Met campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes kunnen verkopers contact leggen met klanten die op Google naar hun producten zoeken. Als u echter beide campagnetypen gebruikt, kan het moeilijk zijn om te zien hoe beide campagnes presteren.
Met rapportage over detailhandelcategorieƫn kunt u nu in ƩƩn rapport uw prestaties voor vooraf gedefinieerde productcategorieƫn in uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes bekijken. Dit zijn enkele beschikbare statistieken voor elke detailhandelcategorie:
- Verkeer- en uitgavenstatistieken (klikken en kosten)
- Informatie op campagneniveau (campagnetype en -naam)
- Prestatiestatistieken (conversies, conversiewaarde, conversiekosten)
- Concurrentiestatistieken (klikaandeel)
Het is belangrijk dat u alle factoren controleert die kunnen bijdragen aan prestatieverschillen tussen uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes, zoals de volgende:
- Merkcampagnes versus campagnes zonder merk
- Campagnes die bestsellers of specifieke producten in Shopping targeten
- Targeting op locatie of advertentieplanning
- Doelgroeptargeting
- Verschillende biedstrategieƫn
Uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) voor alle campagnes voor 'shirts en topjes' kan bijvoorbeeld aangeven dat uw campagne in het zoeknetwerk een hogere ROAS heeft dan uw Shopping-campagne. Als u echter filtert op uw merkcampagnes in het zoeknetwerk, ziet u wellicht vrijwel dezelfde ROAS voor beide campagnetypen.
Bekijk welke detailhandelcategorieƫn goed presteren en overweeg het budget te verplaatsen naar deze categorieƫn. U kunt deze producten ook opsplitsen in hun eigen campagne om een ander biedingsdoel in te stellen.
Gepost door Thomas Houdit, Product Manager, Google Ads