Display-mainokset: Mainosaineistojen parhaat käytännöt

Display-mainosaineistojen parhaat käytännöt [hero_image]

Google Display ‑mainokset näkyvät yli kolmella miljoonalla verkkosivustolla ja yli 650 000 sovelluksessa sekä kaikissa Googlen palveluissa, kuten Gmailissa ja YouTubessa. Tämä opas auttaa sinua luomaan sisältöä Display-mainoksiin – etenkin Responsiivisiin Display-mainoksiin.

Responsiiviset Display-mainokset ovat elementtipohjaisia. Elementillä tarkoitetaan jotakin mainoksen osaa, kuten otsikkoa, kuvausta, kuvaa tai logoa. Kun luot elementtipohjaisia mainoksia, toimitat Googlelle otsikot, kuvaukset, kuvat ja logot. Google puolestaan yhdistelee näitä elementtejä koneoppimisalgoritmien avulla ja näyttää verkossa lukemattomia erilaisia mainoksia optimoiden jatkuvasti niiden toimivuutta.

Koska elementit yhdistetään koneellisesti, huolellinen valmistelu on tärkeää. Tämän oppaan avulla voit varmistaa, että sisältöelementtisi toimivat hyvin monenlaisissa yhdistelmissä.

Seuraavien ohjeiden avulla voit luoda responsiivisia Display-mainoksia, jotka tavoittavat käyttäjät ja parantavat yrityksesi tuloksia. Esimerkiksi parempi kuvanlaatu voi parantaa tavoittavuutta ja tuloksia, sillä sen ansiosta mainoksesi voivat näkyä koko käytettävissä olevassa mainosjakaumassa. Nämä ohjeet ovat parhaita käytäntöjä, joten niiden noudattaminen ei ole pakollista. Kaikkien mainosten ja sisältöelementtien on kuitenkin oltava Google Ads ‑käytäntöjen mukaisia.

Markkinointikuvat

Kuvat ovat responsiivisten Display-mainosten tärkein elementti. Alla olevat ohjeet auttavat sinua ymmärtämään, mikä tekee responsiivisen Display-mainoksen kuvasta hyvän ja mikä huonon, sekä välttämään sellaiset yleiset virheet ja sudenkuopat, jotka voivat heikentää tuloksiasi. Voit ladata omia kuviasi tai valita kuvia Googlen kirjastosta.

Yhtä responsiivista Display-mainosta varten voi ladata enintään 15 kuvaa, joiden kuvasuhde on joko 1,91:1 (vaaka) tai 1:1 (neliö). Vähimmäisvaatimus on kaksi kuvaa, joista ainakin toisen kuvasuhde on 1,91:1 (vaaka).

Display_Creative_BP_logo_specs

Ladatut kuvat voivat näkyä eri kokoisina mainoksen asettelusta riippuen. Kuvien kokoa muutetaan, jotta ne sopivat tiettyihin mainoskokoihin.

Käytä korkealaatuisia kuvia

Kuvat auttavat käyttäjiä ymmärtämään yritystäsi, tuotteitasi ja brändiäsi. Niillä on suuri vaikutus mainoksen tehokkuuteen.

Parhaisiin tuloksiin pääsemiseksi kannattaa välttää esimerkiksi sumeita, mittasuhteiltaan vääriä, ylösalaisin olevia ja epäselviä kuvia sekä reunuksia, käänteisiä värejä ja voimakkaita suodattimia.

Käytä kuvan luonnollisia linjoja. Älä käytä mittasuhteiltaan vääriä kuvia.
Display_Creative_BP_Image_1
Käytä teräviä kuvia. Älä käytä sumeita kuvia.
Display_Creative_BP_Image_2
Käytä kuvia, jotka on helppo nähdä ja joissa on täydelliset värit. Älä käytä kuvia, jotka on vaikea nähdä ja jotka näyttävät haalistuneilta.
Display_Creative_BP_Image_3
Käytä kuvia, joissa aihe esiintyy kertaalleen eikä mitään kuvan osia ole kopioitu. Älä käytä kuvia, joihin sisältyy peilikuva.
Display_Creative_BP_Image_3
Käytä suoria ja läpinäkyviä reunoja, jotta kuvat täyttävät koko kuva-alan. Älä käytä pyöristettyjä reunoja tai reunuksia.
Display_Creative_BP_Image_5
Käytä kuvan alkuperäisiä, luonnollisia värejä. Älä käytä käänteisiä värejä tai voimakkaita suodattimia.

Älä lisää kuvien päälle logoja, koska tämä voi aiheuttaa toisteisuutta joissakin mainoksen asetteluissa. Voit kuitenkin käyttää valokuvia, joissa näkyy logo.

Älä peitä kuvia logoilla

Älä lisää kuvien päälle logoja, koska tämä voi aiheuttaa toisteisuutta joissakin mainoksen asetteluissa. Voit kuitenkin käyttää valokuvia, joissa näkyy logo.

Käytä alkuperäistä kuvaa ja varmista, että huomio keskittyy siihen. Älä käytä kuvan päällä logoja tai muita graafisia elementtejä.
Display_Creative_BP_overlaid_logos

Älä peitä kuvia tekstillä

Älä lisää kuvien päälle tekstiä. Muista, että kun sisältöelementit yhdistetään, viestistäsi voi tulla toisteinen, jos kuvan päällä oleva teksti muistuttaa liikaa esimerkiksi otsikon tekstiä. Kuvan päällä olevaa tekstiä ei myöskään välttämättä pysty lukemaan, jos mainos on pienikokoinen. Voit kuitenkin käyttää kuvia, joissa teksti on alun perin mukana. Yksi esimerkki tästä on tekstikyltistä otettu valokuva.

Käytä alkuperäistä kuvaa ja varmista, että huomio keskittyy siihen. Älä käytä kuvan päällä logoja tai muita graafisia elementtejä.
Display_Creative_BP_overlaid_text

Älä peitä kuvia painikkeilla

Painikkeet (jotka eivät oikeasti toimi, esim. Toista, Lataa tai Sulje) ovat Google Ads ‑käytäntöjen vastaisia.

Käytä alkuperäistä kuvaa, jonka päällä ei ole harhaanjohtavia painikkeiden kuvia. Älä käytä kuvien päällä painikkeita, koska niitä ei voi klikata.
Display_Creative_BP_Buttons

Tee tuotteestasi tai palvelustasi kuvan keskipiste

Jätä kuvaan enintään 80 % tyhjää tilaa. Huomion pitäisi kiinnittyä tuotteeseesi tai palveluusi.

Display_Creative_BP_Focus

Älä käytä kollaasikuvia

Käytä yksittäisiä kuvia. Kollaaseja ei suositella.

Display_Creative_BP_Collague

Älä käytä digitaalisesti yhdistettyjä taustoja

Älä lisää tuotteita digitaalisesti yhdistettyjen taustojen päälle tai kokovalkoiselle taustalle. Käytä sen sijaan laadukkaita valokuvia, joissa näkyy fyysinen ympäristö ja joissa on luonnolliset varjot ja luonnollinen valaistus.

Display_Creative_BP_Focuscomposite_BKGs

Logot

Display_Creative_BP_images_BP

Lisää tekstiä ja mainosryhmiä

Käytä selkeitä ja kiinnostavia otsikoita ja tekstejä

Käytä otsikossa selkeää ja yksinkertaista tekstiä, jossa kuvailet tuotettasi, palveluasi tai brändiäsi. Tee kuvauksesi tekstistä helppolukuista ja ymmärrettävää (ja noudata 80 merkin rajoitusta). Vältä liian yleisluonteista viestintää ja klikkausten kalastelua.
Aloita vain virkkeen ensimmäinen sana isolla alkukirjaimella äläkä kirjoita mitään kokonaan isoilla kirjaimilla.

Hyviä esimerkkejä Huonoja esimerkkejä

Otsikko: Uudet villasukkamme ovat lämpimiä ja mukavan tuntuisia

Teksti: Kaikki tilaukset tehdään mittatilaustyönä ja tuodaan suoraan ovellesi!

Otsikko: Uudet villasukkamme

Teksti: Klikkaa tästä, jos haluat lisätietoja.

Otsikko: Sinbadin suuri seikkailu elokuvateattereissa 22. kesäkuuta

Teksti: Älä jätä väliin kesän parasta seikkailuelokuvaa.

Otsikko: SINBADIN SUURI SEIKKAILU

Teksti: ET USKO, MITÄ TÄSSÄ HAUSKASSA KESÄELOKUVASSA TAPAHTUU.

Mainitse erikoishinnoista, kampanjoista ja erikoistarjouksista

Jos tarjoat jotakin erityistä, varmista että asiakkaasi näkevät sen. Ihmiset tekevät hakuja yleensä silloin, kun he haluavat tehdä päätöksen jostakin asiasta. Tarjoa heille tietoja, joista voi olla apua päätöksenteossa.

Käyttämällä termejä, kuten erikoistarjoukset, kupongit, alennukset, tarjouskoodit ja tarjoukset, voit helposti kertoa käyttäjille, että sinulla on hyviä tarjouksia.

Luo hyvä laskeutumissivu

Tutki verkkosivustosi sivua, jolle mainoksesi linkki johtaa. Tätä kutsutaan laskeutumissivuksi. Muista sisällyttää mainokseen selkeä toimintakehotus, joka vie käyttäjät suoraan laskeutumissivulle. Jos mainostekstissä esimerkiksi sanotaan "Soita meille", muista lisätä yrityksen puhelinnumero laskeutumissivulle. Jos mainostekstissä taas sanotaan "tarjous voimassa rajoitetun ajan", muista mainita kyseinen tarjous laskeutumissivullasi. Kerro lopullisessa URL-osoitteessa täydellinen URL-osoite.

Luo 3–4 mainosta yhtä mainosryhmää kohden

Luo kolmesta neljään mainosta yhtä mainosryhmää kohden ja kokeile käyttää eri viestejä eri kuvien kanssa. Katso, mikä mainoksista toimii parhaiten asiakkaidesi keskuudessa. Google Ads toimii siten, että mainosryhmän parempia tuloksia tuottavat mainokset näkyvät automaattisesti useammin. Näin säästyt arvailuilta ja voit soveltaa kokeiluista oppimiasi asioita käytännössä.

Automaattisesti luodut videot

Huomioi nämä seikat videoissa käytettävän sisällön osalta:

  • Älä käytä kuvien reunoissa logoja.
  • Älä käytä kuvien reunoissa tekstiä.
  • Älä käytä useita kuvia, jotka näyttävät samalta – valitse niistä vain yksi.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

 

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

false
Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
true
73067
false