Die Anzeigeneffektivität gibt Aufschluss darüber, ob Sie potenziellen Kunden relevante Werbebotschaften präsentieren. Mit dem Tool für die Anzeigeneffektivität lässt sich die Leistung Ihrer Anzeige optimieren. Es gibt die folgenden Bewertungen: „Unvollständig“, „Schlecht“, „Durchschnittlich“, „Gut“ und „Sehr gut“. Je höher die Anzeigeneffektivität, desto höher ist auch die Leistung Ihrer Anzeige. Es werden zwei Aspekte berücksichtigt: zum einen die Gesamtbewertung, an der sich die Effektivität einer relevanten Anzeige ablesen lässt, und zum anderen bestimmte Maßnahmen, mit denen die Leistung verbessert werden kann.
Bei der Bewertung der Anzeigeneffektivität einer responsiven Suchanzeige wird die Textanpassung berücksichtigt, wenn Sie diese Funktion für Ihre Kampagne aktiviert haben.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Spalte „Anzeigeneffektivität“
- Bei der Anzeigenerstellung
- Einen guten ersten Eindruck machen
- Häufige Probleme
- Häufig gestellte Frage
Best Practice:
Verwenden Sie pro Anzeigengruppe mindestens eine responsive Suchanzeige mit einer Anzeigeneffektivität, die mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet wurde. Die Bewertung der Effektivität einer Anzeige wirkt sich nicht direkt auf ihre Auslieferung aus. Es werden dadurch vielmehr Möglichkeiten zur Leistungsoptimierung ermittelt, wenn die Anzeige erstellt bzw. bearbeitet wird.
Spalte „Anzeigeneffektivität“
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Bei der Anzeigenerstellung
Während Sie eine Anzeige erstellen oder bearbeiten, sehen Sie einen Indikator zu ihrer Effektivität. Orientieren Sie sich an den beschreibenden Call-to-Action-Empfehlungen, um diesen Wert zu verbessern. Die Beurteilung der Effektivität und die Empfehlungen ändern sich dynamisch, wenn Sie die Assets für Ihre Anzeige angeben.
Hier sind einige allgemeine Empfehlungen, mit denen sich die Anzeigeneffektivität verbessern lässt:
- Mehr Anzeigentitel oder Textzeilen hinzufügen: Bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Textzeilen sind möglich. Die Anzahl der möglichen Anzeigenkombinationen wird maximiert, wenn Sie die größtmögliche Anzahl von Anzeigentiteln und Textzeilen angeben. Beim Erstellen von Anzeigen werden Asset-Vorschläge eingeblendet, damit Sie wirkungsvolle Anzeigentitel und Textzeilen verfassen können. Sie können die Vorschläge unverändert übernehmen, bearbeiten oder als Anregung nutzen.
- Mehr relevante Keywords in Anzeigentiteln und Textzeilen verwenden: Verwenden Sie Text aus Ihren Keywords in Anzeigentiteln und Textzeilen, um die Keyword-Relevanz zu verbessern. Die beliebten Keywords Ihrer Anzeigengruppe werden bei der Anzeigenerstellung aufgelistet, um Sie beim Verfassen relevanter Anzeigentitel und Textzeilen zu unterstützen. Auch mit Keyword-Platzhaltern lässt sich die Anzeigenrelevanz erhöhen.
- Unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen hinzufügen: Anzeigentitel und Textzeilen müssen sich unterscheiden. Beschreiben Sie, was Sie anbieten, und heben Sie Ihre wichtigen Verkaufsargumente hervor, mit denen der gewünschte Kreis potenzieller Kunden angesprochen wird. Wenn Sie unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen hinzufügen, können mehr Kombinationen zusammengestellt werden. So lässt sich die Leistung Ihrer Anzeigen maximieren. Vermeiden Sie Wörter, Wortgruppen oder Ideen, die sich wiederholen.
- Mehr Sitelinks angeben: Bei der Berechnung der Gesamteffektivität werden auch Sitelinks berücksichtigt. Um die Effektivität Ihrer Anzeige zu maximieren, sollten Sie mindestens sechs Sitelinks (auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- und Kontoebene) angeben, damit die Anzeigeneffektivität mit „Gut“ oder „Sehr gut“ bewertet werden kann.
- Sowohl vom Werbetreibenden hochgeladene Sitelinks als auch dynamische Sitelinks werden bei der Berechnung der Anzeigeneffektivität Ihrer responsiven Suchanzeige berücksichtigt.
- Alle vom Werbetreibenden hochgeladenen und dynamischen Sitelinks im jeweiligen „Zweig“ der Hierarchie „Konto“ > „Kampagne“ > „Anzeigengruppe“ werden auf die mindestens empfohlenen sechs Sitelinks angerechnet.
Wenn Sie Anzeigentitel oder Textzeilen anpinnen, sind weniger dieser Assets zur Anpassung verfügbar. Je weniger Assets Sie anpinnen, desto mehr Kombinationen können Sie erstellen. Wenn Sie die Funktion zum Anpinnen verwenden müssen, empfiehlt es sich, mehrere eindeutige Assets an derselben Position anzupinnen.
Einen guten ersten Eindruck machen
Wenn Sie beispielsweise eine responsive Suchanzeige erstellen und neben dem Indikator für die Anzeigeneffektivität der Hinweis zu sehen ist, dass die Textzeile eindeutiger sein könnte, können Sie zu der Textzeile zurückkehren und sie entsprechend anpassen. Bleiben Indikator und Text unverändert, sollten Sie die Anzeige weiter überarbeiten.
Mithilfe des Indikators zur Effektivität können Sie Ihre Anzeigen weiter verbessern, auch nachdem sie bereits erstellt und ausgeliefert wurden. Ein Beispiel: Sie laden per Bulk-Upload mehrere neue responsive Suchanzeigen hoch und einige der vorhandenen Anzeigentitel sind redundant. In diesem Fall sehen Sie in der Spalte „Anzeigeneffektivität“ die Bewertung „Durchschnittlich“ sowie die Empfehlung, einen längeren Anzeigentitel einzugeben. Sie können jetzt anhand dieses Feedbacks die Anzeigentitel entsprechend ändern und so die Effektivität steigern.
Auch wenn die Anzeigeneffektivität gut oder sehr gut ist, sollten Sie sie im Auge behalten, weil sie sich im Laufe der Zeit aufgrund von verschiedenen Faktoren wie der Keyword-Relevanz ändern kann.
Häufige Probleme
Hier sind einige häufig auftretende Probleme aufgeführt, die bei der Anzeigeneffektivität zur Beurteilung „Unvollständig“ führen:
- Finale URL fehlt: Geben Sie eine finale URL für die Anzeige ein.
- Anzeigengruppe fehlt: Weisen Sie die Anzeige einer Anzeigengruppe zu.
- Keywords in Anzeigengruppe fehlen: Erstellen Sie neue Keywords für die Anzeigengruppe. Die responsive Suchanzeige wird nur ausgeliefert, wenn sie Keywords enthält.
Häufig gestellte Frage
Inwieweit wird die Textanpassung bei der Anzeigeneffektivität berücksichtigt?
Bei Kampagnen, in denen die Textanpassung aktiviert ist, wird diese zusätzlich zu den von Ihnen bereitgestellten Assets berücksichtigt. Grundlage hierfür sind die Beurteilung der Effektivität und die Empfehlungen für die Anzeige. Wenn Sie eine neue Kampagne oder responsive Suchanzeige erstellen, wird die Anzeigeneffektivität nur basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Assets berechnet, weil noch keine von Google angepassten Text-Assets hinzugefügt wurden. Sobald das geschehen ist, wird die Anzeigeneffektivität aktualisiert.
Weitere Informationen
- Responsive Suchanzeigen
- Leitfaden zu responsiven Suchanzeigen
- Leitfaden zur Automatisierung von Suchanzeigen
- Responsive Displayanzeigen
- Anzeigeneffektivität bei responsiven Displayanzeigen
- Anzeigeneffektivität bei App-Kampagnen
- Leitfaden „Unlock the Power of Search“
- Responsive Suchanzeigen: Eine Anleitung zum Verfassen leistungsstarker Anzeigen
* Quelle: Interne Daten von Google. Zeitraum: 15. August 2025 bis 20. August 2025
