Планер досега предвиђа могући учинак медија плана на основу жељене публике, буџета и других подешавања, као што су географска локација и формати огласа („комбинација производа“). Предвиђања се моделују према трендовима на тржишту огласа и досадашњем учинку сличних кампања које су покретане раније. Заснивају се и на Google Ads смерницама које су уврштене у подешавања планера досега.
Напомена: Показатељи гледања заједно ће бити доступни у планеру досега од маја 2022. Предвиђања ће садржати податке о додатним приказима и досегу које остварујете од истовремених гледалаца огласа на повезаним ТВ уређајима. Сазнајте више о предвиђањима у планеру досега.
Да би забележила недавне трендове, предвиђања су заснована на најновијим подацима доступним из периода чија је дужина једнака планираном периоду кампање од највише 92 дана. На пример, ако је трајање кампање подешено на период од 5 дана који обухвата радне дане и викенд, предвиђање се моделује на основу претходног периода од 5 дана који обухвата радне дане и викенд.
Напомена : Предвиђање може да прикаже сезонске промене ако медија план садржи формате огласа за аукцију као што су YouTube огласи у стриму. Укупна цена победе на аукцији огласа може да се разликује у зависности од доба године када планирате да приказујете огласе (на пример, током празничне сезоне).
Промене у моделима јединственог досега
Google користи узорке из пређашњих података о оглашавању за генерисање предвиђања у алаткама за предвиђање као што је планер досега и редовно прилагођава процене на основу најновијих доступних података. У јулу 2022. побољшали смо основни модел досега и демографских категорија новим изворима података за сво становништво, кориснике дигиталног садржаја и кориснике YouTube садржаја. У будућности ћемо наставити да надгледамо те различите врсте корисника и наставићемо да подржавамо двогодишње освежавање.
Ове промене у моделима за сво становништво, кориснике дигиталног садржаја и кориснике YouTube садржаја побољшавају укупну прецизност и доследност алатки за предвиђање и видеће се у алаткама за планирање, као што је планер досега. Све у свему, ова промена модела боље представља заједницу YouTube корисника и омогућава вам да прецизније планирате кампање.
Због ове новости ћете можда приметити промене у величини укупне и YouTube популације, промене броја корисника дигиталног садржаја, као и промене у дистрибуцији по демографским категоријама у неким земљама. Одређени показатељи, као што су проценат досега у циљној публици, рејтинг за циљну публику и цена по поену рејтинга за циљну публику, израчунавају се помоћу ових вредности. То може да доведе до разлика при поређењу сличних предвиђања генерисаних пре ове промене.
Од маја 2022. побољшавамо моделе јединственог досега како бисмо узели у обзир гледање заједно, до кога долази када више људи заједно гледа огласе на повезаним ТВ уређајима. Модели јединственог досега сада пружају податке о додатним приказима и досегу које остварујете од гледања заједно. Када правите медија план, планер досега користи резултате овог модела јединственог досега за предвиђање додатних приказа гледањем заједно на основу гледања заједно на нивоу земље и демографских категорија истовремених гледалаца. Ово покретање је прилика да планери добију тачнији увид у кампање и упознају се са гледањем заједно. Повремено проверавамо квалитет ових предвиђања поређењем са извештајима о кампањама и прилагођавањем модела.
Помоћу планера досега можете да предвиђате број приказа, досег и показатеље засноване на конверзијама у новим видео кампањама за радњу. Планер учинка је прикладан за учинак постојећих видео кампања за радњу на основу пређашњих података. Користите планер досега за нове видео кампање за радњу јер може да функционише без сигнала о конкретним огласима, одредишној страници или врсти конверзије и о томе како категорије циљне публике реагују на садржај. Планер досега нуди и могућност предвиђања показатеља који нису засновани на конверзијама, као што су досег и учесталост.
Ажурирања предвиђања конверзија
За кампање засноване на радњи, планер досега утврђује предвиђања заснована на конверзијама помоћу Google методологије јединственог досега и стопа конверзије. Конверзије се добијају множењем стопе конверзије бројем интеракција са огласом, тј. конверзије = стопа конверзије × интеракције.
Стопа конверзије за кампање са ценом по конверзији је стопа конверзије за унос корисника. За кампање које не користе цену по радњи, нпр. кампање са форматима видео огласа са ценом за хиљаду приказа и ценом по прегледу, стопа конверзије се моделује према типу формата огласа. Ако је у плану наведена стопа конверзије за кампање са ценом по радњи, узимамо је у обзир да бисмо прецизније одредили стопе конверзије за кампање које не користе цену по радњи. У супротном, стопа конверзије се заснива на пређашњем YouTube инвентару по формату огласа. Унете стопе конверзије треба да одговарају сваком буџету кампање. Можете да их прилагодите у окну са подешавањима за сваку кампању или у ставкама поруџбине наведеним у дну странице предвиђања планера досега.
