Acerca de TV en el Planificador de alcance

TV en el Planificador de alcance puede ayudarlo a descubrir la combinación adecuada de TV, YouTube y Socios de video de Google, así como a identificar oportunidades para maximizar el alcance y mejorar la frecuencia de sus campañas de video.

Puede agregar datos históricos sobre el alcance, la frecuencia, los porcentajes de audiencia en público objetivo (TRP) y el presupuesto de las campañas televisivas a un plan de medios junto con las previsiones de las campañas de YouTube. Luego, puede comparar el alcance único estimado de un plan de medios que incluye YouTube y TV. TV en el Planificador de alcance utiliza los datos históricos de medición de TV de un proveedor de medición de medios del país donde se origina su plan de medios.

TV en el Planificador de alcance muestra estimaciones de alcance y frecuencia, pero no garantiza ningún resultado ni rendimiento específicos. El rendimiento real de las campañas puede variar según otros factores (como su configuración, y la calidad y relevancia de los anuncios).

Beneficios

  • Solución basada en datos reales de TV: TV en el Planificador de alcance utiliza los datos de medición de historiales de campañas televisivas y proveedores de medición de medios. Gracias a estos, el Planificador de alcance puede brindarle previsiones precisas. Obtenga más información sobre las previsiones en el Planificador de alcance.
  • Herramienta rápida y simple: TV en el Planificador de alcance se integra con la función existente del Planificador de alcance, lo que le brinda una herramienta de frecuencia y alcance rápida y simple. 
  • Configuración integral: TV en el Planificador de alcance permite la planificación en todos los formatos de la marca de YouTube.
  • Resultados prácticos: TV en el Planificador de alcance muestra estadísticas claras sobre cómo mejorar el alcance, la distribución de frecuencia y la efectividad a través de un plan de medios que incluye YouTube y TV. Consultar las estadísticas le permite identificar oportunidades para llegar a las personas que no miran tanta TV o disminuir la frecuencia de sus anuncios de video para las personas que miran TV con regularidad.

Metodología

TV en el Planificador de alcance le permite obtener previsiones sobre el alcance único, la frecuencia y otras métricas de medios en una campaña publicitaria que contiene YouTube y TV.TV en el Planificador de alcance utiliza previsiones de YouTube y datos históricos de TV para calcular el impacto previsto de una campaña que incluye YouTube y TV con algoritmos desarrollados y publicados por Google (solo en inglés).

Si las dimensiones disponibles para los datos de YouTube y TV no coinciden (por ejemplo, diferentes rangos de edad o ubicaciones) o si no podemos medir una métrica, es posible que ajustemos una o ambas dimensiones a fin de garantizar la coherencia de los datos.

Países donde se admite la solución

TV en el Planificador de alcance está disponible para todos los usuarios de Japón y Vietnam. Además, se ofrece de forma limitada en los Estados Unidos, donde solo la pueden utilizar los licenciatarios de los datos de encuestados de nivel "minuto a minuto" de Nielsen. Comuníquese con su equipo de Google para obtener más información.

Formatos de anuncios y dispositivos admitidos

TV en el Planificador de alcance admite los siguientes formatos:

  • Anuncios bumper
  • Anuncios in-stream que no se pueden omitir
  • Anuncios outstream
  • Anuncios TrueView discovery
  • Anuncios TrueView de alcance
  • Anuncios TrueView in-stream
  • YouTube Select: anuncios de video de 15 o 20 s
  • YouTube Select: anuncios bumper

Además, TV en el Planificador de alcance mide el uso de dispositivos móviles, computadoras de escritorio, tablets y televisores conectados en todos los países donde YouTube está disponible.

Preguntas frecuentes

¿Qué son el porcentaje bruto de audiencia (GRP) y el porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP)?

  • Porcentaje bruto de audiencia (GRP): Es el alcance general multiplicado por la frecuencia (expresado como porcentaje). El GRP mide la cantidad total de puntos de audiencia durante una campaña publicitaria. Un punto de audiencia equivale al 1% del público potencial.
  • Porcentaje de audiencia en público objetivo (TRP): Es el porcentaje del público por grupo demográfico total multiplicado por la frecuencia, por lo que también suele denominarse GRP por grupo demográfico. Por ejemplo, si su plan de medios llegó al 10% de su público por grupo demográfico con una frecuencia de 1, su GRP por grupo demográfico es del 10%. Este cálculo difiere del que se utiliza para conocer el GRP, ya que se basa en el público por grupo demográfico y no en el público total.

¿Cuál es la diferencia entre "Campañas específicas" y "Campaña de muestra" en la configuración de "Campaña televisiva"?

  • Los datos que se muestran en la sección "Campañas específicas" se basan en datos históricos reales a nivel de la campaña de un proveedor de medición de medios del país donde se origina su plan de medios. Estas cifras (GRP/TRP) deben ser iguales (o muy similares) a la información que los anunciantes ven en sus propias herramientas de informes (si suponemos que el descuento de la campaña televisiva se refleja con precisión en el Planificador de alcance).
  • Los datos que se incluyen en la sección "Campaña de muestra" se basan en un promedio de las campañas televisivas históricas con métricas de alcance y costos similares a los de la configuración de su plan de medios. Esto ofrece una comparación entre las campañas televisivas históricas y su plan de medios.
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