Display-advertenties: een handleiding met praktische tips voor advertentiemateriaal

Display_Creative_BP_hero_image

Display-advertenties van Google worden weergegeven op meer dan drie miljoen websites, in meer dan 650.000 apps en in Google-services zoals Gmail en YouTube. In deze handleiding wordt uitgelegd hoe u items kunt maken voor display-advertenties en in het bijzonder voor responsieve display-advertenties.

Responsieve display-advertenties zijn op items gebaseerde advertenties. Een item is een onderdeel van een advertentie, zoals een kop, beschrijving, afbeelding of logo. Als u op items gebaseerde advertenties maakt, levert u: koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's. Google gebruikt machinelearningalgoritmen om deze items te combineren in talloze internetpermutaties om de prestaties voortdurend te optimaliseren.

Omdat items worden gecombineerd zonder menselijke hulp, is een goede voorbereiding essentieel. Aan de hand van deze handleiding kunt u ervoor zorgen dat uw items samenwerken in een potentieel zeer groot aantal configuraties.

Gebruik de volgende richtlijnen om responsieve display-advertenties te maken die gebruikers bereiken en de prestaties van uw bedrijf verbeteren. Een verbeterde afbeeldingskwaliteit kan op zijn beurt uw bereik en prestaties verbeteren door ervoor te zorgen dat uw advertenties geschikt zijn voor weergave in alle beschikbare voorraad. Hoewel deze richtlijnen worden beschouwd als praktische tips en om die reden niet verplicht zijn, moeten alle advertenties en items voldoen aan het Google Ads-beleid.

Marketingafbeeldingen

Afbeeldingen vormen het belangrijkste element van responsieve display-advertenties. Aan de hand van de onderstaande richtlijnen kunt u vanuit tactisch oogpunt begrijpen wat een goede en slechte afbeelding is voor responsieve display-advertenties. Ze zijn ook handig om veelgemaakte fouten en valkuilen te vermijden die de prestaties kunnen schaden. U kunt uw eigen afbeeldingen uploaden of kiezen uit de bibliotheek van Google.

Met responsieve display-advertenties kunt u maximaal vijftien afbeeldingen uploaden in twee beeldverhoudingen: 1,91:1 voor liggende en 1:1 voor vierkante afbeeldingen. Het minimum is twee afbeeldingen met ten minste één afbeelding in de beeldverhouding 1,91:1 (liggend).

Display_Creative_BP_logo_specs

Afbeeldingen die worden geüpload, kunnen in verschillende grootten worden weergegeven, afhankelijk van de lay-out. Het formaat van afbeeldingen wordt aangepast om in bepaalde advertentieformaten te passen.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit

Afbeeldingen bieden gebruikers inzicht in uw bedrijf, uw producten en uw merk. Ze zijn essentieel om advertenties goed te laten presteren.

Gebruik voor de beste resultaten geen wazige, scheve, omgekeerde, onduidelijke of overmatig gefilterde afbeeldingen, afbeeldingen met rand, of afbeeldingen waarvan de kleuren zijn omgekeerd.

Wel doen: de natuurlijke lijnen gebruiken van een afbeelding. Niet doen: visueel vervormde afbeeldingen gebruiken.
Display_Creative_BP_Image_1
Wel doen: goed scherpe afbeeldingen gebruiken. Niet doen: wazige afbeeldingen gebruiken.
Display_Creative_BP_Image_2
Wel doen: afbeeldingen gebruiken die gemakkelijk te zien en in kleur zijn. Niet doen: afbeeldingen gebruiken die moeilijk te zien of vervaagd zijn.
Display_Creative_BP_Image_3
Wel doen: afbeeldingen gebruiken waarin het onderwerp maar één keer in de compositie te zien is. Niet doen: afbeeldingen gebruiken met een gespiegelde afbeelding.
Display_Creative_BP_Image_3
Wel doen: de hoeken vierkant en randen transparant houden om afbeeldingen tot de rand te laten lopen. Niet doen: hoeken afronden of randen gebruiken.
Display_Creative_BP_Image_5
Wel doen: de onbewerkte, natuurlijke compositie van foto's gebruiken. Niet doen: omgekeerde kleuren of overmatige filters gebruiken.

Voeg geen logo toe aan een afbeelding, omdat dit in bepaalde advertentie-indelingen kan leiden tot herhaling. Afbeeldingen waarbij het logo is geïntegreerd in de foto, zijn toegestaan.

Geen overlay-logo's

Voeg geen logo toe aan een afbeelding, omdat dit in bepaalde advertentie-indelingen kan leiden tot herhaling. Afbeeldingen waarbij het logo is geïntegreerd in de foto, zijn toegestaan.

Wel doen: de originele en goed scherpe afbeelding gebruiken. Niet doen: logo's of andere afbeeldingen toevoegen aan afbeeldingen.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Vermijd overlay-tekst

Voeg geen tekst toe aan een afbeelding. Houd er rekening mee dat als er items worden gecombineerd, uw bericht herhaald kan worden als de overlappende tekst bijvoorbeeld te veel op een kop lijkt. Overlay-tekst kan onleesbaar zijn in kleinere advertentieformaten. Afbeeldingen waarin de tekst op natuurlijke wijze is ingesloten of geïntegreerd, zijn toegestaan. Een foto van een bord met tekst is een voorbeeld van natuurlijk ingesloten tekst.

Wel doen: de originele en goed scherpe afbeelding gebruiken. Niet doen: logo's of andere afbeeldingen toevoegen aan afbeeldingen.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Gebruik geen overlappende knoppen

Knoppen die niet-bestaande functionaliteit beloven, zoals 'afspelen', 'downloaden' of 'sluiten', schenden het Google Ads-beleid.

Wel doen: de originele afbeelding gebruiken zonder misleidende knopafbeeldingen. Niet doen: knoppen toevoegen aan uw afbeelding, omdat deze geen klikbaar element zijn.
Display_Creative_BP_Buttons

Richt de afbeelding op uw product of service

De afbeelding mag niet voor meer dan 80% uit lege ruimte bestaan. Uw product of service moet centraal staan.

Display_Creative_BP_Focus

Vermijd collage-afbeeldingen

Gebruik enkelvoudige afbeeldingen. Collages worden afgeraden.

Display_Creative_BP_Collague

Vermijd digitaal samengestelde achtergronden

Plaats geen producten op digitaal samengestelde achtergronden, zoals een volledig witte achtergrond. Gebruik in plaats daarvan foto's van hoge kwaliteit met fysieke instellingen en organische schaduwen en belichting.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Logo's

Display_Creative_BP_images_BP

Automatisch gegenereerde video's

Er gelden bepaalde speciale overwegingen voor items die voor video's worden gebruikt:

  • Gebruik geen logo's op de randen van afbeeldingen
  • Gebruik geen tekst op de randen van afbeeldingen
  • Gebruik geen serie afbeeldingen die er allemaal hetzelfde uitzien, maar kies er één uit

Gerelateerde links

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen