覆盖面规划工具会根据您的目标受众群体、预算以及地理位置和广告格式等其他设置（“产品组合”），针对您的媒体策划方案可能取得的效果提供预测。预测依据是广告市场趋势和过往投放的类似广告系列的历史效果。预测还会考虑覆盖面规划工具设置中包含的 Google Ads 政策。
注意：自 2022 年 5 月起，覆盖面规划工具会提供同看指标。预测结果将涵盖以下数据：通过联网电视设备一起观看广告的多位用户带来的额外展示次数和覆盖人数。详细了解解覆盖面规划工具中的预测功能。
为了获取近期趋势，覆盖面规划工具会根据一段时间（与广告系列的计划投放时间相同，最长 92 天）内的最新数据进行预测。例如，如果您将广告系列设置为投放 5 天（包括工作日和周末），则会根据包括工作日和周末在内的前 5 天的数据进行预测。
注意：如果您的媒体策划方案包含 YouTube 插播广告等竞价广告格式，则预测数据可能会反映季节性变化。赢得广告竞价所需的总费用可能有所不同，具体取决于您计划在一年中的什么时候（比如在节日季期间）投放广告。
关于覆盖的唯一身份用户数模型的更新
Google 会使用从历史广告数据中获取的样本在预测工具（例如覆盖面规划师）中生成预测数据，并根据最新的可用数据时常调整估算值。自 2022 年 7 月起，我们改进了底层的覆盖面和受众特征模型，采用更新后的普查人口、网络人口和 YouTube 人口数据来源。未来，我们将继续监控不同人群，并继续支持半年更新。
这些关于普查人口、网络人口和 YouTube 用户人数的更新有助于提高预测工具的整体准确性和一致性，同时还会反映在覆盖面规划师等规划工具中。总而言之，此次模型更新能够更好地代表 YouTube 用户社区，同时还有助于您更准确地规划广告系列。
此次更新后，您可能会注意到普查人口、网络人口和 YouTube 人口规模发生了变化，而且某些国家/地区的受众特征分布情况也发生了改变。预计达到的目标受众覆盖率、目标收视点 (TRP) 和每个目标收视点的费用 (CPP) 等一些指标是根据这些数据计算得出的。因此，在与本次更新之前生成的类似预测进行比较时，这些变化可能会造成差异。
自 2022 年 5 月起，我们改进了覆盖的唯一身份用户数模型，将同看（多人同时在联网电视设备上观看广告）考虑在内。现在，覆盖的唯一身份用户数模型提供同看带来的额外展示次数和覆盖人数。当您创建媒体策划方案时，覆盖面规划师会使用该覆盖的唯一身份用户数模型的输出数据，根据国家/地区级别的同看数据和同看者受众特征来预测额外的同看展示次数。该模型发布后，规划师就可以更准确地了解其广告系列，并熟悉同看情况了。我们会定期将这些预测数据与广告系列报告进行比较，以验证预测数据质量并调整我们的模型。
您可以使用覆盖面规划师来预测新的行动号召视频广告系列 (VAC) 中的展示次数、覆盖面和基于转化的指标。效果规划师适合用来根据现有行动号召视频广告系列的历史数据来预测它们的效果。为新的行动号召视频广告系列使用覆盖面规划师；该工具无需具体广告素材、着陆页或转化类型的信号，也能了解它们与您的目标受众群体和内容之间的共鸣情况。覆盖面规划师还能够预测不是基于转化的指标，例如覆盖面和频次。
有关基于转化进行预测的最新信息
对于以操作为依据的广告系列，覆盖面规划工具会使用 Google 的 Unique Reach 方法和转化率来确定基于转化的预测结果。转化次数的计算方法是用转化率 (CVR) 乘以广告互动次数，例如：转化次数 = 转化率 x 互动次数。
如果是采用每次转化费用 (CPA) 出价策略的广告系列，转化率就是用户输入的转化率。如果不是采用 CPA 出价策略的广告系列（例如采用每千次展示费用 [CPM] 和每次观看费用 [CPV] 出价策略的视频广告格式），系统会按照广告格式来根据模型估算转化率。如果方案中为采用 CPA 出价策略的广告系列提供了转化率，那么系统在为不采用 CPA 出价策略的广告系列估算转化率时会参考该转化率，以提高准确性。否则，系统会根据每种广告格式以往采用的 YouTube 广告资源估算转化率。输入的转化率应适合每项广告系列预算，并且可以在每个广告系列的设置面板中或在覆盖面规划工具预测页面底部列出的各个订单项中进行自定义。
