展示广告：广告素材最佳实践指南

Google 展示广告可投放到超过 300 万个网站和超过 65 万款应用中，并可在 Gmail 和 YouTube 等 Google 产品和服务中展示。本指南将以自适应展示广告为重点，为您讲解如何制作展示广告的素材资源。

无论用户是在浏览网页、观看 YouTube 视频、查收 Gmail 邮件，还是在使用移动设备和应用，展示广告都可以帮助您向他们宣传您的业务。

自适应展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告描述、图片或徽标。如要制作基于素材资源的广告，您需要提供标题、广告描述、图片和徽标。Google AI 会在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。

由于素材资源在组合时不会借助任何人力，因此在设置过程中需要特别注意。本指南可帮助您确保素材资源能够在大量配置中协同运作。

请按照以下指南制作自适应展示广告，在吸引用户的同时提升商家的宣传效果。改善图片质量可扩大覆盖面并提升广告效果，确保您的广告能够在所有可用的广告资源中投放。这些指南属于最佳实践，因此并非强制性要求，但所有广告和素材资源都必须遵守 Google 的 Google Ads 政策。

图片准则

图片是自适应展示广告中最重要的元素。以下指南将帮助您了解什么样的图片最适合自适应展示广告，并避免会影响广告效果的常见错误。您可以上传自己的图片，也可以从 Google 图片库中选择。请查看以下指南，确保您的图片符合 Google 的准则。

注意：制作自适应展示广告时，您最多可以上传 15 张图片，可使用的图片宽高比有 3 种：横向、方形和纵向。所有图片的文件大小不得超过 5,120 KB。不妨详细了解如何制作自适应展示广告

横向图片 (1.91:1)

• 推荐尺寸：1,200 x 628
• 最小尺寸：600 x 314

方形图片 (1:1)

• 推荐尺寸：1,200 x 1,200
• 最小尺寸：300 x 300

纵向图片 (9:16)

• 推荐尺寸：900 x 1,600
• 最小尺寸：600 x 1,067

 

	横向	方形	纵向
比例	1.91:1	1:1	9:16
图片数量下限	1 张图片	1 张图片	0 张图片
图片数量上限	15 张图片	15 张图片	15 张图片
建议的尺寸	1200x628	1200x1200	900x1600
最小尺寸	600x314	300x300	600x1067
上传文件的大小上限（以 KB 为单位）	5120 KB	5120 KB	5120 KB
每种宽高比的图片数	每种宽高比 5-10 张图片	每种宽高比 5-10 张图片	每种宽高比 5-10 张图片

根据广告版式，上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小，以适应特定的广告尺寸。

使用高画质图片

图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌，是广告取得理想效果的关键所在。

为了实现理想效果，请避免使用以下图片：

• 模糊
• 反色
• 过度使用滤镜
• 带有边框
• 不清晰
• 上下颠倒
• 看起来歪斜

正确做法：使用图片的自然线条。	错误做法：使用看起来歪斜的图片。
正确做法：使用清晰的图片。	错误做法：使用模糊的图片。
正确做法：使用清晰可见的全彩图片。	错误做法：使用模糊难辨或看似褪色的图片。
正确做法：图片只包含一个主题，且未重复呈现这一主题。	错误做法：使用包含镜像的图片。
正确做法：确保边角为直角且边框透明，使整个宽高比范围内全部为图片。	错误做法：使用圆角或边框。
正确做法：使用照片的原始自然状态。	错误做法：使用反色或过度使用滤镜。

不要叠加徽标

请勿在图片上方叠加徽标，因为在某些广告版式中，叠加的徽标可能会重复显示。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。

正确做法：保留原图，确保它才是焦点。	错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。

避免叠加文字

避免在图片上方插入文字。请注意，素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复，例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外，在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。不过，如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中，那便没有问题。例如，照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。

正确做法：保留原图，确保它才是焦点。	错误做法：在图片上叠加徽标或其他图形。

请勿叠加按钮

提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。

正确做法：使用原图，而不提供会让用户误以为是可点击按钮的图像。	错误做法：将按钮作为不可点击的元素添加到图片中。

确保您的产品或服务才是图片的焦点

空白区域不应超过图片的 80%。您的产品或服务应该是图片的焦点。

避免拼贴图片

请使用单一图片。不建议拼贴图片。

避免使用数字合成背景

请避免在数字合成背景（包括全白背景）上展示产品，而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。

徽标

避免使用宽高比不受支持、带额外“装饰”或使用彩色背景的徽标，而应使用经过适当剪裁和调整的高画质徽标。

添加文字和广告组

使用清晰且引人注目的标题和文字

对于标题，请使用简单明了的文字描述您的产品、服务或品牌。广告描述文字应易于了解（字符数限制为 80 个）。避免采用过于宽泛或诱骗用户点击的内容。句首字母大写，但避免使用“全大写”形式。

正面示例	反面示例
标题：“我们的新羊毛袜温暖舒适” 文字：“我们的所有订单均为定制，并送货上门！”	标题：“我们的新羊毛袜” 文字：“点击此处了解详情。”
标题：“11 月 22 日去影院观看《辛巴达历险记》” 文字：“不要错过暑期最精彩的冒险电影。”	标题：“《辛巴达历险记》。” 文字：“这部有趣的暑期电影里发生的事情令人难以置信。”

包含价格、促销优惠和独家特色

如果您的产品或服务有任何特殊之处，请确保客户能够发现。客户在做出决策前，通常会先搜索相关信息，不妨适时向他们提供有助于他们做出决策的信息。

使用“特别优惠”“优惠券”“折扣”“促销代码”和“廉价品”之类的词语，是让客户知道您正在促销的一种有效手段。

提供具有相关性的着陆页

请查看您网站上与广告链接的网页（又称为着陆页）。务必在广告中加入明确的号召性用语，以将用户直接引导至着陆页。比如说，如果您的广告文字说的是“给我们打电话”，则务必在着陆页上提供贵商家的电话号码。如果您的广告文字说的是“限时优惠”，则务必将用户引导至着陆页上的相应促销活动。在最终到达网址中提供完整的网址。

为每个广告组制作 3 到 4 个广告

为每个广告组制作 3 到 4 个广告（尝试包含不同的内容和图片），以确定哪个广告在吸引客户方面效果最好。Google Ads 会让广告组中效果较好的广告更频繁地展示。这样一来，您就不需要再无根据地臆测，只要根据实验结果进行调整即可。

自动生成的视频

如果将素材资源用于视频，请注意以下特殊事项：

• 请勿在图片的边框上使用徽标
• 请勿使用多张类似的图片
• 请勿在图片的边框上使用文字

相关链接

• 自适应展示广告简介
• 制作自适应展示广告