|
Акредитація від Media Rating Council підтверджує, що відеореклама In-Stream на YouTube і коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця відповідають галузевим стандартам щодо процесів і механізмів контролю, які захищають безпеку бренду на рівні контенту. Це стосується рекламних відеоресурсів In-Stream на YouTube, придбаних через такі сервіси, як Google Ads, Display & Video 360 і Резервування на YouTube. |
Галузеві стандарти розроблено під контролем таких організацій, як Бюро інтерактивної реклами (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Global Alliance for Responsible Media (GARM) і Association of National Advertisers (ANA). Організація MRC залучила незалежного стороннього аудитора, щоб перевірити YouTube на відповідність цим стандартам.
Акредитація YouTube на відповідність вимогам щодо безпеки бренду
Акредитація охоплює процеси й механізми контролю, які захищають безпеку бренду під час показу відеореклами In-Stream на YouTube, зокрема:
- збирання статистики щодо показів і видимості відеореклами In-Stream на вебсайтах для комп’ютерів і мобільних пристроїв, а також у мобільних додатках (не враховуючи загальний і складний недійсний трафік та небезпечний для бренду контент) у таких сервісах, як Google Ads, Display & Video 360 і Резервування на YouTube;
- визначення коефіцієнта порушень безпеки рекламодавця на рівні платформи YouTube.
Акредитація поширюється на такі типи оголошень і пристроїв:
- комп’ютери та мобільні пристрої (додатки й сайти для мобільних пристроїв);
- оголошення In-Stream, які можна пропустити;
- відеооголошення In-Stream, які не можна пропустити;
- оголошення-заставки.
Що не охоплює акредитація
Акредитація не охоплює:
- рекламні ресурси, не пов’язані з YouTube і партнерськими відеоресурсами Google;
- рекламні ресурси, доступні через YouTube Kids, YouTube Music і пристрої з технологією OTT (наприклад, підключені телевізори);
- рекламу не In-Stream (наприклад, верхні банери й оголошення в YouTube Shorts);
- рекламні ресурси для прямих трансляцій;
- сайти й додатки, де відображаються оголошення у вставлених відео YouTube;
- засоби вибору контенту й інструменти націлювання, які дають змогу підвищити ефективність реклами, зокрема класифікатори тем, геолокацію, ключові слова чи аудиторії;
- націлювання на певні канали YouTube (або їх виключення);
- сторонні кампанії і кампанії в межах програми Статистика від партнерів.
Методи захисту безпеки бренду
Методи класифікації відео з міркувань безпеки бренду на YouTube включають правила, що визначають, який контент можна розміщувати й монетизувати за допомогою реклами на YouTube, а також технології аналізу великої кількості відео на платформі й залучення команди спеціалістів, які вручну перевіряють відео на додачу до ШІ від Google.
Початковий рівень безпеки – правила спільноти YouTube. На них не поширюється акредитаційна перевірка, однак вони визначають загальні вимоги до контенту на YouTube.
Коли відео завантажується на YouTube, моделі ШІ від Google аналізують його атрибути (як-от відео- й аудіодані, коментарі та інші метадані), щоб класифікувати відео згідно з нашими правилами розміщення реклами (наприклад, правилами щодо контенту, який можна монетизувати) і визначити його тематику. Також враховуються оцінки авторів. Оголошення можна показувати лише в контенті, який відповідає нашим правилам монетизації.
Крім класифікації, створеної ШІ від Google, мільйони відео вручну перевіряють підготовлені сторонні спеціалісти, які визначають, чи можна показувати в них рекламу. Їхні рішення використовуються для вдосконалення технології ШІ від Google, щоб вона могла визначати схожі відео в майбутньому. У нас є позаштатні працівники в різних географічних регіонах, які оцінюють відео, надаючи дані для навчання нашим алгоритмам. Тому ми можемо розробляти правила для різних країн світу з урахуванням мовних і культурних особливостей. Крім того, увесь контент, доступний в основних добірках YouTube Select, ми перевіряємо вручну, перш ніж дозволити показ реклами в ньому.
Ми надаємо рекламодавцям додаткові інструменти (Google Ads і Резервування на YouTube та Display & Video 360), які допомагають виключити контент (наприклад, певні типи рекламних ресурсів, прямі трансляції або контент лише для дорослих), що відповідає нашим правилам, але не підходить для реклами бренду. Оголошення за умовчанням показуються лише у відео, що відповідають правилам щодо контенту, який можна монетизувати. Вони узгоджені з мінімальними вимогами GARM щодо безпеки бренду. Ми радимо додавати виключення перед запуском кампанії. Якщо потрібно швидко застосувати певні виключення, зверніться до менеджера облікового запису або заповніть цю форму.
Моделі захисту безпеки бренду на YouTube працюють на основі контрольованих алгоритмів, що відтворюють методи, які застосовують спеціалісти Google для класифікації контенту на YouTube. При цьому ті самі характеристики відео використовуються для класифікації великої кількості контенту з високим рівнем точності. Наші моделі ШІ від Google для захисту безпеки бренду оновлюються щодня на основі незмінних версій архітектури, щоб використовувати нові навчальні дані з відео, які наші спеціалісти нещодавно перевірили вручну. Крім того, ми випускаємо нові архітектури класифікаторів і повторно класифікуємо контент кожні кілька місяців. Класифікатори на основі ШІ від Google аналізують усі відео YouTube і вирішують, чи можна їх монетизувати. Автори, які є учасниками Партнерської програми YouTube, можуть переглядати статуси відео, як описано в цьому посібнику. Ми застосовуємо ті самі правила монетизації до всіх відео YouTube (як розміщених безпосередньо на youtube.com, так і вставлених на інших сайтах). Показ усіх оголошень, придбаних через Google Ads, Резервування на YouTube і Display & Video 360, здійснюється відповідно до прийнятих рішень. Завдяки ШІ від Google ми показуємо поруч із переглянутим контентом рекомендації (наприклад, що подивитися далі), які підходять за віком для будь-якої аудиторії. Google також використовує додаткові засоби контролю для аналізу потокових відео в прямому ефірі.
Визначення коефіцієнта порушень безпеки бренду
Сайт YouTube на 99% безпечний для реклами брендів. Такий висновок ґрунтується на мінімальних вимогах щодо безпеки бренду, які розроблено організацією GARM спільно з іншими представниками галузі, зокрема платформами й рекламодавцями. Наш коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця (менше ніж 1%) охоплює саме той контент, який вважається небезпечним відповідно до цих вимог. У цьому розділі розглядається коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця на рівні платформи.
Наші правила монетизації відео на YouTube точно відповідають категоріям мінімальних вимог GARM, завдяки чому ми можемо визначати коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця. Ми регулярно переглядаємо й уточнюємо наші правила.
Нижче описано, як визначається коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця. Він указує на частоту помилкової монетизації небезпечного контенту.
- Коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця – це відношення кількості показів у небезпечному контенті до загальної кількості показів
З усіх показів оголошень на YouTube ми вибираємо 1000 випадкових зразків на день (5 днів на тиждень). Кожен показ пов’язується з одним відео, яке перевірили наші спеціалісти й оцінили його як безпечний для бренду контент. Потім ми обчислюємо середній коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця за 60 днів на основі 60 000 показів.
Оскільки коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця низький (менший ніж 1%), щоденні значення для кожної 1000 показів дещо різняться. Однак визначивши рухоме середнє значення, ми можемо отримати достовірний коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця з точністю 95% і з похибкою 5–10% відносно обчислюваного значення (менше ніж 1%).
Відомі обмеження систем захисту безпеки бренду
Компанія Google вважає, що наведені нижче обмеження несуттєві.
- Видалення даних користувачів і конфіденційність. Google дуже відповідально використовує дані користувачів. Тому якщо користувач видаляє відео із сайту YouTube (або видаляє обліковий запис Google) чи позначає його як приватне, ми не використовуємо його для збирання статистики.
- Для рекламних кампаній можна вибирати різноманітні налаштування, параметри націлювання й критерії виключення. Якщо кампанії мають вузьке охоплення, коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця може коливатися, однак ці відхилення несуттєві. Google періодично проводить дослідження з меншою деталізацією, щоб переконатися, що коефіцієнт порушень на рівні платформи точно відповідає очікуванням клієнтів.
- Нові тенденції. Оголошення не можна показувати в контенті, який не відповідає правилам Google щодо безпеки бренду на YouTube. Бібліотека відео YouTube постійно розширюється, і в ній з’являються нові типи контенту. Наші системи виявляють їх і адаптуються до них, а ми уточнюємо наші правила, щоб вони не містили неоднозначних вимог.
- Вибірка для перевірки спеціалістами. На YouTube регулярно завантажується багато відео, тому ми використовуємо описаний вище надійний метод формування вибірки, щоб забезпечити статистичну достовірність результатів.
Сповіщення клієнтів
Ми постійно працюємо над тим, щоб коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця на рівні платформи був мінімальним. Якщо ж він перевищить 1%, ми додамо відповідне сповіщення у верхню частину цієї статті Довідкового центру. Воно показуватиметься доти, доки коефіцієнт порушень не стане гарантовано нижчим за 1%.
За останні 12 місяців коефіцієнт порушень безпеки рекламодавця на платформі перевищував 1% у такі дні:
- Немає днів
Визначення кваліфікації бізнес-партнерів
Усі сторони мають дотримуватися правил розміщення реклами на платформі YouTube. Докладніше про правила розміщення реклами для рекламодавців. Крім того, правила Партнерської програми YouTube визначають, які канали можна монетизувати. Google ретельно відбирає сторонніх спеціалістів, які перевіряють відео, і постійно оцінює якість їхньої роботи.
Про всі значні зміни в описаних вище методах захисту безпеки бренду ми повідомлятимемо в цій статті Довідкового центру. Повідомлення про інші зміни відображатимуться на платформах для придбання оголошень (Google Ads, Резервування на YouTube і Display & Video 360).
