Anúncios de display: um guia de práticas recomendadas para criativos

Os anúncios de display da Google são apresentados em mais de 3 milhões de Websites, em mais de 650 000 apps e em Propriedades da Google, como o Gmail e o YouTube. Este guia vai ajudar a criar recursos para anúncios de display, com ênfase nos anúncios dinâmicos de display.

Os anúncios de display ajudam a promover a sua empresa quando as pessoas navegam online, veem vídeos do YouTube, consultam o Gmail ou usam dispositivos móveis e apps.

Os anúncios dinâmicos de display são uma forma de anúncios de recursos. Um recurso é simplesmente uma parte de um anúncio, como um título, uma descrição, uma imagem ou um logótipo. Para criar anúncios de recursos, vai indicar o seguinte: títulos, descrições, imagens e logótipos. A IA da Google organiza estes recursos em inúmeras combinações na Web, otimizando continuamente o desempenho.

Uma vez que os recursos são combinados sem assistência humana, são necessários cuidados especiais durante a configuração. Este guia pode ajudar a garantir que os seus recursos funcionam em conjunto num grande número de configurações.

Use as seguintes diretrizes para criar anúncios dinâmicos de display que alcançam utilizadores e aumentam o desempenho da sua empresa. Por sua vez, a qualidade otimizada da imagem pode melhorar o alcance e o desempenho para garantir que os seus anúncios são elegíveis para publicação em todo o inventário disponível. Embora estas diretrizes sejam consideradas práticas recomendadas e, por conseguinte, não sejam obrigatórias, todos os anúncios e recursos têm de estar em conformidade com a Política do Google Ads.

Diretrizes de imagem

As imagens são o elemento mais importante dos anúncios dinâmicos de display. As orientações abaixo ajudam a compreender o que torna uma imagem ideal para anúncios dinâmicos de display e a evitar erros comuns que podem prejudicar o desempenho. Pode carregar as suas próprias imagens ou escolher a partir da biblioteca da Google. Reveja as diretrizes abaixo para garantir que as suas imagens estão em conformidade com as diretrizes da Google.

Nota: os anúncios dinâmicos de display permitem-lhe carregar até 15 imagens em 3 formatos: horizontal, quadrado e vertical. Todas as imagens têm um tamanho máximo de ficheiro de 5120 KB. Saiba mais sobre como criar um anúncio dinâmico de display

Imagem horizontal (1,91:1)

• Tamanho recomendado: 1200 x 628
• Tamanho mínimo: 600 x 314

Quadrado (1:1)

• Tamanho recomendado: 1200 x 1200
• Tamanho mínimo: 300 x 300

Vertical (9:16)

• Tamanho recomendado: 900 x 1600
• Tamanho mínimo: 600 x 1067

 

	Horizontal	Quadrado	Vertical
Proporção	1.91:1	1:1	9:16
Número mínimo de imagens	1 imagem	1 imagem	0 imagens
Número máximo de imagens	15 imagens	15 imagens	15 imagens
Tamanhos recomendados	1200 x 628	1200 x 1200	900 x 1600
Tamanhos mínimos	600 x 314	300 x 300	600 x 1067
Carregamento máximo de ficheiros em KB	5120 KB	5120 KB	5120 KB
Imagens por formato	5 a 10 imagens por formato	5 a 10 imagens por formato	5 a 10 imagens por formato

As imagens carregadas podem aparecer em tamanhos diferentes, consoante o esquema. As imagens serão redimensionadas para se ajustarem a determinados tamanhos de anúncios.

Use imagens de alta qualidade

As imagens ajudam os utilizadores a conhecer a empresa, os produtos e a marca. São fundamentais para anúncios com bom desempenho.

Para obter melhores resultados, evite imagens:

• Desfocadas
• Com cores invertidas
• Com excesso de filtros
• Com limites
• Pouco claras
• Viradas ao contrário
• Visualmente enviesadas

Use as linhas naturais de uma imagem.	Não use imagens visualmente enviesadas.
Use imagens focadas.	Não use imagens desfocadas.
Use imagens fáceis de ver e a cores.	Não use imagens que são difíceis de ver ou que aparecem esbatidas.
Use imagens que incluam uma única composição não duplicada do objeto.	Não use imagens que incluam uma imagem duplicada.
Mantenha as margens quadradas e os limites transparentes para permitir que as imagens ocupem todas as dimensões do formato.	Não use cantos redondos nem limites.
Use a composição natural e não processada das fotos.	Não use cores invertidas nem filtros excessivos.

Sem logótipos sobrepostos

Não sobreponha um logótipo numa imagem, pois pode tornar-se repetitivo em determinados esquemas de anúncios. As imagens em que o logótipo está incorporado na foto são permitidas.

Mantenha a imagem original e garanta que é o ponto central.	Não sobreponha logótipos ou outros gráficos nas imagens.

Evite texto sobreposto

Evite inserir texto em cima de uma imagem. Tenha em atenção que, quando os recursos são combinados, as suas mensagens podem tornar-se repetitivas se, por exemplo, o texto sobreposto for demasiado semelhante a um título. O texto sobreposto pode ser ilegível em tamanhos de anúncios mais pequenos. São permitidas imagens onde o texto esteja naturalmente incorporado. Por exemplo, uma foto de um sinal de texto seria texto naturalmente incorporado.

Mantenha a imagem original e garanta que é o ponto central.	Não sobreponha logótipos ou outros gráficos nas imagens.

Não sobreponha botões

Os botões (que prometem funcionalidades não existentes, como "reproduzir", "transferir" ou "fechar") violam a Política do Google Ads.

Use a imagem original sem imagens de botões com funcionalidades enganadoras.	Não adicione botões à imagem, pois não são um elemento clicável.

Faça do seu produto ou serviço o ponto central da imagem

O espaço em branco não deve ocupar mais de 80% da imagem. O seu produto ou serviço deve ser o ponto central.

Evite colagens de imagens

Use imagens individuais. As colagens não são recomendadas.

Evite fundos digitais compostos

Evite apresentar produtos sobre fundos digitais compostos, incluindo um fundo totalmente branco. Em vez disso, use fotos de qualidade em cenários naturais com iluminação e sombras orgânicas.

Logótipos

Evite usar logótipos com formatos não suportados, um "toque" adicional ou fundos coloridos. Em alternativa, use logótipos de alta qualidade que tenham sido recortados e ajustados corretamente.

Adicione texto e grupos de anúncios

Use texto e títulos claros e apelativos

Para o título, use texto claro e simples para descrever o produto, o serviço ou a marca. O texto da descrição deve ser fácil de compreender (limite de 80 carateres). Evite mensagens genéricas ou clickbait. Inicie as frases com maiúscula e evite escrever "tudo em maiúsculas".

Bons exemplos	Maus exemplos
Título: "As nossas novas meias de lã são quentes e aconchegantes" Texto: "Todas as nossas encomendas são feitas à medida e entregues à sua porta!"	Título: "As Nossas Novas Meias de Lã" Texto: "Clique aqui para saber mais."
Título: "A grande aventura de Sinbad nos cinemas a 22 de novembro" Texto: "Não perca a maior aventura do verão no cinema."	Título: "A GRANDE AVENTURA DE SINBAD." Texto: "NÃO VAI ACREDITAR NO QUE ACONTECE NESTE DIVERTIDO FILME DE VERÃO."

Inclua preços, promoções e ofertas exclusivas

Se tiver algo especial a oferecer, certifique-se de que os seus clientes o conseguem encontrar. As pessoas fazem normalmente pesquisas para tomarem decisões sobre algo. Dê-lhes informações que as possam ajudar a tomar a sua decisão.

A utilização de termos como ofertas especiais, cupões, descontos, códigos promocionais e pechinchas é uma excelente forma de mostrar às pessoas que podem aproveitar as oportunidades que tem à disposição.

Apresente uma página de destino relevante

Reveja a página no seu Website à qual está a associar o anúncio e que é designada página de destino. Certifique-se de que inclui um apelo à ação claro no seu anúncio, de modo a atrair as pessoas diretamente para essa página de destino. Por exemplo, se o texto do anúncio indicar “Ligue-nos”, não se esqueça de incluir o número de telefone da empresa na página de destino. Se o texto do anúncio indicar "Oferta por tempo limitado", certifique-se de que direciona as pessoas para essa promoção na página de destino. No URL final, indique o URL completo.

Crie 3 a 4 anúncios por grupo de anúncios

Crie 3 a 4 anúncios por grupo de anúncios (experimente mensagens diferentes com imagens diferentes) para determinar qual o anúncio com melhor desempenho junto dos seus clientes. O Google Ads pode mostrar os anúncios com o melhor desempenho num grupo de anúncios mais frequentemente. Isto permite uma maior objetividade e ajuda a criar com base no que aprendeu com as suas experiências.

Vídeos gerados automaticamente

Aplicam-se algumas considerações especiais a recursos usados para vídeos:

• Não use logótipos nos limites das imagens
• Não use várias imagens semelhantes
• Não use texto nos limites das imagens

Links relacionados

• Acerca dos anúncios dinâmicos de display
• Crie um anúncio dinâmico de display