لمحة عن التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول"

يمكن أن يساعدك التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" على معرفة التشكيلة المناسبة من التلفزيون وYouTube وشركاء فيديو Google وتحديد الفرص لزيادة مدى الوصول إلى أقصى حد وتحسين عدد مرات ظهور حملات الفيديو.

يمكنك إضافة البيانات السابقة لمدى وصول الحملات التلفزيونية وعدد مرات ظهورها ونقاط تقييم استهدافها (TRP) وميزانياتها إلى خطة وسائل إعلام مع توقعات حملات YouTube. ويمكنك بعد ذلك مقارنة تقديرات مدى الوصول الفريد لخطة وسائل إعلام تتضمّن كلاً من YouTube والتلفزيون. ويستخدم التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بيانات قياس أداء التلفزيون السابقة من مقدّم خدمة قياس أداء وسائل الإعلام في البلد الذي تنشأ منه خطة وسائل الإعلام.

يعرض التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" تقديرات مدى الوصول وعدد مرات الظهور، لكنه لا يضمن أي أداء أو نتائج محدّدة. ويمكن أن يختلف الأداء الفعلي للحملة اعتمادًا على عوامل أخرى (مثل جودة الإعلان ومدى صلة الإعلان بالموضوع وإعدادات الحملة).

المزايا

  • بدعم من بيانات التلفزيون الفعلية: يستخدم التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بيانات قياس الأداء من الحملات التلفزيونية السابقة ومن مقدّمي خدمة قياس أداء وسائل الإعلام. و"أداة تخطيط الوصول" مصمّمة لتزويدك بتوقعات دقيقة باستخدام هذه البيانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التوقَعات في "أداة تخطيط الوصول".
  • السرعة وبساطة التصميم: يأتي التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" مدمجًا في وظيفة "أداة تخطيط الوصول" الحالية، ما يمنحك أداة تتميّز بالسرعة والبساطة لمدى الوصول وعدد مرات الظهور.
  • الإعدادات الشاملة: يسمح التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بالتخطيط لجميع أشكال إعلانات علامة YouTube التجارية.
  • النتائج القابلة للاستخدام: يعرض التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" إحصاءات واضحة حول كيفية تحسين مدى الوصول وتوزيع عدد مرات الظهور والفاعلية من خلال خطة وسائل إعلام تضم كلاً من YouTube والتلفزيون. وتسمح لك مراجعة الإحصاءات بتحديد فرص للوصول إلى الأشخاص الذين لا يشاهدون التلفزيون كثيرًا أو للحد من عدد مرات ظهور إعلانات الفيديو للأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون على أساس منتظم.

المنهجية

يسمح لك التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" بتوقّع مدى الوصول الفريد وعدد مرات الظهور وغير ذلك من مقاييس وسائل الإعلام في حملة إعلانية تحتوي على كلٍّ من YouTube والتلفزيون. ويستخدم التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" توقعات YouTube وبيانات التلفزيون السابقة، ثم يحسب الأثر المتوقّع لحملة تعرض إعلاناتها على YouTube والتلفزيون باستخدام خوارزميات طوّرتها ونشرتها Google (الإنجليزية فقط).

في الحالات التي لا يتطابق فيها البُعدان المتوفّران لبيانات YouTube والتلفزيون (مثلاً، فئات عمرية أو مواقع جغرافية مختلفة) أو عندما يتعذّر علينا تحديد قيمة لأحد المقاييس، يمكن أن نضبط أحد البُعدَين أو كليهما للتأكّد من اتساق البيانات.

البلدان التي تتوفّر فيها هذه الميزة

تتوفّر هذه الميزة لجميع المستخدمين في فرنسا واليابان وفيتنام وعلى أساس محدود في الولايات المتحدة للمرخّص لهم حاليًا بالحصول على بيانات Nielsen على مستوى All-Minute Respondent. يُرجى التواصل مع فريق Google للحصول على مزيد من المعلومات.

أشكال الإعلانات والأجهزة المتاحة

يتيح التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" ما يلي:

  • إعلانات الملصقات الصغيرة
  • الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي
  • الإعلانات خارج البث
  • إعلانات TrueView discovery
  • إعلانات TrueView لمدى الوصول
  • إعلانات TrueView ضمن البث
  • YouTube Select - إعلانات فيديو لمدة 15 أو 20 ثانية
  • YouTube Select - إعلانات الملصقات الصغيرة

إضافةً إلى ذلك، يقيس التلفزيون في "أداة تخطيط الوصول" استخدام الأجهزة الجوّالة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب والأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون المتصّلة لكل البلدان التي يتوفّر فيها YouTube.

الأسئلة الشائعة

ما هي نقطة التقييم الإجمالية (GRP) / نقطة تقييم الاستهداف (TRP)؟

  • نقطة التقييم الإجمالية (GRP): مدى الوصول الإجمالي مضروبًا في عدد مرات الظهور (تُعرض كنسبة مئوية). تقيس نقاط التقييم الإجمالية (GRP) إجمالي كل نقاط التقييم خلال حملة إعلانية. ونقطة التقييم هي 1% من الجمهور المحتمل.
  • نقطة تقييم الاستهداف (TRP): تُعرف أيضًا باسم نقاط التقييم الإجمالية (GRP) ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة، وتمثّل نقاط تقييم الاستهداف (TRP) النسبة المئوية لإجمالي الجمهور ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة مضروبًا في عدد مرات الظهور. مثلاً، إذا وصلَت خطة وسائل الإعلام إلى 10% من الجمهور ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة بمعدّل مرة ظهور واحدة، تبلغ نقاط التقييم الإجمالية (GRP) ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة 10. ويتم حسابها بشكل مختلف عن نقاط التقييم الإجمالية (GRP) لأنك تعتمد في حسابها على مجموعة الجمهور ضمن الفئات الديموغرافية المُحدّدة، وليس على إجمالي تعداد السكّان بشكل عام.

ما الفَرق بين "حملة محدّدة" و"نموذج حملة" في إعدادات "حملة تلفزيونية"؟

  • تستند البيانات المعروضة في قسم "حملة محدّدة" إلى البيانات السابقة الفعلية على مستوى الحملة من مقدّم خدمة قياس أداء وسائل الإعلام في البلد الذي تنشأ منه خطة وسائل الإعلام. يجب أن تكون هذه الأرقام (نقاط التقييم الإجمالية (GRP) / نقاط تقييم الاستهداف (TRP)) متطابقة (أو متشابهة جدًا) مع المعلومات التي يراها المعلن في أدوات إعداد التقارير التي يستخدمها (بافتراض أن تخفيض الحملة التلفزيونية ينعكس بدقة في "أداة تخطيط الوصول").
  • البيانات المعروضة في "نموذج حملة" تستند إلى متوسط الحملات التلفزيونية السابقة بمقاييس مدى وصول وتكاليف مشابهة للإعدادات في خطة وسائل الإعلام. يوفّر ذلك مقارنةً بين الحملات التلفزيونية السابقة وخطة وسائل الإعلام.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة