디맨드젠 캠페인을 최대한 활용하는 방법입니다.
디맨드젠 캠페인을 사용하면 몰입감 있고 관련성이 높아 관심을 끄는 시각적 광고 소재를 사용하여 고객을 발견 및 전환하고 적절한 순간에 전환을 유도할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
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광고 소재
- 이미지와 동영상을 함께 사용하여 잠재고객의 공감을 가장 많이 이끌어내는 매체로 일관된 이야기를 전달하세요.
- 인벤토리 전체에서 실적이 우수한 확장 소재에 우선순위 두기: 애셋을 선택할 때 모바일 환경을 우선으로 고려하고 실적이 우수한 다른 캠페인 및 잠재고객의 광고 소재를 사용하여 실적을 높이세요.
- 플랫폼을 위해 제작된 광고 소재로 브랜드의 스토리 전달: 동영상의 경우 ABCD 프레임워크(Attention(관심 유도), Branding(브랜딩), Connection(공감대 형성), Direction(액션 유도)) 광고 소재 가이드를 사용하고, CTA를 반복해서 활용하고, CTA가 보이스오버와 오버레이된 그래픽에 반영되었는지 확인하세요.
광고 소재에 대해 자세히 알아보기
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잠재고객
- 핵심 잠재고객 프로필 만들기: 데이터를 통해 현재 고객에 관한 정보를 디맨드젠 캠페인에 전달하고 Google 신호와 함께 활용하여 신규 고객을 찾으세요.
- 고객 일치 타겟팅 및 리마케팅으로 시작: 고객 일치 타겟팅과 함께 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 이전에 상호작용한 고객에게 다시 도달하거나 기존 고객 세그먼트에 도달하여 관련성이 높은 순간에 맞춤 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 맞춤 세그먼트 및 검색어 추가: 고객이 Google 플랫폼에서 사용하는 관련 검색어를 기반으로 잠재고객을 맞춤설정하세요. 전환율이 가장 높은 검색 키워드를 10~15개 이상 사용하여 맞춤 세그먼트를 선별합니다.
- 타겟팅 최적화(OT) 사용: 캠페인 목표가 전환을 늘리는 것이라면 OT로 캠페인 실적을 향상시킬 수 있습니다.
- 유사 세그먼트를 사용하여 비슷한 사용자 찾기
- Google AI를 사용하여 퍼스트 파티 데이터 확대: 고객 목록을 업로드하면 기존 고객과 유사하여 잠재력을 지닌 가치 있는 신규 사용자를 찾을 수 있습니다.
- 가치가 높은 고객과 가치가 낮은 고객 구분: 비즈니스와의 상호작용이 유사한 사용자를 기반으로 고유한 유사 세그먼트를 만드세요.
유사 세그먼트는 디맨드젠 캠페인 고유의 기능이며 모든 디맨드젠 캠페인에서 저장하고 다시 사용할 수 있습니다.
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전환 상태
- 사이트 전체 태그를 사용 설정하여 전환 추적의 정확성을 개선하고 통합 태그로 전환 손실을 방지하는 기능을 사용하세요.
- 전환 추적을 사용 설정하여 전환 추적의 정확성을 개선하고 향상된 전환, 교차 계정 전환 추적 등 통합 태그로 전환 손실을 방지하는 기능을 사용하세요.
- 입찰 전략에 맞게 최적화하여 캠페인의 전환 목표에 적합한 입찰 전략을 선택하고 효율성을 높이세요.
클릭수 최대화 입찰: 클릭이 발생한 후의 전환을 추적할 수 없는 광고주의 경우 클릭수 최대화를 사용하면 가치를 얻고 전환 액션을 선택하는 과정을 건너뛸 수 있습니다.
지속 가능한 광고 실적의 기본 사항에 대해 자세히 알아보기
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캠페인 구조
- 통합 캠페인을 설정하면 대규모 데이터 세트를 통해 가장 효과적으로 학습하는 디맨드젠 캠페인과 같은 머신러닝 모델의 실적을 극대화할 수 있습니다.
- 비즈니스에 적합한 단일 캠페인 만들기: 다양한 마케팅 목표, ROI 타겟 또는 입찰 전략을 사용하지 않다면 비즈니스에서 단일 캠페인을 사용하는 것이 가장 좋습니다.
- 잠재고객 테마를 하나의 광고 그룹으로 통합: 유사한 잠재고객 테마를 하나의 광고 그룹에 포함(예: ‘야구’와 ‘축구’를 ‘스포츠’로 통합)하세요. Google의 모델은 광고 그룹 수준에서 학습하므로 이러한 통합은 실적 개선에 도움이 됩니다.
- 전환수에 따라 광고 그룹 크기 조정: 최상의 실적을 얻으려면 처음 30일 동안 최소 50회의 전환이 발생할 수 있는 광고 그룹 크기로 시작하세요. 이 수준의 전환수를 얻지 못한다면 테마를 더 통합해야 합니다. 통합에 도움이 되도록 30일 동안의 전환수가 30회 미만인 광고 그룹을 통합하는 것이 좋습니다.
- 제품 피드 사용
- 광고를 소비자가 브랜드와 제품을 찾는 데 도움이 되는 가상의 매장으로 활용하세요. 웹사이트, 오프라인 상점 또는 둘 다를 통해 제품을 판매하는 소매업체라면 무료 도구인 판매자 센터를 사용하세요. Google에서 수백만 명의 쇼핑객이 제품을 발견하고, 살펴보고, 구매할 수 있습니다. 제품이 디맨드젠 캠페인 및 기타 Google 캠페인 유형에 표시되도록 제품 피드를 업로드하고 관리할 수 있습니다.
- 자세한 내용과 FAQ는 피드 정책 고객센터 도움말을 참고하세요.
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입찰 전략
- 목표에 맞는 입찰 전략 선택하기
- 캠페인 목표가 전환수인 경우: 전환수 최대화 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 따라야 할 구체적인 ROI가 있는 경우 tCPA를 대신 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 목표가 여러 전환 또는 전환 가치인 경우: 전환 가치 극대화 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 따라야 할 구체적인 ROI가 있는 경우 타겟 ROAS를 대신 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 목표가 클릭수, 웹사이트 트래픽 또는 구매 고려도인 경우: 클릭수 최대화 전략을 사용하는 것이 좋습니다.
- 특정 유형의 웹사이트 트래픽(예: 제품과 상호작용하고 페이지에서 X분을 할애하는 사용자)이 있다면 전환수 최대화가 적합합니다.
- 입찰 전략 보고서를 사용하여 시간 경과에 따른 입찰 실적을 분석합니다.
- 여기에는 입찰 전략 상태와 클릭수, 노출수, CTR, 비용, 전환수 등의 주요 실적 측정항목이 포함되며, 선호도에 따라 맞춤 측정항목을 추가할 수도 있습니다.
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예산 설정
- 충분한 예산 설정: 고객의 입찰에서 낙찰받을 수 있을 만큼 처음부터 충분한 예산으로 캠페인을 지원해야 지속적인 실적을 얻을 수 있습니다.
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