיה. נתון זה מספק השוואה בין הקמפיינים ההיסטוריים בטלוויזיה לבין תוכנית המדיה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה