הכלי לתכנון היקף החשיפה מספק תחזית לגבי הביצועים הפוטנציאליים של תוכנית המדיה שלכם, על סמך קהל היעד, התקציב והגדרות נוספות כמו מיקום גיאוגרפי ופורמטים של מודעות ("תמהיל המוצרים"). מודל התחזיות מבוסס על מגמות בשוק המודעות, וכן על היסטוריית הביצועים של קמפיינים דומים שהופעלו בעבר. הן מבוססות גם על המדיניות של Google Ads שכלולה בהגדרות של הכלי לתכנון היקף החשיפה.
הערה: נכון למאי 2022, מדדי הצפייה המשותפת זמינים בכלי לתכנון היקף החשיפה. התחזיות יכללו נתונים על חשיפות נוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו מכמה אנשים שצופים במודעות ביחד בטלוויזיות מחוברות. מידע נוסף על התחזיות בכלי לתכנון היקף החשיפה
כדי להשיג תמונה מלאה ככל האפשר לגבי המגמות האחרונות, התחזיות מתבססות על הנתונים העדכניים ביותר הזמינים מתקופת זמן מקבילה באורכה לתאריכים המתוכננים של הקמפיין שלכם, עד 92 ימים. לדוגמה: אם הקמפיין שלכם מוגדר לפעול במשך תקופה של 5 ימים, שכוללת ימי חול וימים בסוף השבוע, התחזית תתבסס על התקופה הקודמת של 5 ימים שכוללת ימי חול וימים בסוף השבוע.
הערה : התחזית עשויה לשקף שינויים עונתיים אם תוכנית המדיה שלכם כוללת פורמטים של מודעות במכרז, כמו מודעות וידאו In-stream ב-YouTube. העלות הכוללת של זכייה במכרז של המודעות עשויה להשתנות בהתאם למועד בשנה שבו אתם מתכננים להציג את המודעות שלכם (לדוגמה: במהלך תקופת החגים).
עדכונים במודלים שלנו להיקף חשיפה למשתמשים ייחודיים
Google משתמשת בדגימות מנתוני פרסום היסטוריים כדי ליצור תחזיות בכלי החיזוי שלנו, כגון הכלי לתכנון היקף החשיפה, ומתאימה את האומדנים באופן קבוע על סמך הנתונים הזמינים העדכניים ביותר. ביולי 2022 שיפרנו את המודל הבסיסי שלנו לחיזוי היקף חשיפה והדמוגרפיה בעזרת מקורות נתונים מעודכנים לגבי מפקד האוכלוסין, אנשים שצורכים תוכן דיגיטלי ונתח המשתמשים ב-YouTube. בעתיד נמשיך לעקוב אחר האוכלוסיות השונות, ונמשיך לתמוך ברענון דו-שנתי.
העדכונים האלה לגבי מפקד האוכלוסין, האנשים שצורכים תוכן דיגיטלי ונתח המשתמשים ב-YouTube משפרים את רמת הדיוק והעקביות הכוללת של כלי החיזוי שלנו, ויבואו לידי ביטוי בכלי תכנון כמו הכלי לתכנון היקף החשיפה. באופן כללי, עדכון המודל הזה מייצג טוב יותר את קהילת המשתמשים ב-YouTube, ויעזור לכם לתכנן את הקמפיינים בצורה מדויקת יותר.
עקב העדכון הזה, יכול להיות שתבחינו בשינויים במספר האנשים במפקד האוכלוסין, במספר האנשים שצורכים תוכן דיגיטלי ובנתח המשתמשים ב-YouTube, וכן שינויים בהתפלגות הדמוגרפית במדינות מסוימות. מדדים מסוימים, כמו אחוז היקף החשיפה בקהל היעד, נקודות רייטינג בקהל היעד (TRP) ועלות לנקודת רייטינג בקהל היעד (CPP), מחושבים לפי המספרים האלה. גורמים אלה עשויים להוביל להבדלים בעת השוואת תחזיות דומות שנוצרו לפני העדכון הזה.
נכון למאי 2022, שיפרנו את המודלים של היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים כדי להביא בחשבון צפייה משותפת, המתרחשת כשמספר אנשים צופים במודעות ביחד בטלוויזיות מחוברות. מודלים של היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים מספקים עכשיו נתונים על חשיפות נוספות ועל היקף החשיפה הנוסף שהתקבלו מצפייה משותפת. כשיוצרים תוכנית מדיה, הכלי לתכנון היקף החשיפה משתמש בפלט של המודל הזה להיקף חשיפה למשתמשים ייחודיים כדי לחזות חשיפות נוספות מצפייה משותפת על סמך נתונים דמוגרפיים של צפייה משותפת וצופים משותפים ברמת המדינה. ההשקה הזו מעניקה למתכננים את ההזדמנות לקבל תמונה מדויקת יותר של הקמפיינים שלהם ולהכיר טוב יותר את הצפייה המשותפת. מדי פעם אנחנו מאמתים את איכות התחזיות האלה על ידי השוואה שלהן לדוחות הקמפיינים וכוונון של המודלים שלנו.
אתם יכולים להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה כדי ליצור תחזית לגבי מדדים שמבוססים על המרות, חשיפות והיקף החשיפה בקמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה (VAC). הכלי לתכנון ביצועים מתאים לקמפיינים קיימים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, וההערכה מתבססת על הנתונים ההיסטוריים שלהם. במקרה של קמפיינים חדשים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה, יש להשתמש בכלי לתכנון היקף החשיפה. הכלי יכול לפעול בלי אותות בנוגע לנכסי הקריאייטיב, לדף הנחיתה או לסוגי ההמרות הספציפיים שלכם, ובלי להתחשב בהתאמה שלהם לתוכן ולקהלים לטירגוט. הכלי לתכנון היקף החשיפה מאפשר גם ליצור תחזית לגבי מדדים שאינם מבוססים על המרות, כמו 'היקף חשיפה' ו'תדירות'.
עדכונים בתחזיות שמבוססות על המרות
בקמפיינים המבוססים על פעולות, הכלי לתכנון היקף החשיפה משתמש במתודולוגיית 'היקף חשיפה למשתמשים ייחודיים' (Unique Reach) של Google ובשיעורי ההמרה כדי ליצור תחזיות שמבוססות על המרות. ההמרות מחושבות לפי שיעור ההמרה (CVR) כפול מספר האינטראקציות עם מודעה. לדוגמה, 'המרות' = 'שיעור ההמרה' x 'אינטראקציות'.
בקמפיינים עם יעד עלות להמרה, המשתמשים מזינים את שיעור ההמרה. בקמפיינים ללא יעד עלות להמרה, כמו קמפיינים של מודעות וידאו בפורמטים שונים עם יעד עלות לאלף חשיפות ויעד עלות לצפייה, שיעור ההמרה נקבע באמצעות מודל לכל פורמט מודעה בנפרד. אם הזנתם בתוכנית את שיעור ההמרה של העלות להמרה, אנחנו מביאים אותה בחשבון בקביעת שיעורי ההמרה בקמפיינים ללא יעד עלות להמרה כדי לשפר את הדיוק. אם לא הזנתם את המידע הזה, שיעור ההמרה נקבע על סמך ההיסטוריה של מלאי שטחי הפרסום ב-YouTube בהתאם לפורמט המודעה. שיעורי ההמרות שאתם מזינים צריכים להתאים לתקציב של כל קמפיין. בחלונית ההגדרות אפשר לערוך את שיעורי ההמרות של כל קמפיין או פריט שמופיעים בחלק התחתון של דף התחזית בכלי לתכנון היקף החשיפה.
