Ochrana značky na YouTube: Popis metodiky

Accredited by Media Rating Council

Akreditace organizace Media Rating Council potvrzuje, že reklamy in-stream na YouTube a chybovost ochrany inzerenta splňují oborové standardy pro procesy a kontrolní mechanismy týkající se ochrany značky na úrovni obsahu. Toto se týká videoinventáře pro reklamy in-stream na YouTube zakoupeného ve službách Google Ads, Display & Video 360 nebo YouTube Reserve.

Vývoj těchto oborových pravidel koordinovaly organizace Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Global Alliance for Responsible Media (GARM) a Association of National Advertisers (ANA). Web YouTube prošel auditem podle těchto pravidel, který provedla třetí strana pověřená organizací MRC.

 


Akreditace společnosti Google týkající se ochrany značky na YouTube

Akreditace se zaměřuje na procesy a kontrolní mechanismy ochrany značky, které platí pro reklamy in-stream na YouTube. Jde konkrétně o:

  • měření a přehledy zobrazení digitálních reklam in-stream a souvisejících metrik viditelnosti na počítačích, mobilních webech a v mobilních aplikacích, po odečtení obecné neplatné návštěvnosti (GIVT), sofistikované neplatné návštěvnosti (SIVT) a obsahu, který není pro značku bezpečný, a to ve službách Google Ads, Display & Video 360 a YouTube Reserve,
  • přehledy chybovosti ochrany inzerenta na úrovni platformy YouTube.

Akreditace se vztahuje na níže uvedené typy zařízení a reklam:

  • počítače, mobilní aplikace a mobilní weby,
  • přeskočitelné reklamy in-stream,
  • nepřeskočitelné reklamy in-stream,
  • mikrospoty.

Co je z akreditace vyloučeno

V rámci akreditace nejsou posuzovány tyto položky:

  • veškerý inventář partnerů Googlu pro video a inventář mimo YouTube,
  • inventář přístupný z YouTube Kids, YouTube Music a ze zařízení over-the-top (například televize připojené k internetu),
  • reklamy jiného formátu než in-stream (například mastheady a reklamy ve videích Shorts),
  • inventář přímých přenosů,
  • weby a aplikace, kde se zobrazují reklamy u vložených videí na YouTube,
  • ovládací prvky vhodnosti a nástroje pro cílení sloužící k optimalizaci výkonu (například klasifikátory témat, geolokace, klíčová slova nebo publika),
  • cílení na specifické kanály YouTube (nebo jejich vyloučení),
  • kampaně třetích stran a programu na reklamy prodávaného partnery.

 


Metodika ochrany značky

V rámci ochrany značky klasifikuje Google videa na YouTube podle speciální metodiky. Ta vychází ze zásad, které určují, jaký obsah je na této platformě povolen a může být prostřednictvím reklam zpeněžován. Dále jsou používány technologie, které umožňují toto obrovské množství videí analyzovat, a konečně je tu i tým hodnotitelů, kteří klasifikaci Google AI korigují.

První úroveň zabezpečení tvoří pokyny pro komunitu YouTube. Přestože se na ně akreditační audit přímo nevztahuje, tato základní pravidla definují, co je na webu YouTube dovoleno.

Po nahrání videa na YouTube jsou jeho atributy (např. obrazová data, zvuková data, komentáře a další metadata) vyhodnoceny s využitím modelů AI od Googlu. Video je poté klasifikováno v souladu s taxonomií témat a zásadami inzerce (například podle pokynů ohledně obsahu vhodného pro inzerenty). O zpeněžení rozhodujeme také na základě hodnocení poskytnutých samotným autorem. Aby se mohly reklamy zobrazovat, musí obsah splňovat zásady pro zpeněžení.

Kromě klasifikace Google AI prochází mnoho videí také manuální kontrolou vyškolených externích hodnotitelů, kteří posuzují, zda jsou k zobrazování reklam způsobilá. Miliony videí posouzených hodnotiteli slouží k dalšímu zdokonalování Google AI. Podobná videa tak mohou být v budoucnu rozpoznána automaticky. Díky externím spolupracovníkům z různých částí světa můžeme přijímat rozhodnutí a zlepšovat se, aniž bychom ztráceli ze zřetele místní specifika. Na vytváření našich zásad se také podílejí odborníci s jazykovými a kulturními znalostmi. Veškerý obsah dostupný v hlavních sestavách YouTube Select prochází navíc manuální kontrolou, a to ještě před tím, než se reklamy začnou zobrazovat.

Inzerenti mají teď k dispozici další nastavení vhodnosti (pro Google Ads, YouTube Reserve a Display & Video 360). Pomocí nich mohou vyloučit témata (např. typy inventáře, živé přenosy nebo obsah vhodný pouze pro dospělé publikum), která sice splňují naše zásady, ale neodpovídají značce nebo firmě inzerenta. Všichni inzerenti ve výchozím nastavení zobrazují reklamy pouze u obsahu, který splňuje pokyny ohledně obsahu vhodného pro inzerenty. Ty jsou k dispozici namapované na systém Brand Safety Floor sdružení GARM. Inzerentům doporučujeme, aby v kampaních vyloučení nastavili, ještě než kampaně spustí. Konkrétní vyloučení mohou inzerenti eskalovat prostřednictvím svého správce účtu nebo pomocí tohoto formuláře.

Společnost Google využívá v modelech ochrany značky na YouTube algoritmy s učitelem. Cílem je replikovat metody hodnotitelů Googlu používané ke klasifikaci obsahu na YouTube, a to na základě stejných charakteristik dostupného videoobsahu. Tato replikovaná klasifikace je škálovatelná a vyznačuje se vysokou mírou přesnosti. Naše modely ochrany značky založené na AI od Googlu jsou u verzí s pevně danou architekturou modelu denně aktualizovány. K učení jsou tak využívána nejnovější data z videí, která naši hodnotitelé manuálně zkontrolovali. Kromě toho každých pár měsíců publikujeme nové architektury klasifikátorů a provádíme novou klasifikaci korpusu. Klasifikátory na bázi AI od Googlu všechna videa YouTube analyzují a následně rozhodují o jejich zpeněžení. Tato rozhodnutí si mohou zobrazit všichni autoři zařazení do Partnerského programu YouTube (podrobnosti najdete v Průvodci ikonami zpeněžení ve Studiu YouTube). Na všechna videa YouTube se vztahují stejné zásady zpeněžení (ať už jde o videa vložená, nebo o videa přímo na webu YouTube.com). Rozhodnutí jsou platná pro všechny reklamy zakoupené ve službách Google Ads, YouTube Reserve a Display & Video 360. Google AI umožňuje zajistit, že se u daného videa (např. v doporučeních Další ke zhlédnutí) zobrazí pouze návrhy přiměřené věku uživatele. Google využívá také další kontrolní mechanismy konkrétně určené k analýze streamovaného videoobsahu.

 


Přehledy

Web YouTube dosahuje (ve výše uvedeném rozsahu) 99% ochrany značky. Jde o hodnotu zjištěnou systémem Brand Safety Floor (BSFF) sdružení GARM, na jehož vzniku se podílelo několik aktérů z oboru, včetně platforem a inzerentů. Naše chybovost ochrany inzerentů je tedy menší než 1 %. Tento údaj zahrnuje veškerý obsah, který systém BSFF považuje za nebezpečný. V této části se dozvíte o naší chybovosti ochrany inzerenta na úrovni platformy.

Stávající struktura zásad zpeněžení na YouTube přesně odpovídá kategoriím systému BSFF, takže svou míru chybovosti můžeme měřit. Zásady standardním způsobem zpřesňujeme a dolaďujeme.

Chybovost u ochrany inzerenta, která udává, jak často je zpeněžován nebezpečný obsah, se vypočítá takto:

  • Chybovost ochrany inzerenta = počet zobrazení u nebezpečného obsahu / celkový počet zobrazení

Ze všech reklam zobrazených na YouTube vybíráme denně (pět dní v týdnu) 1 000 náhodných vzorků vážených podle zobrazení. Každé zobrazení je spojeno s jedním konkrétním videem, které vyškolení hodnotitelé zkontrolovali a následně rozhodli o jeho bezpečnosti pro značku. Chybovost ochrany inzerenta pak představuje 60denní průměr za všech 60 000 zobrazení.

Protože je chybovost ochrany inzerenta velmi nízká (do 1 %), zaznamenáváme v denní hodnotě chybovosti u různých vzorků 1000 zobrazení určité výkyvy. I přes výkyvy v denním srovnání lze tato měření shrnout do klouzavého průměru, který nám poskytuje solidní odhad chybovosti ochrany inzerenta. U naměřené hodnoty pohybující se pod 1 % dosahujeme spolehlivosti 95 % a chybového rozpětí 5–10 %.

 


Známá omezení systémů ochrany značky

Společnost Google nepovažuje níže uvedená omezení za významná:

  • Ochrana soukromí a mazání uživatelských dat. Google věnuje péči o data uživatelů maximální pozornost. Pokud uživatel například smaže video z YouTube (včetně případu, kdy zruší svůj účet Google) nebo je video na YouTube označeno jako soukromé, nemůžeme je pro účely měření použít.
  • Při konfiguraci reklamních kampaní lze využít širokou škálu nastavení a kritérií pro cílení a vyloučení. V úzce vymezených kampaních může míra chybovosti ochrany inzerenta poněkud kolísat. Tyto výkyvy však nejsou příliš významné. Společnost Google provádí pravidelné studie s nižší úrovní podrobnosti, aby chybovost na úrovni platformy skutečně odpovídala očekáváním zákazníků.
  • Nové trendy. Zásady společnosti Google týkající se ochrany značky zakazují zobrazování reklam na YouTube u obsahu, který pravidla porušuje. S rozvojem knihovny videí na YouTube se naše systémy přizpůsobují novým typům obsahu a ruku v ruce s tím se zpřesňují i naše zásady.
  • Vzorkování pro manuální kontrolu. Vzhledem k obrovskému počtu videí nahrávaných každý den na YouTube používáme už zmíněnou metodiku vzorkování, která spolehlivě reprezentuje celý statistický soubor.

 


Oznámení klientům

Přestože se na celé platformě vždy snažíme chybovost minimalizovat, někdy její hodnota může překročit 1 %. V takovém případě klienty na tuto skutečnost upozorníme v sekci oznámení v horní části tohoto článku nápovědy. Oznámení zůstane aktivní, dokud chybovost spolehlivě neklesne pod 1 %.

Míra chybovosti ochrany inzerenta v rámci platformy překročila během posledních 12 měsíců hodnotu 1 %, a to v těchto dnech:

  • Žádné

 


Kvalifikace obchodních partnerů

Zásady inzerce na úrovni platformy YouTube platí pro všechny zúčastněné strany. Přečtěte si další informace o zásadách inzerce pro inzerenty. Kromě toho jsou v platnosti také pokyny pro Partnerský program YouTube, kterými se řídí zpeněžování jednotlivých kanálů. Společnost Google má dále nastaveny účinné mechanismy kontroly kvality, kterým podléhají externí hodnotitelé, a to jak při registraci, tak i během své další činnosti.

Na všechny podstatné změny výše popsané metodiky ochrany značky upozorníme v tomto článku nápovědy. O běžnějších změnách metodiky budeme informovat na platformě pro nákup reklam (Google Ads / YouTube Reserve a Display & Video 360).

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
187535492771142619
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false