您可運用轉換追溯期,提升和監察「應用程式廣告系列」的成效。轉換報告會顯示廣告系列的放送效益,並讓您評估每次轉換成本,不論該次轉換是活動還是安裝。
轉換追溯期設定
預設的標準轉換追溯期已考慮用戶收看廣告後,往往較快完成開啟應用程式或註冊之類的轉換,但可能需要較長時間才完成購物或在遊戲內達到新等級之類的轉換。
追溯期設定讓您控制轉換評估方式,並且會考慮到用戶完成轉換動作所需的時間可能因應您商家的購買週期、季節性和推廣期設定而有所不同。舉例來說,透過應用程式促銷汽車與促銷流動遊戲相比,前者的用戶購買決定時間或會較長;而若您要放送 2 星期的節日廣告,設定的追溯期亦可能有別於年中其他時間。進一步瞭解互動收看轉換、點擊後轉換和瀏覽後轉換。
追溯期時段考慮事項
按轉換時間
設定轉換追溯期時,應考慮用戶一般需要多少時間才完成您指定的轉換動作。
如果追溯期較長,錄得的轉換次數就會增加,但遞增率較低的自然轉換也有機會增加,因而可能影響轉換追蹤的準確度。
如果追溯期較短,錄得的整體轉換次數會減少,因而減少錄得自然轉換的機會且未必能記錄所有遞增轉換次數。
按廣告系列編輯頻率
視乎計劃的廣告系列編輯頻率,將轉換追溯期最大化。為經常編輯的廣告系列設定較短的轉換追溯期;為不常編輯的廣告系列設定較長的轉換追溯期,這可確保錄得的資料更準確。
有助選擇追溯期的工具
轉換所需日數
您可使用 Google Ads 的「轉換所需日數」功能,瞭解不同廣告群組促成轉換動作所需的時間,並據此選擇轉換追溯期。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告群組]。
- 在工作區篩選器中,選取 [應用程式廣告系列]。
- 在右上方的選單中,按一下「劃分資料」圖示 。
- 選取 [轉換所需日數]。
資料列會顯示該些廣告群組促成轉換動作所需的時間,您可據此更新轉換追溯期。
轉換所需時間報告
轉換所需時間是指用戶與廣告互動後至完成特定轉換動作之間的延遲時間。您可參閱 Google Ads 轉換所需時間報告,瞭解重要數據 (包括每次獲客成本或廣告開支回報率) 的轉換延遲資料。進一步瞭解轉換所需時間報告。