Распределение по частоте охвата

Распределение по частоте охвата показывает, сколько пользователей видели ваше объявление определенное количество раз за заданный период. В этой статье рассказывается, как этот показатель рассчитывается в Google Рекламе и как его проверить для видеокампаний.

Как в Google Рекламе рассчитывается распределение по частоте охвата

В Google Рекламе выделяется шесть сегментов распределения по частоте охвата – в зависимости от того, сколько раз минимум объявление было показано одному пользователю: "1+", "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+". Сегмент "1+" содержит общее количество уникальных пользователей за выбранный диапазон дат, а сегменты "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+" позволяют понять, сколько пользователей видело выше объявление не менее указанного количества раз. Следует иметь в виду, что одни и те же пользователи могут учитываться в нескольких сегментах в зависимости от того, сколько раз они видели ваше объявление.

Пример

Допустим, в указанный период пользователь видел ваше объявление дважды (на мобильном устройстве и компьютере). В этом случае он будет учитываться в сегментах "1+" и "2+".

В отличие от других показателей охвата уникальных пользователей, распределение по частоте охвата доступно только за период, не превышающий 31 день. Если вы выберите более длительный период, распределение по частоте охвата может не отобразиться в таблице статистики.

Распределение по частоте охвата отличается от показателя "Средняя частота показов/пользователь": этот показатель позволяет понять, сколько в среднем раз люди видят объявления из вашей кампании, а распределение по частоте охвата – сколько человек видит ваши объявления и с какой частотой. Например, показатель "Средняя частота показов/пользователь" в кампании может быть равен 2,5, а распределение по частоте охвата при этом продемонстрирует, что 50 000 человек видели объявление два раза, 30 000 человек – три раза и т. д.

Как ограничение частоты показов влияет на распределение по частоте охвата

Если в кампании задано ограничение частоты показов, распределение по частоте охвата все равно может содержать более высокие значения. Это объясняется, например, следующими причинами:

  • Ограничение частоты показов устанавливается по файлам cookie, а не по уникальным пользователям. Поскольку при посещении сайта с разных устройств или из разных браузеров сохраняются разные файлы cookie, в некоторых случаях один и тот же пользователь может учитываться несколько раз. 
  • Частота показов может возрастать в зависимости от выбранного диапазона дат. Например, если вы ограничили частоту показов тремя на пользователя в неделю, а в отчетах Google Рекламы выбрали период длительностью две недели, то в них может быть указано до шести показов на пользователя.
  • Частота показов, указанная в отчетах Google Рекламы, может быть выше, чем заданное ограничение, поскольку количество показов начинает отсчитываться с того дня, когда пользователь впервые видит объявление (что может произойти в начале, середине или конце кампании). Например, если у вас задано ограничение три показа в неделю и вы выбираете диапазон дат длительностью четыре дня, в него могут войти данные за два периода ограничения частоты показов.

Как добавить распределение по частоте охвата в отчеты Google Рекламы

Чтобы добавить столбец "Распределение по частоте охвата" в таблицу статистики Google Рекламы, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню навигации слева выберите Видеокампании.
  3. Нажмите на значок столбцов Столбцы над таблицей статистики.
  4. В меню выберите Показатели охвата.
  5. Установите флажок Распределение по частоте охвата.
  6. При необходимости вы можете сохранить выбранные столбцы. Для этого нажмите на поле "Сохранить набор столбцов" и введите название для нового набора.
  7. Нажмите Применить. В таблице статистики для видеокампаний появится столбец "Распределение по частоте охвата", разделенный на шесть сегментов: "1+", "2+", "3+", "4+", "5+" и "10+".
  8. Чтобы посмотреть данные за определенный период, выберите его в меню диапазона дат в правом верхнем углу страницы. Период должен быть не более 31 дня.
  9. Наведите указатель мыши на значение в столбце "Распределение по частоте охвата", чтобы посмотреть гистограмму изменения показателя с течением времени.
     
    Примечание. Гистограмма строится для выбранного диапазона дат, а не для кампании в целом.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.