Планувальник охоплення прогнозує ефективність медіаплану на основі цільової аудиторії, бюджету й інших параметрів, зокрема географічного розташування та форматів оголошень ("рекламного міксу"). Прогнози моделюються на основі минулих тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше. Вони також беруть до уваги правила Google Ads, які включено в налаштування Планувальника охоплення.
Примітка. Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення будуть доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах. Докладніше про прогнози в Планувальнику охоплення.
Щоб врахувати останні тенденції, Планувальник використовує найновіші дані за період часу, який збігається з тривалістю проведення кампанії (щонайбільше 92 дні). Наприклад, якщо кампанію заплановано на 5 днів і в цей проміжок входять вихідні й будні, прогноз моделюється на основі даних за минулі 5 днів включно з вихідними та буднями.
Примітка. Прогноз може враховувати сезонні зміни, якщо ваш медіаплан містить формати оголошень, придатні для аукціону, наприклад рекламу in-stream на YouTube. Загальна ціна за перемогу в аукціоні оголошень може відрізнятися залежно від пори року, коли ви плануєте показувати рекламу (наприклад, у святковий сезон).
Оновлення моделей унікального охоплення
Щоб генерувати прогнози в таких інструментах, як Планувальник охоплення, система Google використовує зразки даних про рекламу за попередні періоди та регулярно коригує приблизні значення з урахуванням найновішої інформації. У липні 2022 року ми покращили модель охоплення та демографічних показників, оновивши джерела даних для категорій "Усе населення", "Користувачі Інтернету" й "Користувачі YouTube". У майбутньому ми продовжуватимемо відстежувати ці аудиторії та сприятимемо їх оновленню двічі на рік.
Оновлюючи ці аудиторії, ми підвищуємо загальну точність і узгодженість прогнозування. Користувачі зможуть побачити це в таких інструментах, як Планувальник охоплення. Завдяки оновленню в моделі тепер краще представлено спільноту користувачів YouTube, що допоможе точніше планувати кампанії.
Через це оновлення можуть змінитися розміри аудиторій "Усе населення", "Користувачі Інтернету" й "Користувачі YouTube", а також демографічний розподіл у деяких країнах. На основі цих даних розраховуються такі показники, як відсоток охоплення в межах цільової аудиторії, цільовий рейтинг і ціна за пункт цільового рейтингу. Тому показники в прогнозах до та після оновлення можуть відрізнятися. Враховуйте це, порівнюючи їх.
Станом на травень 2022 року ми вдосконалили наші моделі унікального охоплення, щоб враховувати спільні перегляди, які реєструються, коли кілька людей дивляться оголошення разом на підключених телевізорах. Моделі унікального охоплення тепер надають дані про додаткові покази й охоплення, отримані під час спільного перегляду. Коли ви створюєте медіаплан, Планувальник охоплення використовує дані цієї моделі унікального охоплення, щоб спрогнозувати додаткові покази на основі даних про спільний перегляд і демографічні показники таких глядачів у вибраній країні. Це оновлення дає можливість отримати точніше уявлення про свої кампанії та ознайомитися з впливом спільного перегляду. Ми періодично перевіряємо якість цих прогнозів, порівнюючи їх зі звітами про кампанії та коригуючи наші моделі.
За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати покази, охоплення й конверсії в нових відеокампаніях для дії. Планувальник охоплення використовується для прогнозування ефективності на основі історичних даних наявних відеокампаній для дії. Планувальник охоплення для нових таких кампаній дає змогу створювати прогнози, не використовуючи сигнали щодо конкретних ваших креативів, цільових сторінок або типів конверсій чи загального рівня зацікавленості цільової аудиторії вашим контентом. За допомогою цього інструмента також можна прогнозувати значення показників, які не приводять до конверсій, зокрема охоплення й частоти показу оголошень.
Оновлення щодо прогнозів на основі конверсій
Для кампаній на основі дій Планувальник охоплення використовує методику унікального охоплення (Unique Reach) від Google і коефіцієнти конверсій, щоб визначити прогнози на основі конверсій. Конверсії визначаються за коефіцієнтом конверсії, помноженим на кількість взаємодій з оголошеннями. Інакше кажучи, конверсії = коефіцієнт конверсії x взаємодії.
Для кампаній зі стратегією призначення ставок "Ціна за конверсію" коефіцієнт конверсії вводиться користувачем. Для кампаній з іншими стратегіями (наприклад, для форматів відеореклами зі стратегіями "Ціна за тисячу показів" і "Ціна за перегляд") коефіцієнт конверсії моделюється за типом формату оголошення. Якщо в плані вказано коефіцієнт конверсії для кампаній зі стратегією призначення ставок "Ціна за конверсію", для кращої точності ми враховуємо його в коефіцієнтах конверсій для кампаній з іншими стратегіями. Якщо його не вказано, коефіцієнт конверсії обчислюватиметься на основі історичних даних рекламного ресурсу YouTube для кожного формату оголошення. Коефіцієнти конверсій мають відповідати бюджетам кампаній і можуть бути змінені на панелі налаштувань для кожної кампанії чи позиції, указаної внизу сторінки з прогнозом у Планувальнику охоплення.
