Google 多媒體廣告可在許多地方放送，包括：超過 300 萬個網站和 65 萬個應用程式，以及 Gmail 和 YouTube 等眾多 Google 資源。本指南有助您瞭解如何準備多媒體廣告的素材資源，且將著重在回應式多媒體廣告。
多媒體廣告可讓您在使用者瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、查看 Gmail 帳戶，或是使用行動裝置和應用程式時，把握機會宣傳自家業務。
回應式多媒體廣告是一種素材資源廣告，而素材資源是指廣告的構成元素，包括廣告標題、說明、圖片或標誌等。設定素材資源廣告時，您必須提供廣告標題、說明、圖片和標誌。Google AI 會將這些素材資源配成不同的組合，在網路上放送，並且持續進行最佳化，進一步提升成效。
由於素材資源的組合過程沒有人力介入，因此一開始設定時必須更加審慎。系統會產生大量的素材資源設定，而本指南將協助您確保各種組合皆能搭配得宜。
按照以下規範妥善設定回應式多媒體廣告，即可觸及使用者並提升業務成果。改善圖片品質，確保廣告能在所有可用廣告空間中放送，進而提高廣告的觸及率和成效。以下規範只是最佳做法而非強制規定，但所有廣告和素材資源皆須遵守 Google Ads 政策規定。
本頁面包含以下內容
圖片使用規範
圖片是回應式多媒體廣告最關鍵的元素。以下指引有助您瞭解回應式多媒體廣告適用圖片的特色，並避免犯下可能影響成效的常見錯誤。圖片可由您自行上傳，也可以從 Google 媒體庫挑選。請參閱以下使用規範，確保圖片符合 Google 規定。
橫向圖片 (1.91:1)
- 建議尺寸：1200 x 628
- 尺寸至少達：600 x 314
正方形 (1:1)
- 建議尺寸：1200 x 1200
- 最小尺寸：300 x 300
直向 (9:16)
- 建議尺寸：900 x 1600
- 最小尺寸：600 x 1067
|
橫向 |
正方形 |
直向 |
|
|
顯示比例 |
1.91:1 |
1:1 |
9:16 |
|
圖片數量下限 |
1 張圖片 |
1 張圖片 |
0 張圖片 |
|
圖片數量上限 |
15 張圖片 |
15 張圖片 |
15 張圖片 |
|
建議的大小 |
1200x628 |
1200x1200 |
900x1600 |
|
大小下限 |
600x314 |
300x300 |
600x1067 |
|
上傳檔案大小上限 (KB) |
5120 KB |
5120 KB |
5120 KB |
|
每種長寬比的圖片 |
每種長寬比的圖片各 5 到 10 張 |
每種長寬比的圖片各 5 到 10 張 |
每種長寬比的圖片各 5 到 10 張 |
視版面配置而定，上傳的圖片可能會以不同大小顯示。系統會根據特定廣告大小來調整圖片大小。
使用高品質圖片
圖片是幫助使用者認識您商家、產品和品牌的途徑，對提升廣告成效來說至關重要。
為確保最佳成效，請避免使用有下列情況的圖片：
- 模糊不清
- 顏色反轉
- 過度使用濾鏡
- 帶有框線
- 不清楚
- 倒置
- 看起來歪斜
| 建議善用圖片中原有的線條。 | 請勿使用看起來歪斜不正的圖片。 |
 |
|
| 請使用焦距清晰的圖片。 | 請勿使用模糊不清的圖片。 |
 |
|
| 請使用一目瞭然的全彩圖片。 | 請勿使用難以辨別或看起來已褪色的圖片。 |
 |
|
| 請使用僅包含單一不重複主題元素的圖片。 | 請勿使用包含鏡像的圖片。 |
 |
|
| 請使用方形邊緣和透明框線，讓圖片能夠全幅顯示。 | 請勿使用圓滑邊緣和不透明框線。 |
 |
|
| 建議使用相片原本的自然構圖。 | 請勿使用反轉顏色或過度使用濾鏡。 |
 |
|
避免疊加標誌
請勿在圖片上疊加標誌，因為在某些廣告版面配置中，這樣可能會導致標誌重複顯示。如果是圖片內的元素本身即具有標誌，則可放心使用。
| 建議沿用原始圖片，並聚焦於該圖片。 | 請勿在圖片上疊加標誌或其他圖形。 |
 |
|
避免重疊顯示文字
避免在圖片上方插入文字。舉例來說，如果疊加的文字與廣告標題太過相似，素材資源經過組合後，可能會重複顯示相同的廣告訊息，這點請務必留意。廣告較小時，疊加文字可能會影響閱讀。如果文字是自然嵌入或融入圖片，則可放心使用。舉例來說，帶有文字符號的相片，即可算是自然嵌入的文字。
| 建議沿用原始圖片，並聚焦於該圖片。 | 請勿在圖片上疊加標誌或其他圖形。 |
 |
|
請勿疊加按鈕
使用看似有「播放」、「下載」或「關閉」等功能的按鈕，但按鈕實際上並沒有這些功能，將視為違反 Google Ads 政策規定。
| 建議使用原始圖片，且當中不應包含讓人誤以為有特定功能的按鈕圖形。 | 請勿在圖片中加入實際上無法點擊的按鈕。 |
 |
|
讓產品或服務成為圖片的焦點
空白畫面不得超過圖片總面積的 80%。您的產品或服務必須是整張圖片的焦點。
避免使用美術拼貼圖片
請使用單張圖片，不建議使用美術拼貼手法。
避免使用數位合成背景
請避免在數位合成背景 (包括全白背景) 上顯示產品，而應選用在光影自然的實景中拍攝的高品質相片。
使用高品質標誌
避免使用長寬比不符、有多餘「裝飾」或彩色背景的標誌。建議使用經過適當裁剪和調整的高品質標誌。
新增文字和廣告群組
使用清楚易懂、引人入勝的廣告標題與文字
在廣告標題中，應以簡明易懂的文字描述產品、服務或品牌。說明文字應易於理解 (長度上限為 80 個半形字元)。訊息內容不可流於籠統，或是誘騙他人點擊。以外語撰寫的句子應區分大小寫，避免「全用大寫」。
| 正確範例 | 錯誤範例 |
|
廣告標題：「Our new wool socks are warm and cozy」 文字：「All of our orders are custom-made and delivered to your door!」 |
廣告標題：「Our New Wool Socks」 文字：「Click here to learn more.」 |
|
廣告標題：「Sinbad's Big Adventure in theaters Nov. 22」 文字：「Don’t miss the most adventurous film of the summer.」 |
廣告標題：「SINBAD’S BIG ADVENTURE.」 文字：「YOU WON’T BELIEVE WHAT HAPPENS IN THIS FUN, SUMMER FILM.」 |
列出價格、促銷訊息和獨家商品
如果您提供特殊優惠或商品/服務，務必讓消費者知道。使用者通常會先搜尋資訊再下決定，因此請提供有助於使用者做出決定的資訊。
請善用「特價優惠」、「優待券」、「折扣」、「促銷代碼」和「特價」等字詞，向使用者宣傳您提供的超值優惠。
提供相關的到達網頁
請查看您網站上與廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」)，並確保廣告中包含明確的行動號召，將看到廣告的使用者直接連往到達網頁。
為確保良好的使用者體驗，請務必在到達網頁中反映廣告內容：
- 如果廣告文字寫著「歡迎來電」，到達網頁就必須提供您的商家電話號碼。
- 如果廣告文字寫著「限時優惠」，則務必將使用者直接帶往到達網頁上的該項促銷活動。
- 「最終到達網址」部分請提供完整的網址。
每個廣告群組加入 3 到 4 則廣告
為每個廣告群組設定 3 到 4 則廣告 (試著各使用不同的訊息和圖片)，找出最能有效吸引顧客的廣告。對於廣告群組中成效較好的廣告，Google Ads 會提高顯示頻率。這麼一來您就不必再瞎猜，只要根據實驗結果進行調整就行了。
自動產生的影片
使用影片專用的素材資源時，需特別留意下列事項：
- 請勿在圖片框線上使用標誌
- 請勿使用多張類似的圖片
- 請勿在圖片框線上使用文字
進一步瞭解自動產生的回應式多媒體廣告影片。
疑難排解指南
請參考下列指南，排解素材資源遭拒登和圖片上傳問題。
素材資源遭拒登
如果素材資源遭到拒登，請找出具體的違規事項，並進行必要的修正。舉例來說：
- 「誘餌式點擊」：移除聳動文字
- 「到達網頁不符」：請確保網址一致
- 「設有存取限制的影片」：將影片設為公開或不公開
- 「無法識別的業務」：清楚顯示商家名稱
接著，請重新送審素材資源，或使用自助式申訴選項。審查程序通常最多需要 24 小時。
圖片上傳問題
如果上傳時發生錯誤，請確認圖片符合圖片規範中列出的尺寸和檔案類型規定 (JPG、PNG 和檔案大小上限)。
如果素材資源已上傳但未放送，請確認您有足夠多樣的高品質素材資源。在所有建議的顯示比例 (橫向、正方形和直向) 中加入影片和圖片素材資源，有助於提升廣告優異度和放送資格。
注意：對於最高成效廣告活動，如果出現不正確的圖片，請檢查是否已啟用「到達網頁圖片」或帳戶層級自動素材資源功能。如果已啟用，請考慮停用這些功能。廣告預覽畫面不一定完全準確，請查看實際放送的廣告，確認廣告外觀。
