Prikazni oglasi v Googlu se prikazujejo na več kot treh milijonih spletnih mest, v več kot 650.000 aplikacijah ter v Googlovih izdelkih, kot sta Gmail in YouTube. Ta vodnik vam bo v pomoč pri ustvarjanju elementov za prikazne oglase – s poudarkom na odzivnih prikaznih oglasih.
Odzivni prikazni oglasi so oblika oglasov, ustvarjenih na podlagi elementov. Element je preprosto del oglasa, kot je naslov, opis, slika ali logotip. Ko ustvarjate oglase na podlagi elementov, zagotovite naslove, opise, slike in logotipe. Google uporablja algoritme strojnega učenja za združevanje teh elementov v neštetih permutacijah v spletu, pri čemer stalno optimizira za zagotavljanje največje uspešnosti.
Ker se elementi združujejo brez človeške pomoči, je potrebna vnaprejšnja skrbnost. S tem vodnikom lahko pomagate zagotoviti, da bodo vaši elementi ustrezno delovali skupaj v potencialno zelo velikem številu kombinacij.
Če želite ustvariti odzivne prikazne oglase, ki bodo dosegli uporabnike in izboljšali uspešnost vašega podjetja, upoštevajte naslednje smernice. Boljša kakovost slik lahko izboljša doseg in uspešnost, saj zagotavlja, da so oglasi primerni za prikazovanje v vsem oglasnem prostoru, ki je na voljo. Čeprav te smernice veljajo za najboljše postopke in zato niso obvezne, morajo biti vsi oglasi in elementi skladni z Googlovim pravilnikom za Google Ads.
Slike za trženje
Slike so najpomembnejši element odzivnih prikaznih oglasov. Spodnje smernice vam bodo pomagale natančno razumeti, kakšne so dobre in slabe slike za odzivne prikazne oglase ter kako se izogniti pogostim napakam in pastem, ki lahko škodijo uspešnosti. Naložite lahko svoje slike ali pa jih izberete v Googlovi knjižnici.
Pri odzivnih prikaznih oglasih lahko naložite do 15 slik z dvema razmerjema stranic: 1,91 : 1 za ležeče in 1 : 1 za kvadratne slike. Zagotoviti morate vsaj dve sliki, pri čemer mora imeti vsaj ena slika razmerje stranic 1,91 : 1 (ležeče).
Naložene slike so lahko prikazane v različnih velikostih, kar je odvisno od postavitve. Velikost slik se spremeni, da ustrezajo posameznim velikostim oglasov.
Uporaba slik visoke kakovosti
Uporabniki lahko na podlagi slik bolje razumejo vaše podjetje, izdelke in blagovno znamko. So ključnega pomena za uspešne oglase.
Za najboljše rezultate se izogibajte slikam, ki so zamegljene, popačene, obrnjene na glavo, nejasne, imajo obrobo ali obrnjene barve, in prekomerni uporabi filtrov.
| Uporabljajte naravne linije slike. | Ne uporabljajte vizualno popačenih slik. |
 |
|
| Uporabljajte izostrene slike. | Ne uporabljajte zamegljenih slik. |
 |
|
| Uporabljajte slike, ki so dobro vidne in z vsemi barvami. | Ne uporabljajte slik, ki niso dobro vidne ali so videti izprane. |
 |
|
| Uporabljajte slike, ki vključujejo eno, nepodvojeno kompozicijo motiva. | Ne uporabljajte slik, ki vključujejo zrcalno podobo. |
|
|
| Robovi naj bodo pravokotni in obrobe prosojne, da bodo imele slike živi rob. | Ne uporabljajte zaobljenih robov ali obrob. |
 |
|
| Uporabljajte neobdelano, naravno kompozicijo fotografij. | Ne uporabljajte obrnjenih barv in ne pretiravajte s filtri. |
 |
|
Slike ne prekrivajte z logotipom, saj se lahko v nekaterih postavitvah oglasov to začne ponavljati. Slike, na katerih je logotip vdelan na fotografijo, so dovoljene.
Brez prekrivnih logotipov
Slike ne prekrivajte z logotipom, saj se lahko v nekaterih postavitvah oglasov to začne ponavljati. Slike, na katerih je logotip vdelan na fotografijo, so dovoljene.
| Ohranite prvotno sliko in poskrbite, da je v ospredju. | Slik ne prekrivajte z logotipi ali drugimi grafičnimi elementi. |
 |
|
Izogibanje prekrivnemu besedilu
Slike ne prekrivajte z besedilom. Upoštevajte, da se lahko pri združevanju elementov sporočilo začne ponavljati, če je prekrivno besedilo na primer preveč podobno naslovu. Pri manjših velikostih oglasov je lahko prekrivno besedilo neberljivo. Slike z naravno vdelanim ali vključenim besedilom so dovoljene. Fotografija besedilnega znaka se na primer šteje za naravno vdelano besedilo.
| Ohranite prvotno sliko in poskrbite, da je v ospredju. | Slik ne prekrivajte z logotipi ali drugimi grafičnimi elementi. |
 |
|
Brez prekrivnih gumbov
Gumbi (ki obljubljajo neobstoječe funkcije, kot je »predvajanje«, »prenos« ali »zapiranje«) kršijo Googlov pravilnik za Google Ads.
| Uporabite prvotno sliko brez zavajajočih grafičnih elementov gumbov brez funkcije. | Ne dodajte gumbov na sliko, ker jih ni mogoče klikniti. |
 |
|
Izdelek ali storitev v ospredju slike
Prazen prostor ne sme zavzemati več kot 80 % slike. Vaš izdelek ali storitev mora biti v ospredju.
Izogibanje kolažem
Uporabite posamezne slike. Kolaži niso priporočljivi.
Izogibanje digitalno sestavljenim ozadjem
Izogibajte se prikazovanju izdelkov na digitalno sestavljenih ozadjih, kar vključuje popolnoma belo ozadje. Namesto tega uporabite kakovostne fotografije s fizičnim ozadjem z naravnimi sencami in svetlobo.
Logotipi
Samodejno ustvarjeni videi
Za elemente, ki se uporabijo za videe, veljajo nekatere posebne omejitve:
- Ne uporabljajte logotipov na robovih slik.
- Ne uporabljajte besedila na robovih slik.
- Ne uporabite več slik, ki so videti enako – izberite samo eno.