Atsižvelgdami į skelbimo kokybę lengviau sutelksite dėmesį į tinkamų žinučių teikimą klientams. Skelbimo kokybė (įvertinimas „Neužbaigtas“, „Prasta“, „Vidutinė“, „Gera“ arba „Puiki“) yra įrankis, padedantis optimizuoti skelbimo našumą. Geresnė skelbimo kokybė padeda maksimaliai padidinti jo našumą. Skelbimo kokybę sudaro du komponentai: bendrasis įvertinimas, nurodantis atitinkamo skelbimo efektyvumą, ir konkretus (-ūs) veiksmo elementas (-ai), galintis (-ys) pagerinti skelbimo kokybę.
- Reklamuotojai, pagerinantys interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę nuo „Prasta“ iki „Puiki“, sulaukia vidutiniškai dvylika procentų daugiau konversijų.
- Vertinant interaktyviųjų paieškos skelbimų kokybę atsižvelgiama į automatiškai sukurtus išteklius, jei įgalinote šią funkciją kampanijoje.
Geriausia praktika
Įdiekite bent vieną interaktyvųjį paieškos skelbimą, kurio kiekvienos skelbimo grupės kokybė yra „Gera“ arba „Puiki“. Skelbimo kokybės įvertinimas nedaro tiesioginės įtakos skelbimo tinkamumui teikti. Tačiau skelbimo kokybės įvertinimas nurodo galimybes (skelbimo kūrimo ar redagavimo etapu) patobulinti skelbimus, kad būtų galima optimizuoti jų našumą.
Stulpelis „Skelbimo kokybė“
Kairėje esančiame puslapio meniu galite spustelėti Kampanijos ir tada spustelėkite Skelbimai kad būtų pateikta tos kampanijos skelbimų lentelė. Lentelės stulpelyje „Skelbimo kokybė“ rodomas skelbimo kokybės įvertinimas, pvz., „Vidutinė“ arba „Puiki“. Galite spustelėti šį įvertinimą ir peržiūrėti informaciją apie tai, kaip patobulinti skelbimą. Taip pat pateikiama nuoroda, kurią spustelėję galėsite atlikti šį pakeitimą. Jei stulpelis „Skelbimo kokybė“ paskyroje neužpildytas iš anksto, spustelėkite virš kampanijos lentelės esančią stulpelių piktogramą
Kuriant skelbimą
Kurdami arba redaguodami skelbimą, galėsite peržiūrėti skelbimo kokybės rodiklį. Turėtumėte pagerinti aprašomąsias raginimo veikti rekomendacijas, kad pagerintumėte skelbimo kokybę. Skelbimo kokybės įvertinimas ir veiksmo elementai dinamiškai keisis, kai pildysite skelbimo išteklius.
Toliau pateikiamos dažnos raginimo veikti rekomendacijos, skirtos skelbimo kokybei pagerinti.
- Pridėkite daugiau antraščių ar aprašų, kad užtikrintumėte didesnį našumą: galite pateikti iki penkiolikos antraščių ir keturių aprašų, todėl būtinai pateikite jų kuo daugiau. Galite maksimaliai padidinti skelbimų derinių skaičių pateikdami maksimalų antraščių ir aprašų skaičių. Išteklių pasiūlymai pateikiami kuriant skelbimą, kad galėtumėte kurti itin našias antraštes ir aprašus. Galite priimti pasiūlymus tokius, kokie yra, juos redaguoti arba naudoti kaip įkvepiančias idėjas.
- Pridėkite unikalių antraščių ir aprašų: įsitikinkite, kad antraštės ir aprašai skiriasi. Aprašykite, ką parduodate, ir unikalius komercinius pranašumus, kurie gali patikti bandomiems pritraukti skirtingiems klientams. Pridėjus unikalių antraščių ir aprašų, padidėja derinių, kuriuos galima sugeneruoti, siekiant maksimaliai padidinti skelbimų našumą, skaičius. Stenkitės nepridėti pasikartojančių žodžių, frazių arba idėjų.
- Kai kurių išteklių atsegimas: prisegus sumažinamas bendras galimų rodyti antraščių ar aprašų skaičius. Todėl kuo mažiau prisegsite, tuo daugiau derinių galėsite kurti. Jei reikia naudoti prisegimą, apsvarstykite galimybę toje pačioje pozicijoje prisegti kelis unikalius išteklius.
- Į antraštes arba aprašus įtraukite daugiau raktinių žodžių: pabandykite į antraštes ir aprašus įtraukti raktinių žodžių tekstą. Populiarūs skelbimų grupės raktiniai žodžiai rodomi kuriant skelbimą, kad būtų lengviau kurti atitinkamas antraštes ir aprašus. Taip pat galite naudoti raktinio žodžio įterpimą, kad pagerintumėte skelbimo atitikimą.
Skelbimo kokybė padeda sudaryti geresnį pirmąjį įspūdį
Pavyzdžiui, jei kuriate interaktyvųjį paieškos skelbimą ir šalia skelbimo kokybę nurodančio indikatoriaus rodomas tekstas „Sukurkite unikalesnį aprašą“, galite grįžti į aprašą ir pakeisti jį, kad dinamiškai padidintumėte skelbimo efektyvumą. Jei nesikeičia nei indikatorius, nei tekstas, rekomenduojama taisyti toliau.
Skelbimo kokybė nuolat padeda tobulinti skelbimus, net jei skelbimas jau sukurtas ir rodomas. Pavyzdžiui, galbūt masiškai įkelsite naujų interaktyviųjų paieškos skelbimų grupę ir kai kurių jų antraštės gali būti pernelyg panašios. Stulpelyje „Skelbimo kokybė“ gali būti pateiktas įvertinimas „Vidutinė“ ir nurodytas konkretus veiksmas „Pateikite ilgesnę antraštę“. Galite pasinaudoti šiuo patarimu ir atlikti reikiamus veiksmus, kad pakeistumėte antraštę bei pagerintumėte skelbimo kokybę.
Net pasiekus gerą arba puikią skelbimo kokybę, vis tiek svarbu ją stebėti, nes laikui bėgant skelbimo kokybė gali keistis pagal tam tikrus veiksnius, pvz., raktinio žodžio atitikimą.
Dažnos problemos
Yra kelios dažnai pasitaikančios problemos, dėl kurių skelbimo kokybės įvertinimas būna „Neužbaigtas“.
- Trūksta galutinio URL: prie skelbimo pridėkite galutinį URL.
- Trūksta skelbimų grupės: priskirkite skelbimą skelbimų grupei.
- Trūksta raktinių žodžių skelbimų grupėje: pridėkite raktinių žodžių prie skelbimų grupės. Interaktyvusis paieškos skelbimas nebus teikiamas be raktinių žodžių.
DUK
Kaip nustatant skelbimo kokybę atsižvelgiama į automatiškai sukurtus išteklius?
Nustatant kampanijų, kuriose įgalinti automatiškai sukurti ištekliai, skelbimo kokybę atsižvelgiama ir į jūsų pateiktus išteklius, ir tuos, kurie buvo automatiškai sukurti apskaičiuojant įvertinimą bei nustatant veiksmo elementus. Kuriant naują kampaniją arba interaktyvųjį paieškos skelbimą, skelbimo kokybė skaičiuojama tik naudojant jūsų pateiktą išteklių, nes automatiškai sukurti ištekliai dar nebūna sugeneruoti. Kai tik bus sukurti automatiškai sukurti ištekliai, skelbimo kokybė bus atnaujinta.
* Šaltinis: vidiniai „Google“ duomenys. Laikotarpis: nuo 2023 m. vasario 28 d. iki 2023 m. kovo 1 d.
Susijusios nuorodos
- Apie interaktyviuosius paieškos skelbimus
- Interaktyviųjų paieškos skelbimų vadovas
- Jūsų DI pagrįstų paieškos skelbimų vadovas
- Apie interaktyviuosius vaizdinius skelbimus
- Apie interaktyviųjų vaizdinių skelbimų kokybę
- Apie programų kampanijų skelbimų kokybę
- Techninis paieškos automatizavimo vadovas
- Interaktyvieji paieškos skelbimai: efektyvių skelbimų rašymo vadovas
