התפלגות התדירות מאפשרת לראות כמה אנשים צפו במודעות מספר מסוים של פעמים בטווח תאריכים נבחר. במאמר הזה נסביר איך אנחנו מחשבים את התפלגות התדירות ב-Google Ads, ואיך אפשר לראות את התפלגות התדירות של קמפיין וידאו.
איך התפלגות התדירות מחושבת ב-Google Ads
ב-Google Ads, התפלגות התדירות מחולקת ל-6 קטגוריות שונות שמציינות את מספר הפעמים המינימלי שמשתמש ראה את המודעה: "+1", "+2", "+3", "+4", "+5" ו-"+10". בקטגוריית התדירות "+1" תמיד יוצג המספר הכולל של משתמשים ייחודיים בטווח התאריכים שנבחר, ואילו בקטגוריות "+2", "+3", "+4", "+5", ו-"+10" יוצג מספר האנשים שראו את המודעה לפחות כמספר הפעמים שמצוין בקטגוריה. חשוב לזכור: אנשים שנספרים בקטגוריית תדירות אחת יכולים להיספר גם בקטגוריית תדירות אחרת (בהתאם למספר הפעמים שצפו במודעה).
דוגמה
נניח שמישהו ראה את המודעה פעמיים בטווח תאריכים נבחר בנייד ובמחשב. המשתמש ראה את המודעה פעמיים, ולכן הוא ייכלל בקטגוריות התדירות '+1' ו-'+2'.
בניגוד למדדים אחרים של היקף חשיפה ותדירות, ניתן לדווח על התפלגות התדירות רק לטווח תאריכים של 31 יום או פחות. אם תבחרו טווח תאריכים של יותר מ-31 יום, יכול להיות שלא תראו את התפלגות התדירות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
התפלגות התדירות שונה מהמדד "תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש'. המדד 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש' מציג את מספר הפעמים הממוצע שאנשים ראו את המודעות בקמפיין. לעומת זאת, התפלגות התדירות מראה כמה אנשים ראו את המודעות ואת התדירות שבה הם ראו אותן. לדוגמה, אפשר ליצור קמפיין עם 'תדירות חשיפות ממוצעת / משתמש' של 2.5, והתפלגות התדירות המדווחת בקמפיין הזה יכולה להראות ש-50,000 אנשים ראו את המודעה פעמיים, 30,000 אנשים ראו את המודעה שלוש פעמים וכן הלאה.
הערה: בתיאוריה, מספר המשתמשים הייחודיים שמופיע ב-Google Ads אמור להיות זהה למספר שמופיע בקטגוריית התדירות '1+', אבל מכיוון ששני המספרים האלה מגיעים ממקורות שונים, עשוי להיות ביניהם פער של 2%.
ההשפעות של מכסות תדירות על התפלגות התדירות
אם תגדירו מכסת תדירות בקמפיין, יכול להיות שתבחינו שהתפלגות התדירות המדווחת מציגה ערכים שגבוהים יותר ממכסת התדירות. יכולות להיות לכך כמה סיבות:
- מכסות תדירות מופעלות לפי קובצי cookie, ולא לפי משתמשים ייחודיים. ייתכן שאנשים ייספרו יותר מפעם אחת כי הם משתמשים ביותר מדפדפן אחד או מחשב אחד (שבהם הוגדרו קובצי cookie שונים).
- בהתאם לטווח התאריכים שבחרתם ב-Google Ads, יכול להיות שייראה כאילו שהתדירות המדווחת גדלה. לדוגמה, אם תבחרו טווח תאריכים של שבועיים ב-Google Ads, ובקמפיין הוגדרה מכסת תדירות של 3 חשיפות בשבוע, יכול להיות שתראו עד 6 חשיפות לכל משתמש.
- יכול להיות שבתדירות המדווחת ב-Google Ads יוצג מספר גבוה יותר של חשיפות מזה שהוגדר במכסת התדירות. מערכת Google Ads תתחיל לספור את החשיפות עד למיצוי מכסת התדירות של הקמפיין ביום הראשון שבו המודעה תוצג למשתמש (שיכול להיות בתחילת, באמצע או קרוב לסוף הקמפיין). לדוגמה, אם קבעתם מכסת תדירות של 3 חשיפות בשבוע ואתם מציגים טווח תאריכים של 4 ימים, הנתונים עשויים לכלול 2 תקופות של מכסת תדירות.
הוספה של התפלגות תדירות לדוחות ב-Google Ads
אפשר לראות את התפלגות התדירות של קמפיין (או של סרטון בקמפיין) בטבלת הנתונים הסטטיסטיים ב-Google Ads. כדי לראות את התפלגות התדירות, צריך להוסיף את העמודה "התפלגות תדירות" ב-Google Ads.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח נכסים דיגיטליים ואז לוחצים על סרטונים.
- לוחצים על סמל העמודות
שמוצג מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- בתפריט, לוחצים על מדדי היקף חשיפה ותדירות.
- לוחצים על התיבה שלצד התפלגות תדירות.
- (אופציונלי) כדי לשמור את קבוצת העמודות לשימוש עתידי, לוחצים על השדה "אני רוצה לשמור את קבוצת העמודות שלי" ומזינים שם לקבוצת העמודות.
- לוחצים על אישור. התפלגות התדירות תוצג עכשיו בטבלת הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיינים בווידאו ב-Google Ads, עם חלוקה ל-6 קטגוריות תדירות שונות ("+1", "+2", "+3", "+4", "+5" ו-"+10").
- כדי להציג נתונים מתקופה מסוימת, לוחצים על בורר טווח התאריכים בפינה העליונה של הדף ובוחרים טווח תאריכים. אפשר לבחור עד 31 ימים.
- כשמציבים את הסמן מעל ערך בעמודה "התפלגות תדירות" ב-Google Ads, מוצגת היסטוגרמה שמראה את השינוי בהתפלגות התדירות לאורך זמן.
הערה: הנתונים בהיסטוגרמה מתייחסים לתאריכים שנבחרו בטווח התאריכים ולא לקמפיין כולו.
.
שמוצג מעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.