Planer zasięgu pozwala prognozować skuteczność Twojego media planu na podstawie danych dotyczących docelowych odbiorców i budżetu oraz innych ustawień, np. lokalizacji geograficznej i formatów reklam („zestaw reklam”). Prognozy są przygotowywane na podstawie trendów na rynku reklam, a także skuteczności historycznej podobnych kampanii prowadzonych w przeszłości. Są one również oparte na zasadach Google Ads uwzględnionych w ustawieniach Planera zasięgu.
Uwaga: od maja 2022 roku dane dotyczące wspólnego oglądania są dostępne w Planerze zasięgu. Prognozy będą uwzględniać dane o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród wielu osób oglądających reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Więcej informacji o prognozach w Planerze zasięgu.
Aby prognozy były zgodne z aktualnymi trendami, do ich tworzenia wykorzystujemy najnowsze dostępne dane z okresu równego zaplanowanej długości trwania kampanii (do 92 dni). Jeśli na przykład czas trwania kampanii wynosi 5 dni, a okres ten obejmuje dni powszednie i weekend, prognoza będzie oparta na poprzednim okresie 5 dni, który obejmuje dni powszednie i weekend.
Uwaga: prognozy mogą obejmować zmiany sezonowe, jeśli Twój media plan zawiera formaty reklam aukcyjnych, takie jak reklamy YouTube In-Stream. Ogólny koszt wygrania aukcji reklam może się różnić w zależności od pory roku, w której planujesz wyświetlać reklamy (na przykład w okresie świątecznym).
Aktualizacja modeli obliczających zasięg wśród unikalnych użytkowników
Google korzysta z próbek historycznych danych reklamowych, aby generować prognozy w narzędziach do prognozowania, takich jak Planer zasięgu. Regularnie korygujemy szacunkowe wartości na podstawie najnowszych dostępnych danych. W lipcu 2022 r. udoskonaliliśmy nasz podstawowy model zasięgu i grup demograficznych, korzystając ze zaktualizowanych źródeł danych dotyczących całej populacji, użytkowników treści cyfrowych oraz użytkowników YouTube. W przyszłości będziemy nadal monitorować te populacje i odświeżać dotyczące ich dane co 2 lata.
Aktualizacje informacji o całej populacji, użytkownikach treści cyfrowych oraz użytkownikach YouTube poprawiają dokładność i spójność naszych narzędzi do prognozowania, co będzie można zauważyć m.in. w Planerze zasięgu. Nowy model lepiej odzwierciedla społeczność użytkowników YouTube i pomaga w dokładniejszym planowaniu kampanii.
Po tej aktualizacji możesz zauważyć zmiany w liczebności całej populacji, użytkowników treści cyfrowych oraz użytkowników YouTube. Może się także zmienić rozkład demograficzny odbiorców w niektórych krajach. Wykorzystujemy te wartości do obliczania niektórych danych, takich jak zasięg wśród docelowych odbiorców (%), wskaźnik wyświetleń w grupie docelowej (TRP) i koszt wskaźnika wyświetleń w grupie docelowej (CPP). Z tego powodu możesz zauważyć rozbieżności pomiędzy podobnymi prognozami wygenerowanymi teraz i przed tą aktualizacją.
Od maja 2022 roku oferujemy ulepszone modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników, aby uwzględnić wspólne oglądanie w sytuacjach, gdy wiele osób ogląda reklamy razem na urządzeniach multimedialnych z internetem. Modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników zawierają teraz informacje o dodatkowych wyświetleniach i zasięgu wśród użytkowników, którzy wspólnie oglądają reklamy. Po utworzeniu media planu Planer zasięgu wykorzystuje wyniki tego modelu zasięgu wśród unikalnych użytkowników, aby prognozować dodatkowe wyświetlenia w ramach wspólnego oglądania na podstawie danych demograficznych dotyczących wspólnego oglądania w danym kraju. Dzięki temu planiści mogą uzyskać dokładniejsze dane na temat kampanii i określić możliwości związane ze wspólnym oglądaniem. Okresowo sprawdzamy jakość tych prognoz, porównując je z raportami na temat kampanii i dostosowując nasze modele.
Planera zasięgu możesz używać do prognozowania wyświetleń, zasięgu i danych opartych na konwersjach w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Planer skuteczności kampanii jest odpowiednim rozwiązaniem w przypadku skuteczności istniejących kampanii wideo zachęcających do działania opartych na danych historycznych. Używaj Planera zasięgu w nowych kampaniach wideo zachęcających do działania. Może działać bez sygnałów o konkretnych kreacjach, stronie docelowej lub typie konwersji oraz o tym, jak dobrze współgrają one z docelowymi odbiorcami i treściami. Planer zasięgu umożliwia też prognozowanie danych, które nie są oparte na konwersjach, np. zasięgu i częstotliwości.
Aktualizacje prognoz opartych na konwersjach
W przypadku kampanii zachęcających do działania Planer zasięgu przygotowuje prognozy oparte na konwersjach na podstawie metodologii Google Unique Reach oraz współczynników konwersji. Aby określić liczbę konwersji, mnożymy współczynnik konwersji (CVR) przez liczbę interakcji z reklamą, np. liczba konwersji = „współczynnik konwersji” x „liczba interakcji”.
W przypadku kampanii CPA współczynnik konwersji to CVR wpisany przez użytkownika. W kampaniach nieużywających modelu CPA, np. zawierających formaty reklam wideo rozliczane na podstawie CPM i CPV, współczynnik konwersji jest modelowany w zależności od typu formatu reklamy. Jeśli w planie masz podany CVR dla modelu CPA, uwzględniamy go w obliczaniu CVR w przypadku modeli innych niż CPA, aby zwiększyć dokładność. Jeśli nie, CVR jest obliczany na podstawie historycznych zasobów reklamowych w YouTube w zależności od formatu reklamy. Wejściowe współczynniki konwersji powinny być dopasowane do budżetu każdej kampanii. Można je dostosować w panelu ustawień poszczególnych kampanii lub na poziomie elementów zamówienia wymienionych u dołu strony prognoz w Planerze zasięgu.
