使用「探索廣告」在更多地方曝光

2020 年 5 月 27 日

用戶選購和發掘新品牌的方式已經改變。現在,個人化動態消息 (例如新聞、影片和社交) 扮演著相當重要的角色,幫助用戶在整個消費者轉換過程中尋找靈感。事實上,85% 用戶表示他們在發現產品後 24 小時內會採取行動,例如比較價格或購買產品1

因此,去年我們推出「廣告系列探索」,助您把握消費者有意瞭解新產品和服務的時機接觸他們。截至今年 4 月,「探索廣告」基本上可供全球所有廣告客戶使用。


YouTube、探索和 Gmail 的「探索廣告」範例

吸引曾高度互動的目標對象採取行動

「廣告系列探索」可助您接觸多達 29 億位用戶,包括瀏覽 YouTube 動態消息、查看 Gmail「宣傳」和「社交」分頁,以及在「探索」捲動瀏覽所喜愛主題的用戶。如此廣泛的觸及範圍配合 Google 機器學習技術和對意圖的獨特理解,讓不同品牌更輕易大規模接觸符合條件的新客戶。

2019 年底,歐洲眼鏡製造商 Brillen.de 希望尋找方法,吸引網站舊訪客預約驗眼。Brillen.de 向這些曾互動的訪客再營銷並使用目標對象擴充功能後,發現每位潛在客戶成本改善了 20%,轉換率則增加 300%,大大提升「多媒體廣告」的成效。

品牌母公司 SuperVista AG 的市場推廣總監 Dennis Wruck 表示:「『探索廣告』方便我們快速將社交媒體觸及範圍擴展至新的目標對象,與『搜尋』和『多媒體』廣告共同創造佳績。」

最佳策略:使用「智能競價」優化「探索廣告」的成效。舉例來說,如果您的目標是爭取更多轉換,建議選用「爭取最多轉換」策略。另可採用根據帳戶成效建議的「目標每次動作成本」,以達到市場推廣目標。如想進一步瞭解如何優化「探索廣告」,請查看最佳策略檢查清單

以全新版面啟發消費者

「廣告系列探索」可放送豐富、可靠且相關的廣告,助您展示產品或服務。您可選用單一圖片或輪播圖片,接觸消費者並鼓勵他們採取行動。輪播圖片更可讓消費者輕掃每張資訊卡,瞭解您品牌的獨特故事。


輪播多張圖片的「探索廣告」範例

輕鬆開始使用:如果您已在放送社交或影片媒體廣告系列,可以活用品質最高的圖片和訊息。廣告開始放送後,Google 機器學習系統會找出最佳廣告元素組合,並在各個 Google 服務平台原生輸出。

最佳策略 最佳策略:以建議尺寸 (1,200 x 628 和 1,200 x 1,200) 上載不同高解像度圖片。您可前往「Google Ads 說明中心」查看廣告內容指南。

取得客戶分析資料

「廣告系列探索」也可助您深入瞭解客戶及能引起共鳴的元素。舉例來說,假設您是汽車經銷商,正推出夏日特別推廣。透過廣告元素級別報告,您可能發現相對於其中一張紅色休旅車正面的圖片,同系列的藍色休旅車側面圖片成效更佳。這樣,您便可根據這項分析資料,在其他市場推廣廣告系列中加入更多成效良好的藍色休旅車圖片。


「探索廣告」的廣告元素級別報告

另外,目標對象級別報告可助您瞭解哪些客戶最有可能與您的廣告互動,以及哪些客戶最有可能採取行動或購買產品。舉例來說,某家居裝修品牌選用了「房地產」和「家居與園藝」潛在目標對象,如果發現選購家居與園藝工具的用戶轉換率更高,便可考慮移除「房地產」目標對象。

您可前往「Google Ads 說明中心」,進一步瞭解如何建立首個「廣告系列探索」。另請緊記參閱完整的最佳策略檢查清單,並下載廣告內容指南,查看更多有助提升成效的提示。

由廣告平台與 Google 服務部副總裁 Jerry Dischler 發佈
 

 

 

1. Google/Ipsos Connect,消費者探索研究,美國,2018 年 12 月,n=2,001 位每月最少上網一次的 18 至 54 歲美國消費者。

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