Annunci display: guida sulle best practice per le creatività

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Gli annunci display di Google vengono pubblicati su più di tre milioni di siti web, in oltre 650.000 app e su tutte le proprietà di Google come Gmail e YouTube. Questa guida ti aiuterà a creare asset per gli annunci display, con particolare attenzione agli annunci display adattabili.

Gli annunci display adattabili sono un tipo di annunci basati sugli asset. Un asset non è altro che una parte di un annuncio, ad esempio un titolo, una descrizione, un'immagine o un logo. Quando crei annunci basati sugli asset, tu fornisci titoli, descrizioni, immagini e loghi. Google utilizza algoritmi di machine learning per combinare questi asset in innumerevoli permutazioni sul Web, ottimizzandoli continuamente per migliorare il rendimento.

Poiché gli asset vengono combinati senza l'intervento umano, è necessario sceglierli con particolare attenzione. Con questa guida, puoi assicurarti che gli asset funzionino bene insieme in un numero potenzialmente molto elevato di configurazioni.

Utilizza le seguenti linee guida per creare annunci display adattabili che raggiungano gli utenti e migliorino il rendimento della tua attività. Una qualità delle immagini più elevata, a sua volta, può migliorare copertura e rendimento, garantendo che i tuoi annunci siano idonei alla pubblicazione in tutto l'inventario disponibile. Sebbene queste linee guida siano considerate best practice e, di conseguenza, non siano obbligatorie, tutti gli annunci e gli asset devono essere conformi alle norme Google Ads.

Immagini di marketing

Le immagini sono l'elemento più importante degli annunci display adattabili. Le indicazioni seguenti ti aiuteranno a capire i fattori che rendono un'immagine valida da un punto di vista strategico per gli annunci display adattabili e a evitare errori e pericoli comuni che possono compromettere il rendimento. Puoi caricare immagini personali o scegliere nella raccolta di Google.

Con gli annunci display adattabili puoi caricare fino a 15 immagini in due proporzioni: 1.91:1 per il formato orizzontale e 1:1 per quello quadrato. Il minimo sono due immagini, di cui almeno una nelle proporzioni 1.91:1 (formato orizzontale).

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Le immagini caricate possono avere dimensioni diverse a seconda del layout. Le immagini verranno ridimensionate per adattarsi a determinate dimensioni dell'annuncio.

Utilizzare immagini di alta qualità

Le immagini aiutano gli utenti a conoscere la tua attività, i tuoi prodotti e il tuo brand. Sono fondamentali per gli annunci con un buon rendimento.

Per ottenere risultati ottimali, evita immagini sfocate, inclinate, capovolte, non chiare, contenenti un bordo, con colori invertiti o filtri eccessivi.

. Utilizza le linee naturali di un'immagine. No. Non utilizzare immagini visivamente inclinate.
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. Utilizza immagini a fuoco. No. Non utilizzare immagini sfocate.
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. Utilizza immagini facilmente visibili e a colori. No. Non utilizzare immagini poco visibili o apparentemente sbiadite.
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. Utilizza immagini contenenti una singola composizione non duplicata del soggetto. No. Non utilizzare immagini che ne includono un'altra speculare.
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. Mantieni gli angoli retti e i bordi trasparenti per consentire la completa smarginatura delle immagini. No. Non arrotondare i bordi né utilizzare cornici.
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. Utilizza la composizione naturale, non elaborata delle foto. No. Non utilizzare colori invertiti o filtri in eccesso.

Non sovrapporre un logo a un'immagine, perché può diventare ripetitivo in alcuni layout di annunci. Sono consentite le immagini in cui il logo è integrato nella fotografia.

Evitare i loghi sovrapposti

Non sovrapporre un logo a un'immagine, perché può diventare ripetitivo in alcuni layout di annunci. Sono consentite le immagini in cui il logo è integrato nella fotografia.

. Preserva l'immagine originale, assicurandoti che sia l'elemento principale. No. Non sovrapporre loghi o altri elementi grafici alle immagini.
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Evitare l'uso di testo sovrapposto

Evita di inserire testo sopra un'immagine. Tieni presente che, quando gli asset vengono combinati, i tuoi messaggi potrebbero diventare ripetitivi se, ad esempio, il testo sovrapposto è troppo simile a un titolo. Il testo sovrapposto può risultare illeggibile negli annunci di dimensioni più piccole. Sono consentite le immagini in cui il testo è naturalmente incorporato o integrato, ad esempio la foto di un cartello con del testo.

. Preserva l'immagine originale, assicurandoti che sia l'elemento principale. No. Non sovrapporre loghi o altri elementi grafici alle immagini.
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Non sovrapporre i pulsanti

I pulsanti che promettono funzionalità inesistenti, come "riproduci", "scarica" o "chiudi", violano le norme Google Ads.

. Utilizza l'immagine originale, senza elementi grafici che ricordano i pulsanti e suggeriscono funzionalità in modo fuorviante. No. Non aggiungere pulsanti all'immagine perché non sono elementi cliccabili.
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Fare in modo che il prodotto o servizio sia l'elemento principale dell'immagine

Gli spazi vuoti non devono occupare più dell'80% dell'immagine. Il tuo prodotto o servizio deve essere l'elemento principale dell'immagine.

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Evitare i collage di immagini

Utilizza immagini singole. I collage sono sconsigliati.

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Evitare sfondi compositi digitali

Evita di mostrare i prodotti su sfondi compositi digitali, anche completamente bianchi. Utilizza invece fotografie di qualità, che rappresentano un'ambientazione fisica caratterizzata da ombre e luci uniformi.

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Loghi

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Video generati automaticamente

Alcune considerazioni speciali si applicano agli asset utilizzati per i video:

  • Non utilizzare loghi sui bordi delle immagini
  • Non utilizzare testo sui bordi delle immagini
  • Non utilizzare più immagini con lo stesso aspetto, ma scegline solo una

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