Anunțuri grafice: ghidul celor mai bune practici pentru materialele publicitare

Recomandări privind materialele publicitare pentru anunțuri grafice [hero_image]

Anunțurile grafice Google se afișează pe mai mult de trei milioane de site-uri, în peste 650.000 de aplicații și pe proprietăți Google, cum ar fi Gmail și YouTube. Cu ajutorul acestui ghid, veți afla cum să creați elemente pentru anunțurile grafice, în special pentru anunțurile grafice adaptabile.

Anunțurile grafice adaptabile sunt un tip de anunțuri bazate pe elemente. Un element reprezintă o parte a unui anunț, cum ar fi un titlu, o descriere, o imagine sau o siglă. Atunci când creați anunțuri bazate pe elemente, adăugați: titluri, descrieri, imagini și sigle. Google folosește algoritmi de învățare automată pentru a combina aceste elemente în nenumărate permutări pe web, pentru a optimiza permanent performanța.

Întrucât elementele sunt combinate fără asistență umană, trebuie să le acordați o atenție deosebită. Cu ajutorul acestui ghid, veți afla cum să vă asigurați că elementele pot fi combinate într-un număr mare de configurații potențiale.

Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a crea anunțuri grafice adaptabile, care să se adreseze utilizatorilor și să sporească performanța companiei dvs. Îmbunătățirea calității imaginilor poate determina și îmbunătățirea acoperirii și a performanței, întrucât vă asigurați că anunțurile sunt eligibile pentru difuzare în tot inventarul disponibil. Aceste instrucțiuni sunt considerate a fi recomandări și nu sunt obligatorii, însă toate anunțurile și elementele trebuie să respecte politica Google Ads.

Imagini pentru marketing

Imaginile reprezintă cel mai important element al anunțurilor grafice adaptabile. Instrucțiunile de mai jos vă vor ajuta să înțelegeți care imagini sunt eficiente și care nu în anunțurile grafice adaptabile, precum și să evitați greșelile și capcanele frecvente care vă pot afecta performanța. Puteți încărca propriile imagini sau puteți alege din biblioteca Google.

Anunțurile grafice adaptabile vă permit să încărcați maximum 15 imagini cu două rapoarte de dimensiuni: 1,91:1 pentru imagini în format peisaj și 1:1 pentru imagini în format pătrat. Numărul minim este de două imagini, iar cel puțin una dintre acestea trebuie să aibă raportul de dimensiuni 1.91:1 (peisaj).

Display_Creative_BP_logo_specs

Imaginile încărcate se pot afișa cu dimensiuni diferite, în funcție de aspect. Imaginile vor fi redimensionate pentru a se adapta anumitor dimensiuni de anunțuri.

Folosiți imagini de înaltă calitate

Imaginile ajută utilizatorii să vă cunoască compania, produsele și marca. Acestea sunt esențiale în anunțurile eficiente.

Pentru rezultate optime, evitați imaginile încețoșate, înclinate, răsturnate, neclare, cu chenar, cu culori inversate sau cu filtre excesive.

Folosiți liniile naturale ale unei imagini. Nu folosiți imagini înclinate.
Display_Creative_BP_Image_1
Folosiți imagini focalizate. Nu folosiți imagini încețoșate.
Display_Creative_BP_Image_2
Folosiți imagini color, ușor de văzut. Nu folosiți imagini greu de văzut sau cu culori șterse.
Display_Creative_BP_Image_3
Folosiți imagini cu o compoziție individuală, nu dublată, a subiectului. Nu folosiți imagini care includ o imagine în oglindă.
Display_Creative_BP_Image_3
Păstrați marginile pătrate și chenarele transparente pentru a permite imaginilor să se integreze cu aspectul. Nu rotunjiți marginile și nu folosiți chenare.
Display_Creative_BP_Image_5
Folosiți compoziția naturală, nealterată a fotografiilor. Nu folosiți culori inversate sau filtre în exces.

Nu suprapuneți o siglă peste o imagine, deoarece aceasta poate deveni repetitivă în anumite dispuneri ale anunțurilor. Sunt acceptate imaginile în care sigla este integrată în fotografie.

Nu folosiți sigle suprapuse

Nu suprapuneți o siglă peste o imagine, deoarece aceasta poate deveni repetitivă în anumite dispuneri ale anunțurilor. Sunt acceptate imaginile în care sigla este integrată în fotografie.

Păstrați imaginea originală și asigurați-vă că aceasta este în centrul atenției. Nu suprapuneți sigle sau alte elemente grafice pe imagini.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Evitați textul suprapus

Evitați inserarea textului deasupra unei imagini. De exemplu, atunci când elementele sunt combinate, mesajele pot deveni repetitive dacă textul suprapus este prea asemănător cu un titlu. Textul suprapus poate fi ilizibil în anunțurile cu dimensiuni mai mici. Sunt acceptate imaginile în care textul este încorporat sau integrat într-un mod natural. De exemplu, o fotografie a unui semn cu text este o încorporare naturală a textului.

Păstrați imaginea originală și asigurați-vă că aceasta este în centrul atenției. Nu suprapuneți sigle sau alte elemente grafice pe imagini.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Nu suprapuneți butoanele

Butoanele (care promovează funcții inexistente, cum ar fi „redați”, „descărcați” sau „închideți”) încalcă politica Google Ads.

Folosiți imaginea originală, fără elemente grafice pentru butoane care imită funcționalitatea. Nu adăugați butoane în imagine, întrucât acestea nu sunt elemente pe care se poate da clic.
Display_Creative_BP_Buttons

Produsul sau serviciul dvs. trebuie să fie cel mai important aspect al imaginii

Spațiile nu trebuie să ocupe mai mult de 80 % dintr-o imagine. Produsul sau serviciul trebuie să fie în centrul atenției.

Display_Creative_BP_Focus

Evitați colajele de imagini

Folosiți imagini individuale. Colajele nu sunt recomandate.

Display_Creative_BP_Collague

Evitați imaginile cu fundaluri digitale compuse

Evitați afișarea produselor pe fundaluri digitale compuse, inclusiv pe un fundal complet alb. Folosiți fotografii de calitate care au un fundal real, cu umbre și lumini realiste.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Sigle

Display_Creative_BP_images_BP

Videoclipuri generate automat

Există considerente speciale privind elementele folosite pentru videoclipuri:

  • nu folosiți sigle pe marginile imaginilor;
  • nu folosiți text pe marginile imaginilor;
  • nu folosiți mai multe imagini care arată la fel, ci alegeți una singură.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema