Administration af Discovery-annoncer i perioder præget af usikkerhed

Når folk bruger mere tid derhjemme, bruger de tid på at browse i deres foretrukne tilpassede underholdningsfeeds og de seneste oplysninger om deres foretrukne interesser og emner. I disse øjeblikke, hvor kunderne går på opdagelse efter brands og produkter, er det vigtigt, at du er opmærksom på at bruge den rette tone og levere et nyttigt budskab. Discovery-kampagner er fuldt automatiserede, hvilket betyder, at dine annoncers annoncemateriale og placering justeres dynamisk for at opfylde dine mål – også i perioder med økonomiske udsving. Her er nogle tips og værktøjer, der kan hjælpe marketingmedarbejdere med at tilpasse sig forbrugernes skiftende adfærd og sikre, at deres Discovery-kampagner giver de bedste resultater. 

Administrer økonomiske udsving med en forenklet kampagnestyring

 

• Juster kampagnebudgetter efter behov, når virksomheden er under pres (f.eks. på grund af usikkerhed omkring forsyningskæden eller efterspørgslen).
• Vi anbefaler en budstrategi baseret på mål-CPA til Discovery-kampagner, så du har kontrol over dine omkostninger. Du kan se din anbefalede mål-CPA under kampagneoprettelsen eller ved at bruge mål-CPA-simulatoren. Vi anbefaler et minimumbudget på 10 gange din mål-CPA.
• Brug geografisk målretning til at fokusere på de områder, hvor din virksomhed kan hjælpe kunderne. Dette sikrer, at dine annoncer ikke vises i områder, hvor din forsyningskæde er helt afbrudt, eller du i øjeblikket ikke kan drive forretning. 
• Aktivér konverteringer på kampagneniveau for dine Discovery-annoncer. Hvis du vælger de specifikke konverteringshandlinger, der er mest værdifulde for din virksomhed (f.eks. anskaffelse), kan du hjælpe budgivningsmodellens maskinlæring, så den kan optimere i forhold til de ønskede resultater. 
• Flyt ubrugt budget til de annoncer, der har mest brug for det, ved hjælp af anbefalingen "Flyt ubrugt budget". Udvid kampagner med øget efterspørgsel ved hjælp af anbefalingen "Hæv budgetterne" i de mest effektive kampagner. Gentag dette hver eller hver anden uge for at sikre, at budgetfordelingen er opdateret.

Tilpas dit annoncemateriale, så det passer til øjeblikket

• Hold dig opdateret med indsigt og tendenser. Brug Google Trends for at få indsigt i realtid om, hvad der er vigtigt – "top of mind" – hos dine kunder, og hvordan du kan justere dine annoncer, så de lever op til de skiftende forventninger. 
• Foretag en grundig gennemgang af annoncematerialet til dine eksisterende Discovery-annoncer ved hjælp af Rapport over aktiver. Dette kan hjælpe dig med at finde ude af, hvilke aktiver der er mest effektive, så du kan fokusere optimeringen af dit annoncemateriale på ineffektive overskrifter, beskrivelser og billeder. 
• Gennemgå retningslinjerne for annoncemateriale til Discovery-annoncer for at sikre, at dine annoncer giver en brugeroplevelse i høj kvalitet og er i overensstemmelse med vores annonceringspolitikker og retningslinjer. 
• Se vores vejledning til aktiver til annoncemateriale for at lære, hvordan du opretter fantastiske annoncer, der fanger folks opmærksomhed og får dem til at udføre den ønskede handling. Tilpas eksisterende aktiver til den aktuelle kontekst for at opnå de bedste resultater med dine Discovery-kampagner.  

Lad Google hjælpe dig med at finde flere kunder.

• Analysér din aktuelle målgruppes effektivitet ved hjælp af foruddefinerede rapporter. Målgrupperapporten kan hurtigt tilpasses for at vurdere de data, der er vigtigst for dig (f.eks. pris pr. konvertering), så du kan prioritere og udvide dine mest effektive målgrupper.
• Brug målgruppeudvidelse til at nå ud til nye brugere, som forventes at give dig det samme eller bedre konverteringsrater. Brug tilsvarende målgrupper, hvis du vil have mere kontrol over budget og annoncemateriale, mens du finder nye kunder ud fra dine førstepartsmålgrupper. 
• Nå ud til personer, der aktivt søger efter oplysninger om dit produkt på Google ved hjælp af tilpassede målgrupper med søgehensigt. Dette er kunder, der for nylig har søgt efter bestemte søgeord og har en klar købshensigt. 
• Overvej at tilføje nye målgrupper, f.eks. målgrupper i markedet og tilpassede interessebaserede målgrupper til dine kampagner. Hvis du ændrer forretningsmodel eller produkttilbud, kan disse målgruppeløsninger hjælpe dig med at nå ud til nye kunder ud fra deres interesser og søgeadfærd.