Uporabniki vas lahko z oglasi Odkrivanje odkrijejo na več mestih

27. maj 2020

Način, kako ljudje nakupujejo in odkrivajo nove blagovne znamke, se je spremenil: prilagojeni viri, kot so novice, videoposnetki in družabna omrežja, imajo danes pomembno vlogo pri tem, da ljudem pomagajo najti navdih na njihovi poti nakupovanja. Pravzaprav kar 85 % uporabnikov pravi, da izvedejo dejanje v 24 urah po odkritju izdelka (na primer primerjajo cene ali opravijo nakup).1 

Lani smo predstavili oglaševalske akcije za Odkrivanje, s katerimi boste te potrošnike lažje dosegli v trenutku, ko bodo želeli pridobiti več informacij o novih izdelkih ter storitvah. Od aprila so oglasi Odkrivanje na splošno na voljo vsem oglaševalcem po svetu.


Primer oglasa Odkrivanje v YouTubu, Odkrivanju in Gmailu

Spodbujanje dejanj v zelo dejavnih ciljnih skupinah

Z oglaševalskimi akcijami Discovery boste lažje dosegli do 2,9 milijarde ljudi, ko bodo brskali po virih v YouTubu, si ogledovali zavihke »Promocije« in »Družabno« v Gmailu ter se s pomikanjem po Odkrivanju seznanjali s svojimi najljubšimi temami. Z združitvijo tega obsežnega dosega z Googlovim strojnim učenjem in edinstvenim razumevanjem namena se blagovne znamke lažje povežejo z novimi kvalificiranimi strankami v velikem obsegu.

Evropski proizvajalec očal Brillen.de je konec leta 2019 iskal načine, kako bi lahko povečal število oseb, naročenih na okulistični pregled, med uporabniki, ki so že obiskali njegovo spletno mesto. Po ponovnem trženju tem zainteresiranim obiskovalcem in uporabi razširitve ciljne skupine je blagovna znamka dosegla 20-odstotno izboljšanje cene na potencialno stranko in 300-odstotno povišanje stopnje konverzije, s čimer so se izboljšali tudi rezultati v prikaznem omrežju.

Dennis Wruck, direktor trženja pri matičnem podjetju SuperVista AG, pravi: »Z oglasi Odkrivanje smo hitro in z lahkoto razširili doseg v družbenih omrežjih na nove ciljne skupine – naši oglasi nam skupaj z iskalnim in prikaznim omrežjem zagotavljajo odlično uspešnost.«

Najboljši postopek: s pametnimi ponudbami optimizirajte uspešnost oglasov Odkrivanje. Če je na primer vaš cilj povečati število konverzij, lahko uporabite strategijo Povečanje števila konverzij. Uporabite lahko tudi priporočeni ciljni CPA, ki temelji na uspešnosti vašega računa, da boste dosegli svoje trženjske cilje. Če želite izvedeti več o optimiziranju oglasov Odkrivanje, si oglejte kontrolni seznam za najboljše postopke.

Navdihnite stranke z novim platnom

Z oglaševalskimi akcijami za Odkrivanje lahko svoje izdelke ali storitve predstavite z bogatimi, pristnimi in ustreznimi oglasi. Povežite se s potrošniki in jih spodbudite k dejanjem z eno samo sliko ali vrtiljakom slik – tako boste lažje predstavili edinstveno zgodbo svoje blagovne znamke, ko se bodo uporabniki pomikali po posamezni kartici.


Primer oglasa Odkrivanje z vrtiljakom več slik

Začetek je preprost: če že prikazujete medijske oglaševalske akcije za družbena omrežja ali videoomrežje, lahko znova uporabite svoje najkakovostnejše slike in sporočila. Ko se bodo oglasi prikazovali, bo Googlovo strojno učenje poiskalo najboljšo kombinacijo elementov in jih izvorno upodobilo v vseh Googlovih izdelkih.

Najboljši postopek Najboljši postopek: naložite različne slike visoke ločljivosti v priporočenih velikostih: 1200 × 628 in 1200 × 1200. Več o smernicah za datoteke oglasov lahko preberete v centru za pomoč za Google Ads.

Razkrivanje vpogledov o vaših strankah

Z oglaševalskimi akcijami Discovery boste lahko tudi izvedeli več o vaših strankah in o tem, kaj jim je najbolj všeč. Recimo, da imate avtomobilski servis, za katerega oglašujete posebno poletno promocijo. Na podlagi poročil na ravni elementov ste ugotovili, da je slika modrega terenskega vozila, posneta s strani, bolj uspešna kot slika enakega terenskega vozila v rdeči barvi, posneta od spredaj. Na podlagi tega vpogleda lahko nato vključite več najuspešnejših slik modrega terenskega vozila tudi v druge trženjske oglaševalske akcije.


Poročanje na ravni elementov za oglas Odkrivanje

Poleg tega boste na podlagi poročil na ravni ciljne skupine lažje razumeli, katere stranke bodo najverjetneje stopile v interakcijo z vašimi oglasi in katere bodo najverjetneje izvedle dejanje ali opravile nakup. Primer: blagovna znamka za prenovo doma, ki za ciljni skupini aktivnih potrošnikov uporablja »Nepremičnine« ter »Dom in vrt«, lahko odstrani ciljno skupino »Nepremičnine«, če opazi, da več konverzij pridobi od uporabnikov, ki iščejo orodje za dom in vrt.

Za dodatno pomoč pri ustvarjanju prvih oglaševalskih akcij za Odkrivanje obiščite center za pomoč za Google Ads. Ne pozabite si ogledati celotnega kontrolnega seznama najboljših postopkov in prenesti našega vodnika za datoteke oglasov, da boste imeli na voljo več namigov za povečanje uspešnosti.

Objavil: Jerry Dischler, podpredsednik, oglaševalske platforme in Googlovi izdelki  

 

 

1. Google/Ipsos Connect, Consumer Discovery Study (Raziskava o odkrivanju strank), ZDA, december 2018, 2001 potrošnik v ZDA, od 18 do 54 let, ki obišče splet vsaj enkrat na mesec.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false