Bei Google steht der Nutzer schon immer im Mittelpunkt. Dazu gehört auch, dass wir niemals personenbezogene Daten verkaufen und Nutzern mit ihrem Google-Konto und Funktionen wie Warum sehe ich diese Werbung? und Diese Anzeige ignorieren bei der präsentierten Werbung Transparenz und Kontrolle bieten. Darüber hinaus engagieren wir uns in Initiativen wie der Coalition for Better Ads, der Digital News Initiative, der Google News Initiative und ads.txt, um ein funktionierendes und nachhaltiges Werbeumfeld zu schaffen und unseren Publishern bei der Steigerung ihres Umsatzes zu helfen.
Das Lei Geral de Proteção de Dado (LGPD) ist ein neues brasilianisches Datenschutzgesetz, das am 16. August 2020 in Kraft treten soll. Es regelt die Verarbeitung personenbezogener Daten, darunter Onlinekennzeichnungen, von Nutzern in Brasilien. Wir setzen alles daran, Werbetreibende, Publisher und andere Partner dabei zu unterstützen, die Bestimmungen der LGPD zu erfüllen. Außerdem möchten wir ihnen den Übergang so einfach wie möglich machen.
Das LGPD ähnelt in vielen Aspekten der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Unsere Produkte umfassen bereits Funktionen, mit denen Nutzer das LGPD leichter einhalten können. Beispielsweise ist es möglich, nicht personalisierte Anzeigen für Nutzer auszuliefern und die Einstellungen für die Datenverarbeitung anhand des geografischen Standorts des Nutzers anzupassen.
In diesem Artikel finden Sie weitere Informationen dazu, wie wir Sie bei der Einhaltung des LGPD unterstützen können.
Vertragliche Änderungen
Wir haben unsere Datenschutzerklärung bereits gemäß der DSGVO und dem kalifornischen Gesetz zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern (California Consumer Act, CCPA) angepasst. Im Rahmen der DSGVO-bezogenen Bedingungen ist auch die Rolle von Google als Auftragsverarbeiter oder Verantwortlicher geklärt. Die bisherige Datenschutzerklärung wird nun durch LGPD-spezifische Bestimmungen ergänzt, die am 16. August 2020 in Kraft treten. Der Status von Google als Verantwortlicher oder Auftragsverarbeiter unter dem LGDP entspricht dabei dem jeweiligen Status unter der DSGVO. Die LGPD-Bestimmungen werden in unsere bestehende Datenschutzerklärung eingefügt. Ist letztere bereits Gegenstand Ihres Vertrags, sind keine weiteren Maßnahmen erforderlich – Sie müssen die LGPD-Bestimmungen also nicht noch einmal separat akzeptieren.
Änderungen bei der Zusammenarbeit mit Anbietern von Anzeigentechnologie
Für Impressionen, die über Google Ad Manager, AdSense und AdMob erzielt werden
Zur Unterstützung von Ad Manager-, AdSense- und AdMob-Publishern bei der Einhaltung ihrer LGPD-Compliance führen wir eine Liste mit Anbietern von Anzeigentechnologie, die
- bestimmte, von der LGPD geforderte Informationen zur Verfügung gestellt haben,
- einen Link bereitgestellt haben, der die Datennutzung erläutert und den Publisher mit ihren Nutzern teilen können, und
- zugestimmt haben, unsere Datennutzungsrichtlinie zu befolgen.
Seit dem 13. August 2020 ist die Anzeigenbereitstellung in Ad Manager, AdSense oder AdMob für jede Anzeigenanfrage mit einer brasilianischen IP-Adresse auf diese zertifizierten Anzeigentechnologie-Anbieter beschränkt.
Diese Änderung bedeutet, dass in Google Ads- und Display & Video 360-Kampagnen nur dann eine Anzeige in Brasilien ausgeliefert wird, wenn der vom Werbetreibenden verwendete Anzeigentechnologie-Anbieter in unserer Liste der Anzeigentechnologie-Anbieter für Brasilien enthalten ist. Anbieter, mit denen der Werbetreibende zusammenarbeitet, können bei Google eine Zertifizierung beantragen, um in die Liste der Anzeigentechnologie-Anbieter aufgenommen zu werden.
Weitere Informationen zur Verwendung von Daten in Google Ads:
Datenerhebung, Datenlöschung und Einstellungen für die Datenaufbewahrung
Abgesehen von den aktualisierten LGPD-spezifischen Bedingungen möchten wir Kunden in unseren Produkten neue Einstellungsmöglichkeiten anbieten, die ihnen die Einhaltung des LGPD erleichtern sollen. Weiter unten finden Sie zusätzliche Informationen zu den jeweiligen Produktfunktionen. Wenn Sie Ihrer Meinung nach unter das LGPD fallen, sollten Sie mit Ihrem Rechtsberater klären, ob entsprechende Anpassungen notwendig sind.
Zielgruppenlisten in Google Ads
Zielgruppen zum Kundenabgleich: Wir speichern Ihre Datendateien nur so lange wie nötig, um Zielgruppen zum Kundenabgleich zu erstellen und die Einhaltung unserer Richtlinien zu überprüfen (siehe Verwendung von Daten zum Kundenabgleich durch Google). Sobald diese Vorgänge abgeschlossen sind, löschen wir umgehend die Datendateien, die Sie in der Benutzeroberfläche oder über die API hochgeladen haben. Informationen zum Aktualisieren oder Ersetzen bestehender Zielgruppen zum Kundenabgleich finden Sie hier.
Remarketing mit Google Ads- oder Floodlight-Tags: Werbetreibende legen fest, welche Nutzer in Remarketing-Listen aufgenommen werden und wie lange sie jeweils auf einer Liste bleiben. Wenn Sie das Google Ads- oder Floodlight-Tag (in der Google Marketing Platform) für Remarketing verwenden, darf das Tag nicht für Nutzer aktiviert sein, die keine personalisierten Anzeigen sehen möchten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Anforderung zu erfüllen. Wir empfehlen Ihnen, Ihren Webmaster nach potenziellen Lösungen zu fragen, etwa Google Tag Manager oder das allgemeine Website-Tag. Falls Sie das Google Analytics-Tag für Google Ads-Remarketing verwenden, finden Sie im Abschnitt Google Analytics-Daten unten weitere Informationen.
Google Analytics-Daten
In Google Analytics sind schon lange Funktionen und Richtlinien zum Schutz Ihrer Daten verfügbar. Insbesondere folgende Funktionen sind hilfreich, wenn Sie die Auswirkungen des LGPD auf Ihr Unternehmen und Ihre Analytics-Implementierung beurteilen.
- Datenaufbewahrung: Mit den Einstellungen für die Datenaufbewahrung können Sie festlegen, wie lange Nutzer- und Ereignisdaten auf unseren Servern gespeichert werden.
- Nutzer: Mit der User Deletion API lassen sich Daten, die mit einzelnen Nutzerkennungen (z. B. Websitebesuchern) verknüpft sind, in Ihren Google Analytics- und/oder Analytics 360-Properties löschen.
- Properties und Konten: Google Analytics-Nutzer können Daten aus ihren Properties und/oder Konten löschen.
- Remarketing: Werbetreibende legen fest, welche Nutzer in Remarketing-Listen aufgenommen werden. Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie derartige Werbefunktionen für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierten Anzeigen sehen möchten. Informationen zum Deaktivieren der Werbefunktionen für diese Nutzer, einschließlich Funktionen für Remarketing und Werbeberichte, finden Sie auf der Google Developers-Website unter "Leitfäden" > Disable advertising features (Werbefunktionen deaktivieren).
